門道潮牌入侵！Off White設計師接掌LV男裝

時尚 03-27

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昨天下午，最近人事變動頻繁的時尚圈又迎來一個「超級重磅」：美國潮牌 Off-White 主理人 Virgil Abloh 將擔任 Louis Vuitton 男裝創意總監，取代剛剛歷任不久的 Kim Jones。

很顯然，去年剛剛與潮牌 Supreme 發布刷屏聯名款的 Louis Vuitton 還不過癮，想要再造神話。

Virgil Abloh 在自己的 Instagram 上傳了一張 Louis Vuitton 老花小皮箱的圖片，預示雙方合作的開始。

隨後，LVMH 集團「太子爺」 Alexandre Arnault 在 Instagram 上發布與 Virgil Abloh 的合照，並表示對 Abloh 的才華與創意一直很欣賞有加，歡迎加入 Louis Vuitton 。

Louis Vuitton 官方 Instagram 賬號也緊接著連發三條消息，確認 Virgil Abloh 加入 Louis Vuitton 男裝，並宣布他的首個男裝系列將於 6 月的巴黎男裝周亮相。

同時還發布了品牌董事主席兼首席執行官 Michael Burke 對 Virgil Abloh 的歡迎：2006 年我們曾在 Fendi 一起工作，我很欣賞 Virgil，我很激動地看到他與生俱來的創造力和顛覆力讓他變得如此重要，不僅在時尚界，在當今流行文化中也如此。他對奢侈品和時尚的敏感，將有助於 Louis Vuitton 男裝走向未來。

Virgil Abloh 本人也表示：很榮幸成為 Louis Vuitton 男裝藝術總監，這座歷史悠久時裝屋的歷史與文化遺產，將成為我的靈感源泉，我會在創作中將品牌的歷史文化與現代性相結合。

如此「隆重」的宣布一位新人的加入，這在時尚圈並不多見。

Virgil Abloh 將成為法國老牌時裝屋中為數不多的幾位黑人設計師之一。在他之前，Olivier Rousteing 正擔任 Balmain 創意總監，英國設計師 Ozwald Boateng 曾在 2003 年至 2007 年擔任紀梵希男裝設計師。

Who Is Virgil Abloh？

Virgil Abloh 今年 37 歲，算的上是潮流時尚圈首屈一指的人物，他在 2013 年創造的潮牌 Off-white 在短短几年時間內創造了無數「爆款神話」，製造了無數話題，吸引了無數明星擁躉。

他的名字最早出現是圍繞在「侃爺」 Kanye West 周圍， 2002 年開始，Virgil Abloh 與侃爺合作，擔任其造型顧問，在之後的十多年裡在侃爺造型、舞台、專輯封面的打造中，功不可沒。

Virgil Abloh 父母來自非洲迦納，他從小在美國芝加哥長大，是一位建築學碩士。畢業後，熱愛街頭文化的他並沒有繼續「學霸」的人設，而是開始擁抱各種街頭潮流文化。

他酷愛打碟，成了一名 DJ，給自己起的藝名叫做 Flat White，跟星巴克的「馥芮白」是同一個詞，大概是一名「馥芮白」愛好者。

2012 年，Virgil Abloh 創建了潮牌 PYREX VISION，得到了眾多潮人的歡迎。

G-Dragon、Rihanna 等「潮流指向標」紛紛為它打 Call，好兄弟侃爺穿著它開演唱會，更是認定了它火爆的地位。

這件印有「 PYREX +23 」的 Oversized 衛衣充滿暴力美學席色彩，曾在 2012 年席捲整個街頭服飾圈，刷屏了整個社交網路。

2013 年，Virgil Abloh 關閉了 PYREX VISION，創立 Off-White ，也開始了自己「開掛」般的職業旅程。

他把經常用於室內警示作用的「警示牌大斜杠」運用到服裝設計中，玩兒得登峰造極：

潮人的各大街拍中，都有它的身影：

明星朋友們也異常喜愛，吳亦凡，鹿晗，Justin Bieber 等人氣偶像，都曾穿過這件標誌性的 Off-White 衛衣出街。

2016 年，Virgil Abloh 推出「Industrial Belt」 —— 一條渾身寫滿品牌 LOGO、測量長度、稱重的能力的黃色布條，再次成為「爆款」。

一經推出，就成為的大街拍中的「常客」，幾乎到了人手一條的地步。

推出一系列街頭爆款後，Virgil Abloh 乘勝追擊，進軍高級時裝領域，2017 年 5 月，劉雯身穿 Off-White 2017 秋冬女裝系列晚禮服出席 2017 Met Gala，被評為全場最佳著裝。

「聯名狂魔」

深諳年輕人文化的 Virgil Abloh 著迷於與其他品牌聯名，短短几年時間，Off-White 已經與 IKEA，Jimmy Choo，Moncler，Nike 等各領域一線品牌推出合作聯名款，引發眾多搶購熱潮。

