OPPO成為全球第四品牌 給手機市場帶來什麼啟示

近兩年，國內正處於「由上層中產『量變』和消費結構『質變』雙重驅動的風口」，「消費升級」成為了坊間業界的熱詞。從價格導向到服務、品質導向，各行各業贏來了新的商機，智能手機市場新一輪的用戶爭奪戰也已經打響。同質化的帽子正在被以OPPO為代表的廠商摘掉，OPPO也從「創產品」到「創品牌」全面升級。對於OPPO來說，不再區分土市場與海外市場，對全球用戶都是一視同仁。OPPO近年來聚焦精品策略，到如今已經穩居全球市場份額第四，那麼OPPO給手機行業帶來了什麼樣的啟示呢？

積極布局全球市場，出海9年成績顯著

OPPO於2009年進軍泰國市場，由此開啟海外擴張之路。目前，OPPO手機業務在全球已經覆蓋了中國、東南亞、南亞、中東、非洲和大洋洲各個區域共計30個國家和地區市場，OPPO 已經在超過 140 個國家註冊登記。OPPO在東南亞、印度等市場均保持著高速增長。在2016年東南亞市場，OPPO以17.2％的佔有率做到了整體市場排名第二；以該地區最大的智能手機市場印尼為例，OPPO在17年三季度佔據了第二的位置，OPPO銷量同比增長達到163%，再一次的讓世界看到了，國產手機無與倫比的魅力所在。亞洲市場的情況則是，2017年OPPO在亞洲市場佔有率為15%，位居第一位。最近，OPPO還剛剛宣布進軍日本市場，標誌著從發展中市場向發達市場的全面擴張。

OPPO成為亞洲第一，全球第四，海外布局9年，成績顯著。在這背後成功並不是偶然的，在這一系列的榮譽和光環背後，有著OPPO太多的付出和努力。目前，OPPO在全球擁有超過2億年輕用戶。從OPPO R系列產品開始，OPPO持續創造著款款爆款的傳奇，也成功保持了行業領先的地位。

專利門檻成為了許多國產手機品牌擴展海外市場過程中所遇到的一大攔路虎，事實上，OPPO自2009年就高度重視專利儲備的工作。在中、美、歐和印度等重要國家進行專利布局，並與高通等合作夥伴達成專利許可協議，共同解決專利問題。數據顯示，截止到2017年12月10日，OPPO在國內的專利申請公開和授權數量共15945件。

加大對技術研發投入，全球布局6大研發中心

國內智能手機經過2014-2016年的高速發展，市場增量明顯放緩。在經過這幾輪充分的市場競爭和優勝劣汰之後，只剩下實力不俗的幾家一線品牌，OPPO無疑是國產廠商當中的佼佼者。過去幾年，華為、小米等不斷加大出海力度，一場由頭部手機品牌主導的出海大戲上演，作為主角之一，OPPO的表現值得圈點。

未來的競爭，是專利技術實力的競爭。對於研發方面的投入與技術創新，OPPO也是非常重視的。 如今OPPO已在北京、東莞、深圳、上海、美國、日本等高新科技前沿地帶成立了六大研發中心，繼續圍繞用戶的核心需求，不斷探索各種前沿科技的整合與應用，在5G和AI人工智慧這些面向未來的領域，OPPO也已取得突破性進展。

OPPO專利聚焦手機領域的技術研發，專註於閃充、影像、圖片處理、拍照等重要技術上打造精品專利包，形成了多個高價值專利包，包括「閃充專利包」、「旋轉攝像頭」及影像等行業壁壘性專利包。正是如此，所以OPPO才能在行業里率先推出閃充技術，其拍照表現也更為出色。

在手機做工與設計方面，OPPO一直都是業界領先的。OPPO所推出的每一款產品，無論是機身設計方面的創新還是配色方面的創新，都引發消費者的強烈關注，每一款產品都成為潮流時尚單品。最近的新機OPPO R15就聯合色彩大師Karim Rashid為其打造獨特的配色，其中星空紫版本尤為迷人。可以說，OPPO不單重視核心技術的創新，外觀設計方面的創新也是非常重視的。

聚焦精品策略，成就R系列爆款

OPPO手機之所以能在激烈的市場競爭中越戰越勇，與其採用的「精品戰略」有很大的關係。許多人都知道是OPPO R7開啟了OPPO的爆款之路，但鮮有人知的是在R7發布的2015年，OPPO做出了一個重大的決策，並且堅持至今，那就是推行「精品策略」。在拍照、閃充、外觀、遊戲等年輕人最關心的核心領域，集中研發、生產、渠道等資源，以每年2-3款的節奏專註打造精品。其實，打爆款可以使得整個供應鏈生產環節、倉儲環節、銷售環節很多的動作變得簡單，從而更加聚焦。

OPPO對產品在硬體和軟體兩方面不斷的改進優化，將每一款產品做到極致，打造成全面均衡的精品再正式發布，向用戶推廣，如此運營下，也難怪會OPPO R9、R9s、R11、R11s會呈現驚人的火爆銷量，每一代R系列產品都成為年度的爆款手機。

今年的超視野全面屏手機OPPO R15也是一款精品策略之下打造而成的精品，採用的漸變色設計、超視野全面屏、AI智慧美顏、AI拍照、超級APP聯合優化、聯合創新實驗室、3-HDR實時分級曝光等等，都是根據用戶需求而定製的。並且還在R15上聯合戰略合作夥伴商湯科技推出OPPO AR開發者平台，推動AR在手機終端的應用和普及。AR可以在購物、拍照、遊戲、學習甚至新聞報道方面，都會帶來和現在完全不一樣的用戶體驗，這使得這款手機更具吸引力。

OPPO對海外市場的布局、重視研發與專利、聚焦精品策略等，最終成為手機行業的領先品牌，是對手機行業的最好啟示。去年8月份，OPPO全球年輕用戶已經超2億。在全新的2018，全球手機競爭將會更加激烈，只有得到消費者認可的精品才得以生存。在這方面，OPPO一直以用戶為中心，每代產品都要比前代體驗要好。相信在2018，OPPO將會維持「精品策略」，為用戶帶來更多賦予科技美感的產品，R15也將成為年度最潮的爆款手機。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！