長江韜奮獎獲得者鈕也仿 解析媒體集團新發展

3月24日，長江韜奮獎獲得者、新民傳媒董事鈕也仿校友應邀做客第125期商界精英論壇，為同學們詳解媒體集團經營與管理。鈕也仿校友曾任《解放日報》記者、《新聞晚報》總編輯、《每日經濟新聞》社長，曾創辦國內第一張地鐵報《i時代報》，擁有豐富的媒介經營管理經驗。講座中，他前沿務實的內容、幽默風趣的語言風格深受同學們喜愛。

隨著構築上海四大品牌戰略的提出，「上海文化」的發展建設已被提升到了一個新高度。鈕也仿認為，在此大背景下，文化媒體產業的市場前景依舊向好，「但每位媒體經營者必須明白，目前受眾擁有豐富的信息傳遞媒介，報紙不再是剛需。」所以，在文化媒體產業管理方面，鈕也仿指出，有別於「賣版面」的傳統盈利模式，媒體集團急需進行產品創新，「可以在渠道、資金、專利等方面，提高產品的准入門檻。」

「對於研究或踏入某個行業，快速看清行業本質十分重要」，作為一名資深記者和媒體管理者，鈕也仿認為媒體的本質是輿論與宣傳，「縱觀全球，媒體都是階級鬥爭的工具。應當堅守黨性第一原則，報道事實需和立場相結合。」談及目前文化媒體產業發展，他介紹媒體集團重視現金流水，電視台主要依靠電視購物，而報紙依靠版面廣告。同時，許多集團的經營觸角都在延伸，「開始向房地產、金融、投資等領域跨界。」

作為新民傳媒集團董事，鈕也仿在企業管理方面也積累豐富經驗。「目前媒體上市公司明顯增多，媒體間合併分拆的趨勢明顯。其實媒體經營的商業邏輯和其他產業都有共通之處」，他總結小型企業發展靠產品；中型企業發展靠管理；跨國企業發展靠文化。

活動中，不乏來自傳媒行業的MBA學生，與嘉賓積極交流。伴隨著媒體集團的成長以及涉獵行業的擴大，集團需要複合型金融人才，鈕也仿也鼓勵面臨「再就業」的MBA畢業生們可以多多關注。

目前，電視台是否只靠綜藝增加收視率？在互動環節，鈕也仿也針對近來火熱的綜藝節目發展分享看法。他透露，其實真人秀類欄目的興起對電視台來說具有雙面性，「一方面，真人秀為電視台博得大量的受眾；另一方面，原先直接投在電視廣告上的錢，如今都被廣告商用來贊助電視節目。這樣，電視台的製作成本大大增加。」

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