95後成文化節目新受眾，題材紅利褪去後，文化類節目如何升級？
看電視
當文化類節目不再擁有題材紅利，留住年輕人成為最大考驗。選題正能量、類型更豐富、表現形式時尚化和年輕化，是文化類節目的突圍之道。
文 |曾俊
來源 |廣州日報
文化類節目走過了繁榮熱鬧的2017年，在今年依然沒有退熱的跡象，《信·中國》首發，收到的反饋聲似乎變小了。那麼，這類節目不再擁有題材紅利，怎樣才能突圍？
留住年輕人是最大考驗，95後渴望漲知識、開眼界，節目要滿足這種剛需，邀請嘉賓、選題和表現形式上都必須年輕化。
選題要更具正能量
無論是從數量上，還是質量上，文化綜藝去年都繁榮了一整年，其中以央視為代表，一系列節目無論是話題還是收視，都非常火爆。
到了2018年，文化綜藝依然數量不減，目前為止亮相的節目都各具特色，並且在廣度和深度上都有了新的收穫。
《經典詠流傳》將中國古詩詞和音樂相結合，用唱的方式來傳播中國傳統文化，所選的每首詩詞都有強烈的現實觀照：
《墨梅》里「只留清氣滿乾坤」的中國風骨，《明日歌》里的惜時如金，《滾滾長江東逝水》中的歷史激情，《梁祝》和《長沙銅官窯瓷器題詩》相互輝映的愛情頌歌……
張傑、鳳凰傳奇等歌手先後登台，他們用最適合自己的方式向觀眾詮釋詩詞所包含的精神，再由專業的講述者敘述詩詞背後的故事。節目獲得高口碑，並肯定會有第二季。
繼董卿轉型製片人以後，朱軍也緊隨其後。其首次擔任製片人的《信·中國》已經開播兩期，該節目非常考驗讀信人的演技和文學功底，尤其是台詞功力。
但和同類型節目《見字如面》不同的是，它選取的信更有當代性，注重發現英雄、名人不為人熟知的一面，更強調對於「信念信仰」的表達，因此也更具正能量。一眾演員相繼現身，實力演繹經典信件，黃渤朗誦錢學森求救信，其熱誠的赤子之心感動觀眾。
面對央視同一類型節目的珠玉在前，後來者必須有多元的創意，否則最後就是不溫不火。比如《詩書中華》只是以家庭為單位代替個人進行詩詞競賽，對家風也有適當表達，但是總體上的節目模式變化不多，給人驚喜感不足。
類型要更為豐富
除了常見的詩詞和漢字，文化綜藝急需開拓新領域。《國家寶藏》開創了文博類型，《如果國寶會說話》則用賣萌的方式，讓晦澀難懂的文物走入大眾視野。
緊跟文博類的熱潮，北京衛視將推出《我是故宮講解員》，濮存昕、孫儷等明星都將競爭「故宮榮譽講解員」的稱號。
閱讀原本是具有很強的個人性的看好，看似無法在大眾媒體上進行廣泛傳播。但如今這個題材也在進入電視熒屏。據悉，《見字如面》的主創團隊正在籌備一檔讀書節目，令人期待。
《一路書香》里，竇文濤化身書店老闆，一路邀請各界大咖，包括學術圈和演藝圈人士，結合「讀萬卷書」與「行萬里路」，以「戶外真人秀」的形式探尋各地風土人情，從而引發觀眾對優秀傳統文化傳承的思考。
《一路書香》劇照
全專家團文化探索節目《小鎮故事》，由「清華才子」李健攜手來自不同領域的5位「高知學者」走進中國12個獨具特色的小鎮，探尋隱藏在時光中的文化瑰寶。
還有《百心百匠》，邀請到李亞鵬、柯藍、李泉、吳曉波、老狼等名人精英探訪民間匠人，一對一向匠人學習傳統技藝，傳承匠心的意義與價值。
但是要注意到，成功的節目不太多，只有《國家寶藏》拿到高口碑，其他節目仍需努力和一定的運氣。
知識獲得成為剛需
以往談起文化綜藝，大家總會有一種刻板印象，認為這類節目只有文化水平較高、閱歷豐富的「中年人」最為關注，因為他們才有耐心看這種艱澀的東西。但事實證明，「年輕人」正是近年來崛起的這類綜藝的主流觀眾，95後也大有人在。
某大型網站在做《我在故宮修文物》《見字如面》《朗讀者》《曉說》等一系列人文類綜藝節目受眾群體的調查時發現，他們以85後和95後最多，尤其是95後觀眾，居然超過三成。
之所以如此，一部分原因是與人文類綜藝的網路傳播形式有關。比如紀錄片《我在故宮修文物》《航拍中國》等，最初走紅也是在某網站上，該網站的主要受眾群體本來就是95後。加上後來的《國家寶藏》同樣在該網站火爆，掀起了一股「博物館熱」。
可以發現，年輕觀眾並非是一群「娛樂」的「膚淺」群體，相反，他們表現出了出乎意料的對於中國傳統文化的興趣。
《國家寶藏》拍攝地故宮
95後能喜歡這種嚴肅節目，也說明他們渴望漲知識、開眼界，反過來要求節目盡量滿足這個剛需。《信·中國》的歷史感引人關注；《一路書香》走讀文學和歷史，對余光中、路遙、普希金有了很好的普及。
值得一提的是《國樂大典》，該節目在集結國樂樂團精彩競技的同時，也非常注意對知識的傳遞。
節目中，有5000多年歷史的簧片樂器「老祖宗」亮相，相傳這是女媧時期創造的樂器，是很多樂器聲音的源頭。數百年前，中國的笙傳到西方發展出了手風琴，兩種有親戚關係的樂器，合奏發出的聲音十分美妙。
表現形式必須時尚化
年輕人有文化需求，文化類節目的形式也需要年輕化，嘉賓選擇、選材、形式都是如此。
《見字如面》播出兩季，請了幾十位嘉賓，卻始終沒有年輕人的加盟，一時引起熱議，讓大家對年輕偶像的實力更添懷疑。
但《信·中國》開始有所改變，第一期中，楊洋和張少華的合作，第二期中，王俊凱演繹成貽賓寫的一封情書，這些片段自帶流量，引起話題，刷新了觀眾對他們的既往認知，接著又有更多人收看節目，使得整體收視大幅上升。
《信·中國》楊洋和張少華合作
《經典詠流傳》中的詩詞不生僻，改編成歌曲也沒有沿用古風，注重時代性和時尚性的碰撞。機器人、饒舌、吉他、鋼琴、方言等形式，吸引了很多年輕人。
實際上，形式上的年輕化，是為了讓人們印象中「高冷」的文化真正具有觀賞樂趣，讓觀眾產生共鳴和參與感。比如《國家寶藏》就用大眾較為喜聞樂見的「趣聞軼事」視角解讀國寶，做到了既有史有據，又生動有趣。
歡迎關注「看電視」！
深度行業透視、獨到客觀評論、新鮮內幕資訊
廣電行業、文娛產業資深媒體人運營打理
看電視，就是要做有品格、有思想、有見識的內容行業自媒體。
※亞馬遜欲10億美元劇版《三體》，中國最偉大科幻小說IP得救了嗎？
TAG:看電視 |