可口可樂變身潮牌，賊騷！

就在今天，時尚界又有大事發生！

太平鳥和可口可樂新推出的聯名系列 PEACEBIRD MEN x Coca-Cola 正式發售了。

這次合作不是毫無先兆的。

早在 2 月份，這次聯名系列的單品，已經登上紐約時裝周。

太平鳥一改平日成熟的風格，大玩街頭風。

產品也從過往的西裝、襯衫，換成了 T 恤、衛衣、短褲等。

配上可口可樂經典的紅白色，酷到不行。

近期可口可樂的動作十分多，除了之前介紹過一系列的新奇口味外，聯名也搞得風生水起。

在和太平鳥推出聯名服飾的同時，他們還找來了韓國彩妝品牌 The Face Shop 折騰起了化妝品。

口紅、唇彩、眼影、氣墊粉底......

大片大片的「可樂紅」，辨析度十足，據說連唇膏都是可樂味的。

可口可樂女孩們，是時候來一套了。

看到可口可樂一下子製造了這麼多大新聞，是不是覺得它已經不是你熟悉的那個飲料品牌？

真的嗎？

實際上，可口可樂搞聯名這事兒，已經歷史悠久。對這方面還不熟悉的同學，趕緊來補學分：

Adidas x Coca-Cola

（圖片均為 2016 復刻版）

和阿迪達斯的合作，是可口可樂較早期的聯名動作。

當時飲料和服飾品牌的合作，還大多將目光放在運動服飾品牌上。

2002 年日韓世界盃時，兩個比賽的贊助商合作了一把，推出 Adidas 球鞋 Climacool 1 的特別版。

那時的聯名，更像是單純讓兩個品牌的產品疊加到一起。

難免顯得有點中規中矩。

Wildfox Couture x Coca-Cola

轉眼間來到了 2015 年，這次可口可樂找到了美國時尚品牌 Wildfox Couture 合作。

青春逼人的 Wildfox Couture，和深受年輕人喜愛的可口可樂一拍即合。

將被全世界熟知的 LOGO 變成潮流元素。

經典的玻璃瓶，成了裝點上衣最好的印花。

這次的跨界聯名，再不是單純的產品疊加，碰撞後迸發出 1+1>2 的效果，讓可口可樂看到了進軍時尚潮流界的可行性。

就像打響了漂亮的一炮，為未來幾年裡，可口可樂停不下來的聯名計劃埋下了伏筆。

BAPE x Coca-Cola

2016 年，可口可樂開始瘋狂聯名的步伐。

例如有日本潮牌 BAPE。

這次聯名的主題是「Enjoy」，配上 BAPE 猴子猛喝可樂的圖案，堪稱一波強強聯手的「硬廣」。

F.C.R.B. x Coca-Cola

同樣來自日本足球服飾品牌的 F.C.Real Bristol 也是可口可樂在 2016 年的合作對象。

宣傳片中，用了 F.C.R.B. 一貫最愛的塑料假人做模特。

面向足球運動市場的 F.C.R.B. 十分看重服飾的機能性。

因此，除了兩個品牌元素的互為融合，服飾的機能性也是這個聯名系列的一大看點。

PINKO x Coca-Cola

除了有潮牌和運動品牌，可口可樂還將目光投向了女裝品牌，甚至包包上。

2016 年底和 PINKO 的聯名就是一個好例子。

和前面幾次聯名完全不同，PINKO x Coca-Cola 走的是都市麗人風。

代表原味和零度的手包，長裙和皮質外套，俏皮而不失優雅。

穿上去晚會都毫無違和感。

KITH x Coca-Cola

可口可樂的最愛還是街頭。

光是 2017 年，它就和紐約街頭潮牌 KITH 聯名了兩波。

風格簡約復古，讓人移不開眼睛。

這次聯名推出的單品覆蓋面很大，從 T 恤、短褲、背心、衛衣，到泳衣、別針等都會涉及。

兩個品牌甚至覺得不過癮，還把 Converse 拉來，推出 3 方聯名。

玩得夠大的。

即將承包你的生活

你以為這就完了？當然不！

可口可樂的跨界聯名還多的去了。

例如，和鐘錶品牌日本精工 Seiko 聯名推出了復古時鐘。

例如，和美國時尚買手店 Opening Ceremony 攜手帶來了服飾系列。

又例如，和日本潮流女裝品牌 X-girl 合作推出的「請喝可口可樂」系列。

當然少不了和優衣庫子品牌 GU 的聯名。

已經有這麼大的飲料帝國，可口可樂為什麼還要進軍時尚界呢？

有人認為，是受到近年連續虧損的影響。

或許，不是那麼簡單。

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正如曾經一系列的口味研發和改良，像可口可樂這樣的大品牌，絕不會一成不變的。

不斷創新，不斷挑戰大眾認知，從而獲得源源不斷的發展動力。

這，才是我所認識的可口可樂。

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