都市麗人業績回暖 2017年凈利潤增長31％

都市麗人的業績開始回暖了。

據近日發布的2017年全年業績公告，都市麗人2017年全年實現收入45.42億元，同比增長0.7%；經營利潤為4.20億元，同比增長37.4%；公司權益持有人應占利潤為3.17億元，同比增長31.0%。

公告稱，業績提升的原因在於都市麗人主動調整銷售及分銷渠道，關閉多家虧損門店；加大了新產品市場研發和技術創新，以及與知名企業合作拓展產品品類等。

成立於1998年的都市麗人，旗下擁有女士內衣品牌「都市麗人」、「自在時光」、男士內衣品牌「都市鋒尚」、兒童內衣品牌「眯雅佳」，及2015年收購的中高端內衣品牌「歐迪芬」五個差異化品牌，目標市場定位在三四線城市。截止2014年，都市麗人在全國有6000家多家專賣店，當年7月在港交所上市後，都市麗人制定了「萬店計劃」。

但隨著內衣行業紅利期的結束、經歷結構性調整以及電商渠道的衝擊，2016年，通過大量開店支撐業績的都市麗人，遭遇了上市以來的首次營收和凈利潤雙下滑。公司2016年營收45.12億元，同比下跌8.9%，凈利潤2.4億元，同比下跌55.2%。2017年上半年，公司業績仍處於虧損狀態，營收同比下降6.0%到20.8億元，凈利潤同比下降16.7%至1.45億。

到2017年5月，復星溢價入股持有都市麗人11.18%的股份，成為了成為都市麗人大股東及其一致行動人之外的第二大股東。復星對都市麗人的業績提出了新要求。公告顯示，在認購方的要求下，公司控股股東向認購方承諾，公司2017年度的收入增長同比不低於3%，2018年收入增長同比不低於6%；凈利潤方面，2017年的扣非凈利潤同比增長不低於20%，2018年同比增長不低於15%。若目標不能完成，控股股東將向認購方支付1億港元作為補償。

為兌現承諾，都市麗人採取了多項提振業績的舉措。

關店止損是阻止業績下滑的重要方式之一。2016年開始，都市麗人加快了關閉虧損門店的速度，2016年底門店全年共減少985家至7651家，2017年門店凈總數減少了362家。關閉虧損門店的同時，都市麗人也加大在合適地點開設較大新門店、翻新現有門店等。

調整門店結構外，都市麗人也在積極拓展產品品類，尋找新的業務增長點。運動類服飾和童裝是其轉型拓展的重點。

未來你買到的Kappa牌運動內衣，大部分將由都市麗人生產和銷售。今年3月21日，都市麗人全資附屬公司天津都市麗人與中國動向全資附屬公司上海卡帕訂立股東協議，共同出資2000萬成立合營公司，其中天津都市麗人出資1500萬，持股75%，將負責在中國從事設計、研究、開發、生產、採購、市場推廣和銷售男性貼身衣物產品及女性運動內衣。

都市麗人表示，合營公司將主要在線上銷售相關產品，並獲得了上海卡帕授權於中國大陸使用「Kappa」商標於文胸、內褲、家居服和襪子產品，合約期限為5年，雙方同意後可續期3年。

「運動內衣」市場的發展潛力，是都市麗人進入這一細分領域的重要原因。根據美國市場研究公司Transparency Market Research的報告，受運動內衣銷售增長及業務崛起的刺激，全球內衣市場到2024年年底將從2015年的331.8億美元增長至558.3億美元規模。而中國女性運動市場同樣發展迅猛，國家體育總局預計2025年我國運動人口將達到5億以上，女性佔比達40%，而女性運動裝備消費增幅已超過男性，而運動內衣市場總量更將達到200億元至300億元。

與此同時，高速成長的童裝市場也被都市麗人視為新的增長機會。2017年5月，都市麗人與日本母嬰用品上市公司Kimuratan Corporation簽署戰略合作協議，都市麗人成為了Kimuratan Corporation旗下兩大嬰童服裝品牌「愛情設計」和童裝品牌「BIQUETTE（貝開特）」在中國內地的獨家線上經銷商。

電商渠道已成為都市麗人未來業務的重要支撐。根據公告，都市麗人2017年電子商務渠道的收入為5.43億元，佔全部營收的11.95%。進入2018年，都市麗人繼續加碼電商渠道，它與京東平台的合作正在逐步深入，2018年2月7日，雙方共同設立規模為10億人民幣的時尚產業基金，投資於貼身衣物及上下游周邊行業公司。

「電商平台不僅承接銷售，可通過大數據挖掘消費者需求，同時承接了都市麗人品牌發展、產品設計等一些重要功能。」都市麗人集團首席戰略官兼電商CEO沙爽曾表示。

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