蘋果公司 5 年財報深度分析
「總之，蘋果公司的營收還是具有非常大的周期性。而市場對公司的期待是建立在已知的這個周期性之上的。只要蘋果能不斷地突破市場的預期，達到萬億市值，也不是遙不可及。」
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作為全球市值最大的公司，蘋果的收入情況，間接反映了消費市場的變化。市場對蘋果最新的高端產品 Iphone X 也在不斷的認可。這一期，我們給大家帶來一些蘋果公司在過去 6 年期間一些主要參數的變化，供大家參考。
蘋果知道如何讓投資者開心，即使表現失望
蘋果一年內股票走勢
2 月 1 日，蘋果公布了第一財季財報。財報沒有到令人震驚的程度，但是也令人印象深刻。
按照蘋果自己的估計，本季度在收入方面將達到歷史最好水平。此前該公司預計該季度將創造 840 億美元至 870 億美元的銷售額，遠超去年同期的784億美元。最終，這一數字達到了 882 億美元，比去年同期增長了 12.5％。該季度的利潤超過 200 億美元，比去年增長 12％ 以上。
蘋果 2012-2017 季度營收與利潤
但對蘋果公司來說，並不是所有的都是好消息。蘋果沒有打破單季度銷售的 iPhone 數量的紀錄（本季度銷售量為 7730 萬部，比去年同期銷售量少了約 100 萬部），而且它對本季度的預計低於分析師的預期，財報一經發布，在盤後交易中股價下跌約 1.5％。
但是，當蘋果宣布在美國稅法改變後將其凈現金額（債務凈現金）降低至「大約為零」時，股價開始反彈。用掉 1600 億美元的現金可能意味著對股東的巨額分紅或是大規模收購，這兩者都會讓華爾街興奮。該公司股票在財報發布之後的周四收盤時上漲近 3％。
蘋果還在其財報電話會議上聲稱，該季度的業績（手機銷售數量）略有下降，因為上季度比一年前的同一季度時間縮短了一周。
該公司在其財報中表示，預計下季度營收將在 600 億至 620 億美元之間，傳統上是其銷售淡季的季度。分析師預計將達到 657 億美元左右。儘管如此，去年同一季度創造了 529 億美元的收入，所以即使是略低於預期的指引仍然意味著蘋果公司不會再回到 2016 年的緩慢增長期。
蘋果發布財報後的盤後價格走勢
上季度，正好處在西方的節假日，並且蘋果是超過 1000 美元的旗艦智能手機 iPhone X 首次亮相。這也是蘋果公司其他一些新產品的第一個完整的銷售季度，包括 Apple Watch Series 3，以及 8 和 8 Plus iPhones。有報道稱，蘋果公司最昂貴的手機假期期間的需求並沒有公司所期望的那麼強勁。但鑒於蘋果沒有按照手機型號公布它的銷售量，所以無法知道哪些手機有什麼銷售量。在一份新聞稿中，首席執行官蒂姆·庫克（Tim Cook）表示，Iphone X 自去年 11 月發售以來，一直是該公司最暢銷的手機。
蘋果季度營收與營收年增長率
iPhone 仍然是蘋果的主要營收來源，上季度占其總收入的 70％。這可以部分歸結於 iPhone X 的成本：蘋果本季度可能少銷售了約 100 萬部手機，但是其中很多手機（Iphone X ) 的價格遠超過其他任何手機。
蘋果每季度 iPhone 銷量及 iPhone 銷售額在總收入中的比例
昂貴的 iPhone X 在上季度將 iPhone 的平均價格提高到了新的高度。假期期間 iPhone 平均價格為 796 美元，是有史以來的最高平均價格，也是蘋果自 2014 年底推出更大的 Plus iPhone 機型以來的最大漲幅。，平均價格比去年同一季度手機的價格上漲了約 15％，這意味著這個假日季節購買 iPhone 的大部分客戶要麼購買 iPhone X，要麼購買 iPhone 8 Plus。
