價格戰將會是2018年彩電市場的主旋律之一

價格一直是彩電廠家、銷售渠道和消費者最敏感的神經，對銷量的影響是最直接、最有效的。2018年彩電市場的價格競爭會比2017年更激烈，價格戰會成為主旋律之一。

彩電廠家的出貨壓力為價格戰提供了強大的動力

2017年彩電市場的低迷已經為各彩電廠家帶來了巨大的衝擊，每個彩電廠家都需要在希望在2018年能夠重新振作、一改2017年的頹勢，部分廠家的目標和決心還非常大。但目前的彩電市場仍沒有明顯的轉好趨勢。中怡康的推總數據顯示，截止2月彩電零售量同比下降3.1%。

所以彩電廠家面臨著很大的出貨壓力，這個壓力就會轉化為價格戰的動力。

不斷下行的面板價格為價格戰提供了彈藥

有動力還需要有彈藥。

過去一年以來，各尺寸的面板價格一直處在下行通道，目前的面板價格相比一年前已經下降30%左右。而在2018年，有多條高世代線投產或迎來量產：CEC的兩條8.6代線、京東方的10.5代線，這些高世代面板產線將會大幅提高液晶面板的產能，預計2018年全球的液晶面板產能面積將會增加10%，這將大幅加劇面板行業的競爭。這種競爭會進一步導致面板價格的下行，至少短期內看不到回升的希望。

低成本的面板將會為價格戰提供充足的彈藥。

線上已率先打響了價格戰

春節過後，線上價格已經開始下降，不論是市場均價還是主要尺寸的均價，相比春節前的降幅已經超過5%。個別品牌推出的驚爆價，相比市場價格低15%。價格的下行也帶來了好的市場收穫，第1~11周，線上同比增長了42%，而線下是下降7%。

所以，價格戰將會成為2018年彩電市場的主旋律之一。中小尺寸將會是價格戰的主角，32」和50」將會是價格最激烈的2個尺寸，其次是43」和40」。

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