「南抖音」「北快手」 短視頻眾神之戰為什麼脫穎而出的是抖音？

剛剛過去的周末，很多人突然發現，"抖音被微信封殺了"。雖然隨即微信官方出來闢謠說，微信一直都有防刷屏的機制。

騰訊公關總監張軍在微博回應稱，微信對朋友圈內的第三方鏈接設置了防刷屏限制，此限制並非只針對抖音短視頻，過了閥值就自動不可見了。過了凌晨12點自動恢復正常。屏蔽之說不存在。

早在3月10日，有多名用戶反映，抖音的鏈接轉發至新浪微博後，不會出現在個人主頁和信息流，僅自己可見。

可見，抖音真的強力爆發，已經讓互聯網巨頭感到了恐懼。

抖音的前世今生

抖音於2016年9月上線，是一款專為中國年輕人製造的音樂短視頻社區產品。讓用戶群體年齡段趨向到一個接近的區間里，提高製作內容與觀眾之間產生共鳴的可能性，從而讓用戶對其產品內容產生一定粘性。

2017年11月10日，今日頭條10億美元購北美音樂短視頻社交平台Musica.ly，於抖音合併。

在抖音上線初期，曾被外界質疑抄襲Musical.ly。抖音的界面、功能來看，兩者UI設計非常相似，都是15秒短視頻社交軟體，都定位年輕人群體。

自打影像技術誕生以來，全世界範圍內最受歡迎的短視頻就是MV，music video，音樂短視頻，是所有短視頻里最頭部的部分。但是MV拍攝困難，能隨機對著鏡頭裝模作樣演一下的人不少，能隨時隨地對著鏡頭說一段唱一段的人不多。

Dubsmash的對嘴表演模式創造性的解決了這個問題，通過音頻台詞，劇本我都給你寫好了，你只要表演，而且音頻時長很短不到10秒，降低了表達成本，增加了內容趣味，恰巧因為這個低成本內容也變得易擴散。

musical.ly、小咖秀、抖音，都是Dubsmash的中國學徒。

可是為什麼只有抖音在中國新生代普通人中火起來了呢？對於抖音目前在資本市場的熱度，借用曲凱的話說是：「如果頭條願意把抖音拆分出來，我估計上門搶項目的投資人，都會變成像股市大媽一樣的存在。」

抖音的「火」得益於背後的公司--今日頭條。2016年，今日頭條內部孵化出了抖音；2017年3月13日，岳雲鵬在自己擁有上千萬粉絲的微博了轉發了一條帶有抖音logo的視頻，抖音的下載量進入快速增長期。

截至目前為止，抖音依舊霸佔著中國Appstore免費排行榜的第一位。而此時，記錄美好生活、記錄世界的「南抖音」「北快手」的局勢愈發明顯。

作為短視頻元年的2016年，今日頭條也正式加入短視頻的競當中。早在2013年9月，騰訊微視也正式發行，一款8秒短視頻的社交軟體，用戶可通過QQ號、騰訊微博、微信以及騰訊郵箱賬號登錄，可以將拍攝的短視頻同步分享到微信好友、朋友圈、QQ空間、騰訊微博。而在2017年4月，微視關閉應用。不過，最近一段時間，微視重啟的消息不斷，但是打開官網顯示重建中。

就在騰訊正式關閉微視一個月之前，3月23日，快手宣布完成新一輪3.5億美元的融資。此次融資由騰訊領投。

這個神奇的視頻APP以另類的名聲廣為人所知。

根據快手提供的數據顯示，快手當前日活用戶超過5000萬，日上傳視頻超過500萬條，用視頻的方式幫助4億人記錄和分享生活，連續三年穩居國內移動app流量榜榜首。快手推出直播功能不足一年，已迅速成長為行業的佼佼者。

同樣是音樂短視頻，為什麼抖音能夠脫穎而出？

「每個人都能出名15分鐘」，著名波譜藝術領袖安迪·沃霍爾的這話話曾經被人們反覆的引用。雖然安迪·沃霍爾去世的時候還是1987年，他沒有料到互聯網時代的到來。但他對媒介力量的認識和預見，依然堪稱偉大：現在，每個人都能出名15秒。

在網路時代之前，這種表達能夠被人圍觀欣賞的權利，註定只是屬於少數人。如今，時代變了，我雖然只是一個普通人，在微博也能收穫不少贊和粉絲。互聯網的去中心化是不可逆的，移動時代讓這種去中心化更快、更短、』更碎片。互聯網讓普通人的表達權利得到了充分的尊重。微博和推特，讓會寫140個字的段子手們成了時代寵兒。抖音，就是音樂和視頻領域不可逆的去中心化。

產品匠心打磨200天，僅推出市場半年用戶量突破1億，日播放視頻超10億，干翻老牌短視頻玩家快手和美拍，長期佔據攝影與錄像榜首，總排行榜第二名，抖音從8人團隊起家是如何在短短500天取得如此成績的呢？誠然，有人會說產品、會說運營，但筆者以為，唯有專註於產品，才能長久地吸引用戶。所以今天的文章，我們只談產品，不談運營。

