太燒腦？6個案例讓你3分鐘看透創意海報的套路！
大家都知道，每逢節日、熱點、活動、產品發布上新等時期，海報是必不可少的最快速的傳播手段。雖然文案只是寥寥幾字，卻要把所有信息傳遞給觀眾；雖然畫面一眼看過去只要幾秒鐘，卻決定了觀眾會不會多看一眼，會不會心動。
做一套系列的滿意的創意海報，其實不容易，三番五次推翻重做，客戶和自己都很心累。加班通宵換不來滿意，只有效果可以。
在營銷領域，大量的拆解案例可以幫助大家快速掌握某些營銷手法的套路。這次，鯨呀從搜集的大量創意海報裡面選取了一些比較典型的動圖海報案例進行講解，希望大家能夠通過這篇文章的分析，快速看透創意動圖海報的套路。
首先來看動圖海報的發展史及在營銷中的作用。
一、何為「GIF動圖」及其發展
gif動圖「介於靜態圖片與動態視頻之間」，是由短視頻或照片序列生成的「迷你視頻」，能給人新鮮感、又比視頻柔和得多。
GIF動圖的發展歷程
1/ GIF動圖最早可以追溯到 1987 年。
2/ 第一張火遍互聯網的GIF動圖是這張嬰兒跳舞的圖，很多人第一次接觸GIF格式就是它啟蒙的。
3/ 最受歡迎的就是這個跳舞的香蕉。
4/ 互聯網時代，GIF 迎來了它最好的時代。由於GIF最擅長傳達情緒，所以，最早流行起來的就是各類表情包。
5/ 2011年，Cinemagraph藝術形式開始流行，它讓靜止照片中某個位置以動態形式表現。
6/ 2015年GIF動圖開始用於商業用途，主要存在於各類品牌的營銷推廣中。
雖然文件量小、短小精悍，便於網路傳播，但是畫質粗糙、解析度低、顏色數少。
二、GIF在營銷中的運用
2015－2017年，動態海報被廣泛應用到品牌營銷中。涉及到金融、互聯網、電商零售、汽車、航旅、運動、母嬰等超過20個品類。涉及到的品牌更是不勝枚舉。
為何品牌如此鍾情gif報？我們從三個角度進行了分析：
1）從傳播介質本身分析
Gif相對於傳統平面，包含的傳播信息量更大，場景化表達、自帶的跳躍感、視覺衝擊更易引起用戶注意，讓用戶的眼睛停留時間也更久，進入記憶程序的概率更大。
2）從用戶消費行為分析
用戶移動化的生活消費習慣、碎片化的信息截取方式，催生GIF動圖的應用。
而個性有趣的形式內容，比平面更豐富、更生動，既符合網路交流的情感需求，也迎合了年輕用戶的獵奇心，可以更好地引起互動、評論、分享。
3）從媒體營銷環境分析
GIF生存瓶頸被打破。不管是pc端還是移動端app，都在逐步使用gif來做最簡單最直接的信息發布，並滲透到營銷以外等不同緯度場景。
需要注意3個問題：
1、隨著動態海報的日漸增多，若想脫穎而出，需要在動態形式的基礎上，添加更多的創意元素。
2、海報要想得到消費者的情感共鳴和品牌認同，就需要走心的文案和痛點的挖掘。
3、動態海報需要配合其他諸如H5、軟文和硬廣等各渠各類型廣告進行立體宣傳，實現對目標受眾覆蓋和觸動，才能達到最佳傳播效果。
最常見最常用的GIF分為4種：
第一種：已有GIF素材+文字/二維碼
第二種：靜態圖片素材變成GIF動圖
對於商品上新、產品推薦、功能展示等等用途來說，real方便。
第三種：視頻圖片類，也叫Cinemagraph式
是一種集創意、藝術化、拍攝和後期處理為一身的超動態Gif圖。
比如朋友圈出現的小視頻格式海報——一半是有聲音的視頻，一半是固定的海報。
甚至部分gif是直接截取TVC中的場景。當然這就需要TVC在拍攝時就要申明，裡面的場景和畫面是允許被再次利用的。
比如方太的鏤空人物加陰影，配合自身產品畫面的海報很有質感。
（因為壓縮內存，畫面有些變形，希望大家多包涵）
第四種：將三維動畫轉化成gif格式
推薦GIF動圖的製作工具
1、PS軟體
將短視頻文件轉化為圖層序列幀，通過「時間軸」及圖層蒙版等功能來實現。
2、After effects（定位就是為「電影、視頻、廣播電視、DVD、動畫提供創意解決方案」）。
