十大廠商為什麼要聯合推出「快應用」對標小程序？

3 月 20 日下午，國產九大手機廠商華為、小米、OPPO、vivo、中興、金立、聯想、魅族、努比亞，共同啟動了「快應用」標準，在發布會上，官方對快應用的定義為是一種全新的「輕應用」生態，其使用體驗類似於微信的「小程序」。

小程序模式如此受歡迎，甚至連主流手機廠商都要對標爭奪，它的優勢與利益究竟體現在哪些方面？這種轉變，意味著移動互聯網正向下半場進發，幾大廠商「抱團」推出快應用，又能讓他們從小程序手中搶回多少「蛋糕」？快應用對微信小程序是否會造成影響？互聯網進入下半場之後，又將發生怎樣的轉變呢？

一

什麼是快應用？

快應用使用前端技術棧開發，原生渲染，同時具備H5頁面和原生應用的雙重優點，具有「免安裝、免存儲、一鍵直達、更新直接推送」四大體驗優勢；

可以在操作系統層面實現用戶需求與應用服務間的無縫連接，提升用戶的使用體驗和應用服務的轉化效率,將使用戶通過手機更容易獲取到自己所需的服務。

快應用將是現在傳統通知欄、負一屏、信息流等用戶直觀感知的位置建立和搜索入口，包括簡訊、拍照、語音助手、卸載場景、卡包等等。基於華為手機的人工智慧，將創造更多智能場景識別、硬體功能的許可權調用、支付等入口場景。

在App的情況下，你首先需要知道有餓了么、美團等外賣App可以尋找美食，然後需要到應用市場中下載安裝這些App，然後打開這些App，搜索「比薩」。而有了「快應用」，你拿到新的手機後，不需要知道哪個App可以幫你尋找美食，也不需要去下載那個App，你只需要下拉桌面打開搜索框，輸入「比薩」，即可輕鬆獲取相應的服務。

二

小程序兩大特性強社交屬性：易傳播 、用完就走

小程序是依託微信而生，基於微信平台9.8億的用戶流量，用戶通過微信好友或者微信群分享，邀請好友完成人物，實現裂變傳播，迅速打造口碑效應。

也正是基於這兩大特性，小程序更利於那些本身輕量級、低頻、非剛需、功能單一的應用。這些應用在長尾市場里，充分發揮小程序強社交功能，更容易在一定範圍內吸引大批用戶關注。

跳一跳」等小遊戲的火爆，令微信小程序被越來越多人所熟知。截止至一月中旬，微信已上線小程序58萬個，日活躍用戶數達1.7億。「微信之父」張小龍更放言：「未來2年內，小程序將取代80%的App市場。」但小程序的欣欣向榮，也極大地傷害了手機廠商預裝軟體、應用分發的紅利。

實際上，小程序並不能簡單的認為僅僅是一種輕應用，因為它背靠的是微信，是整個微信社交鏈中的一個環節。

三

平日打得頭破血流的國產手機廠商，終於難得地團結了一回

這背後的原因又是什麼？簡單來說就是一句話：就為防止微信小程序壟斷市場。

被譽為"微信之父"的張小龍曾預言，未來小程序將取代80%的App市場，小程序分食兩大App商店的市場。

為了防患未然，中國手機業者小米、中興、華為、金立、聯想、魅族、OPPO、Vivo、OnePlus以及中國信息通信研究院組成聯盟，推出同樣以雲端為基礎的輕量版App開發標準"快應用」，用戶不用下載就能快速開啟使用。

各大手機廠商的絕大部分收成來自於硬體，當別人要顛覆你的商業模式的時候，哪怕是對手，也到了抱團取暖、合力抗敵的時候。所以，我們看到了十家主流的手機廠商聯手推出快應用進行反制。

可以看到，快應用所具備的特性與微信小程序高度相似。去年，微信小程序全面爆發，不僅收割各大應用流量，還掌控了用戶入口。對傳統應用開發者形成了巨大的威脅，也影響到了手機廠商的利益。此次主流廠商「抱團」推快應用，被看作是試圖奪迴流量入口與分發主導權之舉。

十家手機廠商，均是在國內手機市場不容忽視的力量，它們每年能夠將數以億計的新款手機發向手機市場，因此快應用有著廣泛的用戶群體。

四

快應用對微信小程序是否會造成影響？

從市場角度來說，快應用的生成是一件好事，這意味著硬體在滲透軟體市場，行業需要這樣的創新，硬體企業也應該敢於向軟體巨頭髮出挑戰。當然，這10家廠商組成的聯盟想從騰訊手中爭奪用戶流量，並非易事。

儘管硬體能夠對用戶進行截流，但關鍵還要看用戶的使用程度，用戶現在已經養成了使用微信的習慣，最後很可能還是落實到微信的小程序板塊，這就是最大的挑戰。

未來聯盟會擴充到非手機廠家，並不斷豐富快應用的各種玩法，並不會坐以待斃。小程序要取得真正意義上的全面爆發，還有一場場的惡戰要打。互聯網風起雲湧，一切都是未知數，讓我們拭目以待。

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