穩固海外市場，看看OPPO這些國產品牌如何發力

「中國早已不再是山寨國度，目前在移動支付等關鍵科技領域已遙遙領先於美國，而且在先進微晶元、人工智慧等領域的競爭力變得越來越強。」

摘自國外知名媒體《連線》雜誌一篇報道。

在眾多高新科技產業中，手機行業可謂是最為突出，特別是國產品牌近幾年來的進步，無論銷量還是創新，都已令人刮目相看。

海外銷量方面，早前市場調研機構Counterpoint數據顯示，包括OPPO、vivo、華為等在內的中國手機廠商，在2017上半年就拿下了越南手機市場36%的市場份額。譬如OPPO，其產品在東南亞幾乎無處不在，在胡志明的機場、在河內的大街小巷、在芽庄的海灘，都可以看到它的身影。無疑OPPO的飛躍，只是中國手機廠商海外崛起的一個縮影。

其中據IDC統計，以出貨量計，2017年全球前五大手機中，中國廠商佔有三席——華為、OPPO、小米，中國手機在海外市場份額節節攀升，佔據了絕大部分增量市場，在亞洲市場更是獨佔鰲頭。

精品戰略才是真正實力

無疑，國產品牌已經在滿滿擺脫以往的低價低質，產品研發實力的提升，這很大歸功於精品化策略。

從2015年起，中國手機頻頻登上一些海外排行榜。在科技博客癮科技日本版記者山根博士評選的2017年「影之十大最佳智能手機」中，就有包括OPPO R11在內的七款中國品牌手機入圍。

就像前面提到的OPPO，本分務實、年輕活力的企業文化，對產品更是圍繞著年輕人喜歡的拍照，符合大眾審美的外觀、閃充、遊戲的強烈需求，推出了一款又一款經得住市場考驗的爆款機型。而OPPO新發布的R15，主推漸變色設計、AI智慧美顏、超級APP聯合優化、聯合創新實驗室、3-HDR實時分級曝光，從官網數據來看，已超過2000多萬人關注R15系列。

可見精品化策略的核心就是，用盡極致地滿足用戶需求。相比一些企業的「機海戰術」，每年集中精力打造一款主打機型收穫的成績還是不錯的。

本地化經營打開突破口

此外，在國外市場裡面，要想長期經營拿下市場份額，本地化經營必不可少。

本地化運營的一個重要標誌是生產本地化。在進入印度市場的第四個年頭， OPPO獲得了印度政府對其在當地建造手機工廠的環境評估合規資質，至此，全球手機的頭部大玩家——蘋果、華為、 OPPO、vivo、小米均已實現在印度的本地化生產。

同時在營銷方面，在廣告創意上會儘可能迎合不同地區的地理環境、人文習俗，進行專門化訂製。IDC在2017年發布的一份報告認為，中國廠商在東南亞的本地化市場營銷手法值得同行借鑒，比如，OPPO找了許多名人代言，成功塑造了該品牌「時髦」的屬性，因此成了千禧一代消費者的首選。

築建專利壁壘

國產手機出海發展，早期通過高性價比的策略佔領了本土市場後，更渴望向世界展示尖端技術，獲得他們的認可和尊敬，從目前來看，是在逐漸壯大。

隨著中國智能手機企業拓展海外市場、開發高端品牌的力度不斷加大，將不可避免地與蘋果、三星公司等國外巨頭展開競爭，而中國智能手機企業普遍海外專利布局不足，一旦其發展威脅到國外巨頭利益，在脫離了國內政策保護的情況下，將面臨高額的專利費用

為此，國產手機廠商都紛紛進行技術研發，例如OPPO在去年2月底的巴塞羅那世界移動通信大會推出了其最先進的相機技術，展現了新的成熟度；小米也開始在內部設計微晶元處理器。

因此，築建專利壁壘，也是拓展海外市場的一大利劍。

結語：

隨著OPPO、華為、小米們對技術的不斷投入，在不久的未來，就會有更多的國外友人使用國產手機。對於業界而言，國產品牌手機精品迭出，這也讓蘋果、三星倍感壓力。

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