藍海or紅海？激光電視迎來新品爆發潮

激光電視擁有超大屏的優勢，隨著消費者對於大屏設備的青睞，激光電視的關注度不斷上升。據中怡康數據來看，大尺寸電視中增幅最大的是70寸及以上大尺寸是線上零售量同比增長293.5%，線下同比增長78.0%。可見超大屏顯示產品成消費者升級的重點方向。

藍海or紅海？激光電視迎來新品爆發潮

雖然這幾年諸如4K，以及量子點、OLED等技術層出不窮，但是消費者最敏感的還是解析度和尺寸。解析度升級目前已經遭遇瓶頸，雖然8K產品並沒有什麼技術難度，但是短期內降價潛力並不大。況且8K的解析度天然要搭配大尺寸，因此接下來尺寸成為顯示市場的重要指標。

超大屏液晶電視熱銷

而要論尺寸，液晶電視或者其它平板顯示產品，要做到70英寸已經不容易。如果再加大尺寸，價格和安裝都不太現實。而激光電視的技術正在不斷成熟，顯然激光電視成為70英寸以上市場的重要選擇。過去激光電視價格太貴，動輒幾萬元的售價自然不會有太多的銷量。而2017年已經有激光電視殺入萬元的售價，2018年這樣的產品更多起來。筆者預計到了新品發布的高潮期，這樣的產品會更多。

激光電視的屏幕尺寸優勢明顯進入市場角逐的品牌很多

目前涉足激光電視的品牌已經超過十家，據筆者了解，今年還有幾個國產品牌要加入這個市場。有的家電企業，也有一些具有廣電背景的企業要推出激光電視。這麼多品牌加入到激光電視市場的爭奪，激光電視市場能否容納這麼多的品牌呢？

奧維雲網的數據顯示，2017年激光電視達到7.6萬台，而2018年激光電視有望再呈現翻倍的增長，預計會達到16.4萬台銷量，同比增長116%。然而十幾萬台的銷量無法支撐這麼多企業的投入。考慮諸如海信以及極米、堅果等品牌的先發優勢，十幾萬的銷量這三家就要佔據不小的份額。

先入品牌具有一定的優勢

傳統投影機品牌諸如明基、優派、奧圖碼也紛紛推出了激光電視，傳統投影機品牌自然也有一定的影響力，諸如小米等互聯網品牌的營銷攻勢也不弱。筆者認為新進入的品牌其實面臨比較嚴峻的市場環境。雖然激光電視的關注度高，但是並沒有一個成交量特別大的市場環境。

類似海信這樣的品牌綜合優勢更強

液晶電視市場幾千萬台的銷量，容下的主流品牌也不過十家。筆者認為現在激光電視市場雖然熱鬧，但是並非常態，最終只有堅持下來的品牌能夠真正的分得一杯羹。隨著眾多新品牌的進入，2018年激光電視的價格大戰即將開啟，而價格戰之後能夠剩下的品牌，才有實力繼續在這個市場投入。激光電視不同於其他市場，目前這個市場的資金流量並不是特別大，也說明資本市場對於激光電視還沒有足夠的信心。所以激光電視的品牌的競爭，還需要依靠品牌自身的力量，僅僅依靠激光電視一種產品，在競爭中是比較吃力的。

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