一格一天500萬！「跳一跳」廣告招商，前景價值幾何？

微信「跳一跳」要植入廣告了。在今年春節期間，跳一跳小遊戲中出現了麥當勞的品牌盒子，小人在盒子上停留一秒，盒子就會出現麥當勞的 slogan，還會出現小漢堡特效，同時能得到20分獎勵。

今年的3月1日，科技菌和許多小夥伴「偶遇」了跳一跳中的Nike小格子，在上面停留會有20分的獎勵，據說，這是為了配合Nike新品所進行的廣告嘗試。

很快就有媒體爆料，這則廣告價值2000萬。

2017年12月28日，微信在推出6.6.1版本時，同步上線了「跳一跳」等小遊戲，微信公布的春節數據顯示，小遊戲同時在線人數最高達 2800 萬人/小時。

此前，玩跳一跳遊戲時可以與微信支付、音樂盒、魔方、魯班七號等基座來個邂逅，並獲得5分到30分不等的分數。為了獲得更多分數，科技菌還是很期待這些帶有標識但形態各異的基座。

上線短短几個月後，近日跳一跳已經正式啟動招商。跳一跳這一波商業化嘗試，好像暗示著微信的變現之路或已開始提速。

一天一格500萬，跳一跳開啟商業之路

根據網路上流出的招商圖顯示，跳一跳廣告按CPD(Cost Per Day，按天計價)進行售賣，1天500萬，2天1000萬，5天2000萬，而且不承諾獨佔。

跳一跳可以給廣告商的權益包括：

定製專屬品牌盒子——投放跳一跳廣告，品牌可獲得形態各異的專屬品牌盒子，跳上去之後基座皮膚會發生變化，停留還可獲得20分加分，同時彈出特效動畫。

定製音效——小人跳躍至品牌盒子上，可提示出現品牌音效。

官方IP授權——廣告期間，品牌還可以獲得來自微信廣告官方IP授權，借跳一跳IP進行品牌公關宣傳。

微信方面表示，依託跳一跳的超人氣遊戲場景，品牌不僅可以迅速觸達海量玩家人群，提升品牌記憶，而且可以巧妙傳遞品牌理念，以遊戲互動等方式實現用戶溝通。

但質疑聲隨即撲面而來，首先很多人明確表示他們現在已經「不跳」了。對於「用完即走」的小程序來說，用戶留存率低一直是一個問題，就算跳一跳曾經一時風頭無二，一月日活量曾高達一億，但對於健忘的用戶來說，如若不能推陳出新，跳一跳隨時也能處於被捧殺的邊緣。

再然後，跳一跳廣告創意不足，簡單的品牌露出，缺乏展示，沒有文案，無法進行社交和流量轉化是最大的問題。並且，大量的廣告投放背後，是否會影響遊戲的公平性？有廣告的基座意味著加分，是否到了最後會變成現在人人抵制的「外掛」一般的存在？

看似新鮮的廣告投放模式背後，也暴露了諸多短板。跳一跳的商業之路能否成功，到底是一跳即過還是會一觸難忘，目前大家都不無從知曉，仍有待觀察。

微信進入「收割季」，小程序為其探路？

互聯網行業有這樣一句話：當一個線上服務是免費時，你就不再是顧客，而是產品本身。沒有人去質疑現在微信「國民級應用」的地位，經過7年的瘋狂增長後，月活躍用戶已經突破10億，現已正式進入了「收割的季節」。

騰訊其它業務的快速增長，其中來自微信的廣告收入功不可沒。根據騰訊2017年三季報，騰訊網路廣告業務2017年第三季的收入同比增長48%至人民幣110.42億元，其中社交及其他廣告收入同比增長63%至人民幣69.20億元。馬化騰也表示，未來，社交、效果廣告或稱為騰訊比較大的增長點。

「微信之父」張小龍曾說，微信內部從不談情懷，也沒有說要剋制慾望。微信的商業之路走得極其謹慎，上線四年後才發布朋友圈廣告，因為張小龍首先不想過度影響用戶的使用感受，而跳一跳發布僅幾個月便開始了招商之路，業內猜測，微信的商業之路已經開始提速，跳一跳的廣告招商只是為其前方先探探路。

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