聽說現在可以用大數據設計海報，但出來的圖真會讓你不敢相信……

授權轉自：日本設計小站 ID:JANPANDESIGN

大數據這個聽起來玄之又玄的概念

應用到個性化的領域

卻極為貼近我們的生活

用某寶舉例，當你搜索完一個商品後

過了幾分鐘你就會發現首頁的推薦頁面

出現了大量你剛才搜尋的商品

當你點開每一個網頁、APP

你的資料和用戶信息

都會被傳輸到一個龐大的資料庫里

待它分析完畢，一份「專屬頻道」

就這樣出現在了用戶模塊之中

在這個信息公開透明的大數據時代

每個客戶端都希望自己是最懂你的那一個

問題來了

有沒有哪家公司開始做

大數據設計了？

PART A

總是先行一步的Netflix

美國流媒體巨頭

世界最大的收費視頻網站Netflix

以前都是以設計迎合更多普羅大眾口味

的電視劇海報為主

這些海報涉及了各種要素

不過不失地為觀眾介紹電影

而最近他們決定打破這一點

開始向用戶提供「私人訂製」的電影海報了！

多年來

Netflix利用他們取得的大數據

對用戶的觀影偏好

進行精準的個性化推薦

在用戶屬性分析上

他們可謂做到了極致

在經過程序員分析之後

電腦就會在最合適的時間

推薦給用戶最合適的電影名字

同時獲取用戶的需求意見及觀影感受

捕捉每一個用戶的「數據」

由於精準的劇集投放和

積極分析用戶心理屬性

以滿足觀眾觀感

Netflix連續五次被評為顧客最滿意的網站

但今年開始

Netflix開始不滿足於僅僅向客戶

提供他們最愛看的劇集

他們決定更進一步完善他們的服務

PART B

電影海報，只為你一個人設計

在擁有了超海量的用戶信息之後

Netflix開始通過對數據進行分析

反饋並鼓勵視覺設計師們對

「觀眾喜愛什麼色調的影片」

「觀眾偏愛哪類顏色」

「哪些海報會更吸引他們點進去」

等視覺呈現出的反饋進行更加細緻的研究

最終設計出

各種經過數據洗鍊之後的劇集海報

譬如

某用戶在個人觀看歷史中

浪漫愛情電影比重較高

同時在點擊劇集封面的時候

這位用戶偏愛暖色調的顏色

那麼Netflix就會猜測用戶感興趣的畫面

應該是馬特達蒙和迷你親吻

同樣的，如果他更喜歡喜劇

顏色也傾向更熱烈的色調

那麼封面海報的元素就會

更加跳脫和豐富

另外

用戶如果看了很多烏瑪瑟曼的影片

譬如電影《低俗小說》之流

說明烏瑪瑟曼這位女演員更吸引TA

推薦的海報就會以烏瑪瑟曼為封面

而如果用戶喜歡的是約翰·特拉沃爾塔

海報則會切換成約翰的版本

這種全新的數據分析系統

讓海報設計從盲目的推送

到精準的投放

大數據讓設計行業

進入了嶄新的一面

PART C

我的屏幕將遍布肉體

分析用戶心理

分析甲方心理

永遠是設計師最頭大的問題

不論是五彩斑斕的黑

或者比白更白的白

不僅透露出設計師與客戶之間溝通的無奈

更從側面反映了一個問題

「我們可能在數據上掌握的不夠？」

而當我們取得了足夠的數據

並且能夠利用好這份大數據的話

我們設計師

無疑能夠設計出更迎合用戶需求的作品

譬如，像日站君這樣喜歡柴犬的人

用戶推薦頁面就可能會變成一隻只柴犬

而喜歡性冷淡風格的人

你的屏幕也將與多彩的殺馬特風絕緣

而喜歡肉體的飲食男女

也許滿屏都會是？？

但毫無疑問

這一切成為可能的前提

在於我們設計師是否能從甲方的手裡

獲取到足量的用戶數據

而這大概不僅是設計師

也是甲方爸爸自己

所需要真真切切考慮的問題

-END-

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