一汽豐田用「春季時尚秀」喚起消費者共鳴

美輪美奐的服飾、匠心獨具的T台，隨著設計師與模特共同亮相，已經將靈感呈現在觀者面前，「時尚秀」也成為品牌與消費者之間喚起共鳴的平台。「時尚秀」的表現形式，過往只屬於服飾品牌，而隨著3月23日一汽豐田的春季新品發布會，這一形式也不再是服飾品牌的獨美。

這不僅僅是一次「跨界」發布會，從營銷創新的角度上看，一汽豐田開啟了嶄新一頁，明星嘉賓助陣、線上發布形式，與傳統的汽車產品宣傳手法相比，這一場春季發布會不僅形式有所創新，更具時尚感的角度讓消費者們在精神層面上與一汽豐田產生共鳴感和幸福感，「上層建築」的構建也將成為一汽豐田宣傳的核心要點。

人、車、生活的交集突出產品溫度

汽車現如今正被賦予著更多元的身份，互聯網正在升級著汽車的能力，但在互聯屬性大行其道之前，汽車一直以來便有著不可取代的位置。

它既像是一個冥想室，又像是一個能夠移動的家，雖然它「面積」不算大，但當車門關閉的那一刻，這便成為了專屬的獨立空間。

或是快樂、亦或悲傷，剛剛體會相逢的熱淚盈眶、也可能剛經歷離別的苦斷愁腸，生活中的萬千情感，車，都可能是參與者，車，也是無聲的見證者，分享你的歡樂或是分擔你的憂傷。

所以，車，從來都不是冰冷的機器，人、車、生活，三者之間定會形成交集，總有人說車是夥伴，亦是出於這樣的原因。

既然，車，從來都不是冰冷的機器，所以它的溫暖更需要被人所理解，這是一種融為一體的感覺，想必這感覺必定美妙。

一汽豐田便是希望將「產品」的溫度傳遞給消費者，所以選擇了「春季發布會」這樣跨界形式，「衣食住行」涵蓋了生活的必須，「衣」字為先「行」字為末，通過「衣」的角度傳遞「行」的初心，也正是「春季時尚秀」的精妙所在。

回歸原點擁抱客戶 一汽豐田要變成更好的自己

如何成為更好的自己？想必是每個人窮極一生思考的問題，在追求成為更好自己的過程中，實現著一次又一次的進步。作為中國汽車市場中口碑、業績雙豐收的合資廠商成功範例，如何成為更好的自己也是推動著一汽豐田不斷進步、超越的源動力。

此次「春季發布會」上，一汽豐田汽車銷售有限公司總經理田青久思考出了讓一汽豐田變得更好的答案，那便是——回歸原點擁抱客戶。讓消費者在精神層面與一汽豐田產生共鳴與幸福感，也成為品牌未來營銷的重點，在三年時間內，從品牌、產品、銷售等五方面完成革新和進化，做移動出行的全場景管家。

全方位革新的目的就是要讓一汽豐田能夠在不斷變化的時代步伐中，始終圍繞消費者為核心，以消費者的實際需求去提供最合適的產品以及全價值鏈服務，催動著一汽豐田由生產銷售型企業進化到用戶型企業。

創新形式拉近距離 一汽豐田的又一成功範例

跨界，早就不再是新名詞，但如何合理、有機的實現跨界，卻是值得深思熟慮的，一汽豐田此番跨界「春季發布會」，可以視為汽車跨界營銷的成功範例。

發布會提出的「新?生活美學」概念，不僅體現在新卡羅拉、新卡羅拉雙擎、RAV4榮放百萬紀念版、奕澤IZOA等新產品方面，更是體現在跨界宣傳所展現出的新銳生活態度，將產品融於時尚，不僅打破了品牌與消費者之間的隔閡，也為用戶、消費者呈現時尚、潮流不失溫度的鮮活體驗。

無論是「新?生活美學」的主題，還是運用春季時尚秀的形式，勢必將引領汽車營銷時尚潮流的新形式、新概念。

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