進軍日本、歐洲的OPPO，將再一次披荊斬棘

近年來，越來越多的國產手機品牌開始真正意義的「走出去」。2016年至今，全球前10大手機廠商中有7家中國企業上榜，其中華為、OPPO、vivo分列第三、四、五位。不難看出，如今全球手機市場正呈現中國軍團合圍三星、蘋果之勢，它們在出貨量上不斷縮小與兩大巨頭差距的同時，在全球市場遍地開花：歐洲、非洲、美國、印度、東南亞，紛紛都有中國手機廠商的身影。

現在，以OPPO為代表的國產品牌已經在全世界與巨頭競爭。之所以發力海外，也是因為國內手機市場已經開始轉型。OPPO副總裁吳強之前曾說過，中國市場已經進入了「後智能手機時代」，呈現三大特徵：一、T型格局已定；二、基於用戶核心需求的技術創新趨緩，消費者換機動力不足；三、競爭全球化成為必然。因此，OPPO等國產品牌開始布局全球，Strategy Analytics數據顯示，2017年Q3，OPPO以17.2%的市場佔有率在東南亞市場位列第二，緊隨其後的vivo市場佔有率為4.6%。在東南亞最大的智能手機市場印尼，OPPO、小米分列第二、四位，前者銷量同比猛增163%。

當然，作為中國手機品牌優等生的OPPO近年來除了在東南亞發力，還陸續登陸日本、劍指歐洲。我們都知道無論是日本市場還是歐洲市場的用戶，對手機的價格都不那麼敏感，OPPO要在這兩個市場獲得成功，需要依靠本地化運營和新技術創新。

本地化運營從來不是空洞的口號，光靠喊幾句無法俘獲當地用戶，而是搶佔市場的制勝法寶，門檻較高，如果國產廠商沒有戰略決心和尊敬消費者，就無法在競爭激烈且瞬息萬變的市場中突圍。而在進入日本和歐洲市場，OPPO想必也將在當地進行研發、生產、營銷。之所以這樣做，是因為設立研發中心和本地工廠，可以為當地創造就業機會、貢獻稅收，而接地氣的營銷則可以廣泛觸達當地消費者，提升品牌知名度和美譽度。

對於手機廠商而言，沒有一定的專利積累，只能為使用他人技術而付出費用，專利積累薄弱的企業總體成本更高，且容易因未獲得許可而被起訴。對於OPPO等國產廠商而言，想要在海外市場大展拳腳，需要做到既保證產品品質和服務與國際接軌，還離不開專利的強有力支撐，這也是制勝關鍵所在。以OPPO為例，其專利儲備一直走在手機行業前列，從2009年開始，全球專利申請保持較高水平，目前已超過2萬件。在2017年中國發明專利授權量排名前十企業中，OPPO首次進入前十，排名第八位，也是唯一一家純手機廠商，主要歸功於其在國內外科技前沿地帶都設立研究機構，6大研究中心與總部共同開發前沿技術。

OPPO在進軍日本後，很快將挺進歐洲提上議事日程，重點放在西歐。作為國產手機佼佼者的OPPO將在歐洲市場，與三星、蘋果等巨頭進行正面角逐。雖然會有一些困難和挑戰，但是相信OPPO能夠依靠自己的優秀品質，獲得一定成功，我們拭目以待。

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