發Lenovo新機＋調整Moto架構，聯想重磅變革手機業務？

最近，聯想在移動業務上動作頻頻，引發科技圈廣泛關注。先是外界爆出聯想新手機S5即將於3月20日正式發布，Lenovo品牌重啟；後又是聯想旗下的另一手機品牌Moto釋放出變革訊號，被曝正進行組織架構調整。

（聯想集團副總裁常程轉發雷軍紅米Note5微博，預熱聯想手機發布）

雖然此前有媒體對於摩托羅拉組織架構調整有不同解讀，但從現在來看，無論是在國內發布新機，還是摩托羅拉的海外調整，種種跡象表明，聯想今年要重磅發力移動市場了。

5G窗口開啟，聯想手機的機遇期或已來臨

其實，聯想已經通過不同方式表達過對於移動業務的堅持。在前不久的17/18 Q3業績發布媒體溝通會上，聯想集團董事長兼CEO楊元慶語氣堅定地說：「聯想不會忽視智能手機這個市場。」此後，他又在今年2月的聯想年會上再次提出，移動業務整合儘管一波三折，但集團始終保有不斷刷新自己、堅定向前的鬥志。

而在聯想的「三波戰略」中，第二波戰略強調把移動業務和數據中心業務打造成新的增長引擎；第三波戰略則發力「設備+雲」和「基礎設施+雲」，設備更是涵蓋PC、手機、AR/VR等。

之所以對手機業務如此堅守，除了它是聯想「三波戰略」和智能生態戰略的重要終端之一、對聯想「三波戰略」和智能生態戰略有著特殊的意義外，還在於5G時代來臨，為聯想發力手機業務帶來了窗口機會。

2G造就了諾基亞、摩托羅拉，3G和4G成就了如今的華為和小米等手機廠商。如今，面對5G商用，手機行業正迎來新一輪洗牌。在這一大背景下，擁有10年5G研發歷史和近500項相關專利的聯想，勢必要發力移動市場，領先其他企業收割技術的紅利。

手機業務海外亮眼，龐大用戶帶來十足底氣

聯想17/18年第三季度財報顯示，該季度聯想移動業務營業收入20.76億美元，與上一季度持平，表現出穩中向好的勢頭。

在具體區域表現上，擁有強勢地位的拉美市場營業額年比年提升37%，銷量同比增長24%；而在成熟的北美市場，面臨激烈的競爭，聯想繼續錄得強勁銷量，同比增長達到85%，高出市場平均增速90個百分點。

而Counterpoint、HIS等機構發布的2017年各大手機廠商全球出貨量數據也顯示，聯想手機儘管在國內處於弱勢，但從全球表現來看仍然具備極大的優勢，在全球手機排行榜中名列前十。其中，僅摩托羅拉的銷量就達近4000萬台，相比2016年增加58%，漲勢明顯。

這表明聯想手機品牌仍然具有龐大的用戶群，且用戶始終保持著對聯想手機品牌的極高忠誠度。這無疑為聯想繼續發力移動業務打了一劑「強心針」。

產品策略及時調整，「雙品牌」驅動發力變革

有分析認為，聯想新手機的發布意味著Lenovo品牌的重啟，聯合Moto品牌，將形成雙品牌驅動，這也可以看做是聯想加快布局移動業務變革的舉動。

目前，聯想旗下的摩托羅拉品牌主打中高端領域，重點在海外開拓戰線，已經在海外形成品牌優勢。在國內啟用Lenovo品牌，其定位可能是以中低端、本土化為切入口，從而與摩托羅拉形成差異化、雙品牌布局，以滿足低中高端消費者的不同需求，從而形成其產品對全球市場的全部覆蓋。

聯想或是基於海內外市場的不同情況做出的這一變革，以此來驅動移動業務在不同市場的穩步增長。綜觀華為手機的布局，也是以華為和榮耀這一高一低品牌成功搶佔市場，在互聯網手機時代實現對小米的逆襲。

當然，聯想新機目前還未發布，手機的價格也未公布，以上還僅是猜測。待3月20日新手機發布，一切將變得明朗，屆時我們也能從中看出聯想手機業務的真實目的。

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