「營銷時代」走向「品質時代」，科技創新成就新發展

我國消費水平不斷提高，加上與國際商務交往越趨頻繁，個人護理行為越發普遍，化妝品市場增長潛力不容忽視。

數據顯示也是如此，我國正逐漸成為全世界最大的化妝品市場。2017年國內化妝品容量已超過3500億，增速明顯高於整體零售額。

龐大的市場更能見證激烈的市場競爭。目前國內獲得化妝品生產許可證的企業已經有4000多家，國產化妝品種類接近50萬種。2018年的中國化妝品市場規模預計將超過4000億人民幣。

面對外國多個美妝巨頭來勢洶洶的衝擊，以及國內企業產品的角力，顯而易見的是，大量國內中小企業將在今年的競爭中出局，市場競爭洗牌加劇。

2006-2019年中國化妝品市場規模統計及預測(億元)

回顧春節前後各大化妝品企業發布的2017年營收業績，能在激烈的市場競爭中守住陣地，保持增長勢頭的歐萊雅、資生堂、雅詩蘭黛等巨頭企業，都是憑藉著其公司的科技創新能力，通過不斷的升級與開發，利用更新、更品質、更個性產品牢牢把控市場。科技與創新，成為化妝品市場的發展趨勢，也是眾多化妝品企業在翻滾的行業浪潮中站穩腳跟的基礎。

以全方位營銷為主要銷售手段的形式已逐漸弱化，消費者最終只為產品買單。在目前化妝品消費群體年輕化、消費力不斷加強、消費意識不斷深化的情況下，產品從「營銷時代」走向「品質時代」。

而「品質時代」下的產品也更好地體現了企業的科研與創新能力。綜合目前AI大時代考量，各種智能系統、美妝儀器的頻頻面市，一款產品的好壞也更可通過各種儀器、數據等更直觀地向消費者展示。如在立創質量家的SAAS系統中，利用AI人工智慧系統及海量資料庫，在化妝品產品備案上市前進行包裝、配方等自動審查把關，通過智能備案檢測，對產品進行品質功效等檢測評價，確保產品品質。

縱觀整體化妝品市場，呈現國外化妝品佔據大部分市場份額，國產化妝品佔比不斷增加的情況。在未來長期的市場過渡期，要使國產化妝品市場佔比穩定增長，實現逐漸反制國外化妝品搶佔市場，國內化妝品產品的創新與品質必須要跟上市場動態。

這對企業研發團隊，實驗室硬體配置等提出了更嚴格要求。一個優秀的研發團隊和智能化實用性強的實驗室，是企業製造優質化妝品的必要基礎，也是企業可持續發展的源泉。於產品而言，這也便於企業產品出現在流通市場前順利通過企業主、檢測機構、國家單位近乎苛刻的把關，最終能接受市場的考驗。

化妝品市場最不缺的就是變化，沒有哪個企業、品牌能夠「一招打遍天下」，更不敢說自己為「金字招牌」。全球巨頭歐萊雅也一直以「為所有人帶來創新化妝品」為使命，堅持以科學技術為產品創新驅動力。可見，只有通過不斷創新來隨時應變市場和消費者多變需求的企業或品牌，才能有立足之地。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！