2018年手機廠商互相肉搏，OPPO持續創新迎來新機遇

每年的春季都是各大手機廠商比拼新品發布的季節，與此同時，千元機市場更是成為了各大手機廠商必爭之地，因為在這個價格段的手機高性價比凸顯無疑，也更值得入手。因此，為了獲得新的增量市場，征戰海外市場是中國智能手機廠商必須走好的一步棋。在2017年手機整體市場疲軟的背景下， OPPO是為數不多能夠逆市實現兩位數增長的品牌，善於與年輕人溝通是OPPO在國內的特徵，這些年打造了很多針對年輕化市場的經典營銷案例。

隨著移動互聯網的迅速發展，我國智能手機出貨量保持高速增長。2018年，智能手機進入存量市場的特徵更為明顯——據IDC數據顯示，2017 年全球智能手機出貨量約為14.62 億台，相比2016年出現了0.5%的下滑；另據中國信通院發布的2018年2月國內手機市場分析報告，2018年1~2月中國手機出貨量降幅約為25.2%。所以，出征海外就成了中國手機廠商必然要面對的新挑戰。

無論是在智能手機增長還是智能手機普及率方面，智能手機已經進入了存量市場。而在存量市場環境下，中國智能手機市場的未來機會點在於用戶升級換機的需求，更具創新性的功能和設計成為了產品制勝關鍵。智能手機靠規模效應、機海戰術「速推」等舊模式已經失效。消費升級的大背景下，能夠在各層面（需求、設計、技術、營銷等）均能做到與用戶零距離，能真正傾聽消費者訴求和期待，通過技術創新提供超越消費者預期的精品，才能贏得未來。

數據技術為核心的數據資產管理能力是（包括大數據採集、處理、分析、應用）幫助手機企業贏得存量戰爭的秘密武器，數據技術一方面使企業能夠快速感知與識別市場態勢，另一方面通過數據在整個運營體系內的貫通，通過智能化運營分析、自動策略選擇與執行，讓企業將資源及時部署在最需要的地方。哪裡是年輕人關注的焦點，哪裡就會出現OPPO的身影。海量的市場推廣，不僅限於電視綜藝節目，OPPO同樣善於在熱門的APP上跟小夥伴們玩耍，比如前不久的「我是頭條」活動，就讓OPPO紅遍了全網。

可以預見，未來2-3年當5G真正落地後，以智能終端為載體的App運營生態，將掀起新一輪用戶流量紅利，這也成為擁有巨大存量用戶的手機廠商的下一個金礦。所以，我認為決定OPPO未來前景的是兩個關鍵因素：與全球年輕用戶距離遠近決定著OPPO未來能觸達世界的廣度，而創新給體驗帶來的變化則決定著OPPO在產業中所能達到的高度。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！