讓你心服口服錢包服的走心文案，是如何產生的

情侶走心時，會收穫愛情；文案走心時，能收穫鈔票。

——走心文案

當你們在買東西的時候不知道有沒有注意過他們的叫賣聲或者宣傳語，在小的時候每到夏天就總會渴望一個聲音的出現「賣冰棍兒嘞，清涼解暑的冰棍兒」，伴隨著這個聲音出現的是一位騎著28大杠自行車，後面帶著泡沫箱的笑容可掬的老爺爺，也只有那個時候的冰棍兒才是真正的老冰棍兒。

時間回到21世紀的現在，我們看到路邊的水果攤的大爺寫著『水果甜如初戀』，旁邊水果攤的大媽寫著『清香甘甜，吃下的每一口都是大自然的味道』。逛逛天貓京東的時候，賣運動服裝的店鋪寫『不論你是六塊腹肌、人魚線，還是肚有容量微微胖，穿上就有一樣吸引人的好身材』。

開頭兩段的文案已經從情懷到入景，不知你是否能感受到一些文案的面貌。好的文案要有好的情景來刻畫，好情景讓文案更動心。今天就主要講幾個好的情景文案使用。

春天來了，萬物復甦，浪漫的櫻花盛開了，可是在這美麗的世界中，我卻什麼也看不見。

--一位盲人乞討者二白的自白

我是殘疾盲人，我的世界一片黑暗，我什麼都看不到，請大家可憐可憐我吧。

--一位盲人乞討者二黑的苦訴

如果當你看到上面兩位因生活所迫的乞討者你會更願意把你手中錢給誰呢，絕大多數人都會投給二白，會什麼會給二白，因為絕大多數人都是嚮往美好的，而二白就是把大家帶入了一個美好的場景，但是最後一句把大家拉回來說，這麼美好的景色我也想看，但是卻看不到，一句話讓大家覺得我們習以為常的事物，在別人眼中卻是可望而不可求的，於是對二白就會產生更多的同情。

那麼從上面的這個例子我們可以總結出，人們會更願意接受美好的事物，而不願接受埋怨或者訴苦。向大家展示自己的弱小可伶不如展示自己對生活的美好嚮往。

沒有人知道你的口紅是Chanel，Dior，YSL還是Tom Ford 。

沒人看清你腰上的DG LV是真是假，錢包里有錢還是有卡。

但你臉大還是臉小

腿粗還是腿細

屁股翹還是不翹

三米之外就看到了

看到這個健身廣告，我想即使再油膩的大叔或者大媽，內心可能都會有一絲的觸動吧。看得我這個油膩青年對健身是躍躍欲試了。這篇文案很巧妙的通過情景想像把奢侈品和我們的身體做了一次對比，即使你一身品牌so what？那又怎麼樣，還不是被人一眼就能看出身材的發福和臃腫，就是不如那些身材線條好的人有魅力。

像這樣的一個案例我們可以總結出來一個情景對比的句型，沒有人知道/清楚/明白····（一個場景描述）···沒有人看清/認識/了解·····（一個場景描述）但是····（一個場景描述）。

舉例運用

沒有人清楚這些水果是不是從美國進口，還是從紐西蘭空運。

沒有人會去認真辨別水果的存放日期的真假，水果有沒有催熟打蠟。

但是我的水果的色澤

果肉的飽滿

味道的香甜

回頭客的多少

十米之外你就看到了

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