一不小心就發現了創意的大秘密！
總有人問：「創意是什麼？」是天馬行空，奇思妙想？亦或是思維發散，腦洞大開？
相信在座的很多人都覺得創意是一種難以捉摸的存在。它是在不經意間或者冥思苦想中突然迸發出的靈感，進而創造出來的東西。
可是有大量的數據表明：許多廣告創意都是有跡可循的，是遵循著某種「規則」的；並非漫無方向，憑空迸發的。
那這個「規則」又是什麼呢？
敲黑板！劃重點！
下面看阿想細細道來：
形象化類比The Pictorial Analogy Template
把某個具有象徵性的物品，加入到產品當中去。
杜蕾斯的這張海報，將「套套」類比成了安全符號中的一部分，不但要小心開車，更是要注意小心「開車」，可不要一不小心就「中獎」哦！
極端情景
The Extreme Situation Template
找到一個情景，在該情境下將產品的賣點突出重要到一種極端的程度。
比如該海報就設置了一個大橋崩塌的情景，完好無損的汽車有效地突出了車子靈巧平穩的性能。
呈現後果
The Consequences Template
向消費者呈現使用產品後的極端後果，哪怕是負面後果。
使用該美白產品後，白得連檢察官都認不出來！！
使用這個剃鬚刀之後，會把鬍鬚剃得乾乾淨淨！！
製造競爭
TheCompetition Template
把你的產品跟非同類的產品進行對比和競爭，以突出產品優勢。
這幅作品將聯邦快遞的速度和火警進行對比，聯邦快遞比火警還要快，所以乾脆用聯邦快遞運送消防車。
互動實驗
TheInteractive Experiment
消費者根據廣告的描述，完成一個行動。或者讓消費者想像完成行動的情景。
讓人印象最深刻的就是海飛絲洗髮水請蔡依林所拍攝的電視廣告了，通過蔡依林洗完頭髮對頭皮屑的驗證，強勢地體現了海飛絲去屑的效果。
改變維度
TheDimensionality Alteration
對產品進行時間、空間上的轉換，把它複製、把它分解、把它放到未來或者過去等。把它複製，創造新的關係。
仔細看上面的這個帆布鞋的品牌，它是用無數鞋印踩出人的頭像。
Goldenberg在頂尖營銷學術期刊《Marketing Science》的一篇研究表明：89%的優秀獲獎廣告創意都來自六個創意模板，而在沒有獲獎的廣告創意中，只有2.5%的運用了這六個模板。看完這個數據是不是有些心動了呢，腦海里是不是有無數的創意在冒出？是不是對學院獎、大廣賽充滿信心呢？
這些創意的秘密一般人我可不告訴喲，還不趕緊去試一試？！
文/王泳人
理論來源：品牌訓練營
黑龍江大學廣告創意協會
2018年3月24日