蘋果手機 iPhone 平均價格
即使蘋果的 iPhone 變得越來越昂貴，該公司的收入比以往任何時候都要多。特別是，其服務業務 - 應用程序，遊戲，音樂，訂閱和售後服務的銷售 - 在最近幾個季度一直在增長。它現在是蘋果第二大業務，僅本季度就創造了 85 億美元的收入，超過了許多財富 500 強公司的年收入，包括 Salesforce 和 Hershey。這表明 iPhone 的個體銷量，特別是非常昂貴的手機銷售量，重要性對蘋果來說沒有以前那麼大，總體數量最重要。
雖然服務收入比去年同期增長 18％ 以上，但比上一季度略有下降。但它仍然是蘋果傳統硬體業務之外的現金牛。該公司首席執行官蒂姆·庫克在電話會議上補充道，它在其各種訂閱服務（如 Apple Music 和 iCloud）中擁有 2.3 億用戶。
蘋果非手機分季度營收：包括 iPad, 電腦，服務和其他產品
看起來消費者是這個假日季節又開始喜歡 iPad。庫克在電話會議上表示，蘋果平板電腦的銷售額比去年同期增長了約 6％，達到約 59 億美元，這是連續第三個季度的增長。蘋果公司的電腦銷售額仍然高於 iPad，總銷售額為 69 億美元，這意味著它的客戶知道哪個才是真正的電腦。但是，Mac 的銷售量比去年同期下降了大約 4.7％。也許有一天，蘋果公司將合併這兩個產品（iPad，Mac）並製造一台觸摸屏電腦。
蘋果 iPad 和 Mac 電腦的季度營收
過去幾年最大的謎團之一是蘋果公司到底銷售了多少 Apple Watch。它最初於 2015 年發布，它是庫克發布的第一款主要新產品，經過各方面的綜合評估後，市場估計手錶的銷量尚未達到 iPad 或 Mac 的高度，更不用說 iPhone 了。蘋果公司把手錶銷量隱藏在「其他產品」業務線，其中還包括 Beats 耳機以及 AirPods 等其他配件，這些配件本身似乎銷量還是讓人意外的好。上季度其他產品部分創造了 55 億美元，比去年同期高出 37％。這似乎是真正符合蘋果公司期望的產品。
蘋果其他產品線的季度營收增長
庫克確實在電話中表示，這是蘋果手錶「有史以來最好的一個季度」，銷售量比去年同期增長了 50％，但沒有提供進一步的細節。 「其他產品」仍然是蘋果最小的業務線，但是銷售額也在快速接近 iPad。也許很快蘋果公司就會公開手錶銷量，所以我們將能夠看到那些聲明手錶成功的專家是否是否具有任何真實性。
蘋果分區季度營收
蘋果最重要的營收地區是美洲，但也有人認為它最終還需要在中國和印度等發展中市場銷售，以繼續取得成功。蘋果首席財務官 Luca Maestri 表示，包括印度，中東和東歐在內的許多新興市場在去年同期經歷了「兩位數增長」。來自中國的收入也比去年增長約 10％，達到約 180 億美元，但該地區仍然落後於第二大營收地歐洲。中國在 2015 年的時候短暫的成為蘋果第二大營收地。
蘋果投資總結
總之，蘋果公司的營收還是具有非常大的周期性。而市場對公司的期待是建立在已知的這個周期性之上的。只要蘋果能不斷地突破市場的預期，達到萬億市值，也不是遙不可及。手機板塊，隨著中國不斷的推出更多便宜的手機，擠佔了一些低端市場，在高端市場，蘋果的產品還是牢牢把控著老大的位置。甚至出名的被大家一開始嗤之以鼻的『劉海』屏，現在也成了許多廠家正向模仿的對象。即便手機市場慢慢接近飽和，蘋果的領導地位還是牢不可破。最重要的是，蘋果還在不斷地嘗試新產品，坐擁巨額現金的公司，就是有底氣不斷的試錯，總有成功的產品與機會來搭上下一波風口的列車。
一大波模仿劉海屏幕手機在路上
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