3、最有名的APP，如Cinemagraph、Kinotopic、Cliplets（微軟開發，可做局部動圖）。
GIF海報類型
1、故事類
2、明星代言類
3、活動介紹類
4、活動專題類
5、新品上市類
6、借勢宣傳類
GIF海報風格
1、炫酷風
2、文藝風
3、小清新
4、手繪或插畫風
5、復古懷舊風（古風）
6、科技簡約風
三、經典案例賞析
支付寶：每一筆都是在乎
策略背景：支付寶9.9版本，首頁大改版，可以「紀錄我的生活」。
策略：號召人們用支付寶記錄生活
概念：每一筆都是「在乎」
創意：將用戶和身邊最親近的人聯繫起來，通過一些具體的小事（買早餐、支付水電費、借錢、寵愛自己……），去證明你的每一筆付出都是在乎。
讓心意先到家,過年玩東西南北家
策略：與老字號品牌跨界合作
概念：天貓年貨節
創意：提起新年，大家不由自主的就會和傳統習俗掛鉤，天貓通過具有年味色彩的傳統文化「年畫」與各地特色年貨相關聯，吸引他們來天貓選購各地特產。
奧利奧到現在已經有105年了，但在創意方面，奧利奧一直趕在前頭，對於一家成功的老品牌
來說，敢創新，實屬難得。
「模仿秀」一直沒停過···
如今，更是走上了天貓這個舞台，互帶流量。
奧利奧&天貓：生活多奇妙
策略：場景植入
概念：生活多奇妙
創意：通過「模仿」生活中的各種「圓」形物品，植入各種場景，與生活建立美妙的關係，通過邊框和打破邊框這種視錯實現立體效果，有趣而不單調，讓人印象深刻。
類似視覺錯覺的效果還有京東生鮮的動態海報：
故事或乾貨分享、產品功能植入等，文字內容較多的，可以採用故事書、連環畫、雜誌或報紙等形式展現。
在這裡不得不提一下，惠氏媽媽2016年年末在社交新媒體推出的一組活動，「媽媽的一千零一頁」系列動圖海報。這組海報不論是創意（插畫日記本的表現形式）還是文案（「我」與寶貝的日常)、設計（充滿童趣的漫畫)，都足夠深入人心、吸引眼球。
惠氏奶粉：媽媽不一樣，愛都一樣
策略：不管你是哪一種媽媽，對寶貝的愛都是一樣的
概念：媽媽的一千零一頁
創意：一頁一故事，一話一溫情
除了復古懷舊年畫、文藝的插畫日記本，還有報紙的形式。
支付寶：#出境10大新發現#
策略：境外支付寶付款
概念：出境10大新發現
創意：詮釋支付寶的境外花唄、境外退稅、境外上網、VIP特權、外幣兌換等十大新功能，鼓勵年輕人境外就用支付寶，可以「發現」全球各種優惠。
（因為內存問題，這裡只放一張，想看系列的，百度搜索「支付寶：出境10大新發現」）
TMLL天貓&各大品牌
策略：3·8女王節產品宣傳
概念：寵愛自己，做一天女王
創意：除了節日、平台、產品名稱，整個畫面沒有過多的文字。採用歐普藝術，以明麗的色彩達到視覺上的亢奮，吸引人眼球的同時，產品的「簡潔與靜態」圖又二次獲得關注。
（歐普藝術）炫酷風
這系列海報特別適合新品發布或熱品推薦，虛實結合，「以動襯靜」或「以靜襯動」讓觀者不自覺把焦點集中在產品上。
民國風
水彩風
油畫風
推出新產品對於品牌來說是件大事，肯定會推出多組海報來為產品做宣傳。但這些連續性系列性的素材從哪裡找呢？
最簡單的方式就是從耳熟能詳的影視劇中找「梗」，如水滸傳108好漢、西遊記等四大名著以及當下熱播的影視劇。
如果想迎合年輕人，還可以利用故障藝術的特效，巧妙地表達年輕人的人生態度。比如下面的滴滴快車動圖海報：人生本來就沒那麼複雜，別等待，想出發就出發吧！
故障藝術是啥？
特別好理解，就是字面意思，類似於電視閃屏效果，是一種打破常規的美（縱向、橫向各方向的線條延伸感）。最明顯的特徵就是在閃到瞎的絢麗色彩上，用切割人體的各個部位尤其是臉部來重作藝術處理。
以上是鯨呀為大家整理出來的不同類型的動圖海報及案例分享。當然，海報的風格還有很多，在這裡就不一一列舉了，如果你有好的推薦，歡迎留言分享。
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