師說 | Cecilia Almasio：一個義大利工程師眼中的中國彩妝市場

原標題：師說 | Cecilia Almasio：一個義大利工程師眼中的中國彩妝市場

研發越複雜，體驗越便捷。

文/曉曉

1972年誕生於世界彩妝之都義大利倫巴第大區的米蘭，瑩特麗作為全球最大的化妝品代加工企業，彩妝自然也成為其揚名立萬的標籤。

從義大利到中國，現任瑩特麗（中國區）彩妝研發總監的Cecilia Almasio，將優秀的彩妝研發及管理經驗帶入中國，在此期間，她也對中國彩妝市場有了更深入的了解。

進入中國

有機化學專業畢業的Cecilia，她的彩妝研發事業從義大利起航，並於2014年進入瑩特麗義大利公司。

▍Cecilia

事實上，義大利不僅擁有全球最大規模的彩妝產業，同時也是時裝大國。據華麗志報道，全球約65%的彩妝產品都產自義大利的倫巴第大區。而瑩特麗的誕生地米蘭則被譽為時裝之都，時尚的搖籃。環境的孕育，使得義大利的彩妝研發被賦予了更多的流行元素。

「相比中國，一個產品會在市場上持續相當長的一段時間而言，義大利的彩妝推陳出新則要快得多。」在Cecilia看來，彩妝研發創新一方面是基於技術，這一部分是建立在化學邏輯之上，有著相對嚴密的程序。另一方面，靈感源於生活、食物、時裝、時尚等方方面面，流行的一切皆可應用其中。「我們設計的產品要走在潮流的前面，至少要和潮流同步。」

2015年12月，隨著瑩特麗在中國彩妝研發中心成立，Cecilia也於2016年來到中國，目前負責瑩特麗科技（蘇州）和瑩特菲勒（上海）的彩妝研發工作。其主攻領域也由最初的筆類產品開發，擴大到目前涉及粉類、口紅、睫毛膏、眼線液等彩妝全品類的研發。

感受市場變化與需求差異

在不算長的中國工作經歷中，Cecilia很快意識到中國彩妝市場的良好發展潛能。從口紅的多樣化需求，到眉妝的流行，再到眼影產品的使用，她看到了一派健康向榮的景象。

▍瑩特麗科技（蘇州）工廠

Cecilia明顯感受到的一個現象是中國市場「口紅經濟」的爆發，隨著彩妝消費的成熟，口紅產品已逐漸覆蓋所有的色彩、質地和不同形態，她認為消費對色彩的需求也更多了。

「剛到上海，我就看到街頭上許多發色各異的年輕女孩。」這讓她很受觸動。而在此之前，她傳統認知中的中國女性是相對內斂和含蓄的。比如，歐美人所使用的色彩感很強的眼影產品對於中國女性來說則顯得太過大膽。

一方面是中國市場對於彩妝的需求日益旺盛，而另一方面，如何正視歐美與中國市場的需求差異，將自身的研發經驗與中國市場結合，開發出更貼合中國消費者需求的彩妝產品，成為Cecilia進入中國後必須要學習的一門課程。

比如，基於歐美女性的眼部結構比較立體、深邃，而亞洲女性則相對扁平化的差異，二者對眼部彩妝產品的需求也不同。「在眼線產品的使用上，亞洲女性更容易造成暈染，同樣的眼影產品她們的使用效果也完全不一樣。」Cecilia表示，此前主要針對歐美消費者開發的一些彩妝產品並不能很好的滿足中國消費者的需求。

產品研發：複雜與簡單

值得一提的是，在深入了解這一需求差異後，其團隊於近期研發的一款眼線液筆，不僅在出水性以及防水性上有著出色表現，抗暈染力則成為一大突出亮點，在中國市場受到歡迎。

▍瑩特麗實驗室

另外，在她看來一個有意思的現象是，以便捷著稱的氣墊類產品風靡亞洲，而歐美消費者則較常使用粉刷式上妝的粉底產品。「當然，通常在亞洲獲得成功的創新產品也會被歐美研發中心所借鑒，比如，根據歐美市場需求在氣墊產品上做出創新升級，這將會是一大突破。」

作為配方師以及技術管理人員，Cecilia也不斷強調團隊合作的力量。「市場變化很快，要在現有條件下結合各方力量縮短產品推向市場的時間。」她表示，一個產品從市場調查、配方開發、包材到生產，涉及到很多個部門，一個成功產品是一個團隊各個部門協力合作的結果。

「我們每天都在面臨著挑戰。」Cecilia表示，一個創新產品的研發周期至少需要一年。雖然彩妝的基礎研發並不複雜，但是在膚感、色彩和持久度上始終可以要求更好。同時，如何讓配方里的原料相容性更好，如何讓產品保持更好的穩定性，也是需要不斷打磨和研究的重點。另一方面，在她看來，中國市場對於價格會更敏感，如何保證在同等品質下做出成本更低的產品，也將是非常有價值的創新。

「產品在我們手中經歷了繁複的研發程序，從而到了消費者手中時，它就會變得很簡單了。」在採訪結束時，Cecilia如此總結。

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