Off-White × IKEA：包含一系列創意傢具和裝飾品，既可收藏又兼具實用性。

OFF-WHITE × Nike 「The Ten」：通過手工剪裁、誇張車線、亮眼的貼牌以及標誌性的的塑料綁帶等獨特手法，使鞋子的各項細節看起來耳目一新。

Off-White × Jimmy Choo：雖然一推出就被很多人說看不懂看不懂，但是女星還是都很喜歡 pick 它。

Off-White × Moncler 「Moncler O」，講述了一個關於戶外風潮與街頭態度的故事。

Off-White × Rimowa：在 Rimowa 經典的黑色箱體上添加 Off-White 的新文字設計，雖然合作系列尚未發布，但如今看來，這個在去年 9 月宣布的合作，應該是 Virgil Abloh 與 LVMH 集團合作的先兆了。

Virgil Abloh 時代的 Louis Vuitton

Virgil Abloh 在採訪中說，過去 8 到 10 年，人們一直在討論在時裝領域什麼才是新的，對他來說，「新」的意義就在於，如何讓奢侈品在幾代人之間產生共鳴。

Abloh 說，加入 Louis Vuitton 後，他將專註于思考品牌應該如何與消費者溝通，包括產品的發布、時裝秀以及與全球政治氛圍的互動方式等。他正在製作一個八頁的「品牌手冊」，定義他領導下的 Louis Vuitton 新風尚。

Louis Vuitton 董事主席兼 CEO Michael Burke 補充說，Louis Vuitton 一直不是老氣的高級時裝屋，從 19 世紀中期到 20 世紀 20 年代，品牌一直尋找與年輕富裕階層的對話方式，而不僅局限於傳統老貴族。

我們有理由相信，Abloh 會賦予 Louis Vuitton 男裝更豐富的時代意義，讓更多人能夠銘記 Louis Vuitton 男裝的存在。

越來越熱衷潮流文化的奢侈品牌

雖然 Virgil Abloh 入駐 Louis Vuitton 的消息算得上是時尚圈的「地震級」消息，但對於具有百年歷史的法國老牌時裝屋 Louis Vuitton 請一位年輕潮牌設計師擔任男裝創意總監一職這件事，大家似乎又覺得沒有那麼意外。

畢竟在前任創意總監 Kim Jones 在任時，Louis Vuitton 就曾與 Supreme 這樣的街頭潮牌推出過合作系列，並且取得了「刷屏級」的火爆效應。

而奢侈品牌與高街潮牌的聯名，也早已不是什麼新鮮事。

就在不久前，Docle &Gabbanna 聯合創始人之一 Stefano Gabbana 在其個人 Instagram 上宣布，品牌將在今年與潮牌 Supreme 合作，推出 2018 秋冬系列。

除了 Supreme，另一個備受奢侈品喜愛的年輕品牌來自羅斯設計師 Gosha Rubchinskiy 。2017 年 6 月，俄羅斯的時裝異軍 Gosha Rubchinskiy 在 2018 年春夏系列發布時，人們竟然驚喜的看到了 Gosha × Burberry 的聯名款。

包括經典的 Burberry Trench Coat，Harrington 外套，帽子；Gosha 標誌性的 Oversize 襯衫、夾克、運動短褲，也印上了經典的 Burberry 格紋，一時引發不小的轟動。

品牌全球代言人吳亦凡曾親身演繹：

奧斯卡人氣鮮肉「甜茶」 Timothee Chalamet 也曾帶著 Gosha × Burberry 聯名款漁夫帽登上 GQ 封面。

當然，還有不得不提，備受年輕人與奢侈品牌青睞的 Vetements，由喬治亞設計師 Demna Gvasalia 創立，在 2016 年時就已經火遍了時尚圈，推出反穿的衛衣、不對稱的袖口設計、及臀長靴等爆款設計，至今仍然風靡。

其 Oversized 的衛衣與飛行員夾克，成為無數明星達人出街必備單品。

Vetements 也與不少名牌推出過聯名款：Vetements × Juicy Couture，Vetements × Canada Goose，Vetements × champion，Vetements × DHL，Vetements × IKEA，Vetements × Levi"s，Vetements × Tommy Hilfiger等，每一次都賺足了噱頭。

2015 年 10 月，Demna Gvasalia 被任命為 BALENCIAGA 藝術總監，僅僅用兩年時間，就將 BALENCIAGA 打造成 2017 年最具話題度的時裝品牌。

不得不承認，Abloh 的任命反映出一股由年輕消費者驅動的時裝變革風潮，傳統時裝品牌與新興街頭文化結合日益興盛。根據貝恩公司數據，隨著街頭文化的注入，全球個人奢侈品消費在 2017 年提升了 5 %，預計達到 2630 億歐元，約 3250 億美元。

最直觀的銷量數據讓品牌無法忽視這股來勢洶洶的街頭文化，奢侈品牌必須以新的方式回應當代文化。

從 Demna Gvasalia 入駐 Balenciaga ，到 Virgil Abloh 入駐 Louis Vuitton，老牌時裝屋們已經開始將自己炙熱目光紛紛看向街頭文化。

擁有百年歷史時裝界需要不同聲音、不同文化之間的碰撞，在「千禧一代」已經崛起的今天，時代也許正在創造一種新的時裝文化，而我們有幸正在經歷這場歷史性巨變。

全世界都在對 Virgil Abloh 時代的 Louis Vuitton 充滿期待，我們拭目以待。

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