1、 產品定位精確

「每個人都值得被記錄」，是快手最能戳中快手平凡的用戶內心的一句話，我們看到快手的廣告即使投放到電視里，也都是由最底層的一些平民用戶來代言。

在 2017 年刷屏各大綜藝冠名和地鐵廣告時，快手亮出的slogan ：記錄世界，記錄你。

由此其實不難看出，抖音的對標是快手。

「記錄美好生活」是抖音最新的slogan，晚於快手創業的抖音，更希望將「美好感」帶給用戶，所以在平台創立之外就樹立了「好」的標準，並通過產品和技術手段不段去引導用戶向「好」的方向去體驗、去發現。抖音明確的樹立了一個「好」的標準。並且克制的維持著這種調性。

其實，抖音和快手是同類產品，只是不同的定位，導致兩款APP吸引的用戶不同罷了。所以短視頻這一戰一觸即發。

這樣的定位，使得快手天生用戶基礎就大，而抖音更適合一些有追求的用戶。問題在於，所有用戶都天天生活在真實的社會中，天天看真實的短視頻，久了會出現審美疲勞。而人們對美好事物的追求，是不會停止的。

2、內容質量上乘

抖音是一個短視頻聚合分化平台，其之所以能從如今眾多短視頻聚合分化平台中脫穎而出的一個重要原因，莫過於其新穎的形式--用戶採用伴奏對嘴或動作的方式進行表演，加上產品提供操作簡單、創意性的後期剪輯方式去共同創造出極具個性化的迷你MV。

抖音的功能十分簡單，要在下方的「+」進行視頻的添加或拍攝，拍攝可以分段拍攝，最長15秒。接著是添加一系列音樂和濾鏡，在拍攝視頻階段，還可以調整視頻的速度，添加濾鏡、分段拍攝等等。音樂算是抖音的招牌，這裡有很多音樂可供選擇。調整好的視頻就算是一條「內容」。一鍵將視頻發布到社區，就可以獲得他人的點贊、評論和分享。

抖音是為內容創作人員，設計好了一條內容生產路徑，應該是內容生產工藝。用戶根據抖音的套路+自己的創意就可以產生優質內容。這是其他所有平台不能比擬的。用戶只需要根據自己的實力去複製模仿就行了，一旦產生創作漂移，立即就能產生優質創新。這樣，站在巨人肩膀上的抖音成功起來就容易很多。

同時，視頻作為抖音產品內容的重要元素，在美顏、特效、濾鏡、畫質的優化方面，投入了大量的精力，製造出自然、充滿質感的高清畫面，給用戶帶來完美的觀看體驗。

3、內容主題多元化

我用抖音的時間相較快手更長，在我的使用過程中，能感受到抖音在不同階段的一些變化：

剛開始玩抖音的時候，它是一個主打音樂類主題挑戰的短視頻平台，上面有很多專業的舞蹈音樂達人和網紅，抖音以推他們唱歌跳舞或分鏡創意的視頻為主，並以挑戰的形式激勵普通用戶參與其中。為了提升挑戰活動的參與率，抖音還推會出一些網紅達人們的視頻拍攝教程。這一時期，抖音吸引了非常多的年輕用戶，並在用戶心目中樹立起了「很潮、很好看」的品牌印象。

之後，出現了很多對口型和搞笑類的視頻，提升了平台整體的趣味性。同質化的內容過多，也讓人開始出現審美疲勞。年後則明顯感覺抖音平台上的技術類視頻多了起來，畫畫、寫字、做飯、做手工、分享生活小技巧……雖然種類還不及快手上的豐富，但是已經為抖音平台憑添了很多新鮮，也得到了很多抖音用戶的喜愛。抖音自從支持微博認證和微博綁定個人主頁之後，就開始流入一大批微博達人，也為抖音帶來了更多豐富的內容。

客觀上來看，抖音對於視頻製作的多樣化功能以及廣大用戶的個性創意共同確保了抖音能擁有著不錯的內容豐富度。但從宏觀上來看，由於產品傾向於年輕人的用戶定位，以及其內容特性，節奏快，節奏感強，所以如今視頻的配樂基本以電音、舞曲為主，為進行內容創作的用戶也基本分為兩派：舞蹈派和創意派，當然也存在少數放著輕音樂展示咖啡拉花技巧的用戶，可是佔比極少。所以，在這層面上，抖音的內容很難在兩派佔比極高。

簡單來說，現在的抖音：有流量，包括明星和草根；有內容，包括草根和專業的內容生產者；有金主，包括不少的品牌用戶入駐或投廣告；有後台，背靠急需提升自己產品調性的今日頭條。

互聯網的世界正在以神奇的速度發展，每一天的變化都會被我們帶來不一樣的驚喜和思考。這僅僅是開始，更大的戰爭將會在短視頻領域爆發。

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