解碼品牌的未來（四）

哎呦設計

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說到品牌，我相信很多商家並沒意識到真正的含義，很多畫Logo的設計師應該也是一知半解。

我們的品牌是我們身份的延伸。我們今天購買的產品不僅僅是產品，它們代表了我們是誰，我們所持的價值觀是正確的。當我們購買我們的價值觀時，品牌的包裝起到了從貨架上反射這些價值的作用。

說到健康，我們希望日常產品看起來就是有益健康的。對於奢侈品，我們希望產品的品質能直接反映在產品包裝上。我們對於懷舊產品，即希望能喚起一種模擬老舊的感覺，但仍能保持永恆的現代。

我們想要的品牌，甚至不像品牌，因為我們知道他們在傳統意義上，就是一個標誌或者符號。由於市場上有如此多的選擇，我們對特殊產品和包裝的期望越來越高，品牌的競爭相應也在加大。

如何應對未來的品牌競爭？下面的趨勢也許能窺之一二。

品牌和包裝的未來2018

自然是下一個風格

隨著戶外活動的增加，以及對真實世界和線下體驗的不斷渴求，來自自然世界的圖像和圖標已成為有機產品的代名詞。我們看到了一種風格的轉變，它不那麼現實，更具說明性，將自然帶上一個層次。

>森系案例

SMOOR

Bloombox 品牌引擎公司為巧克力品牌Smoor創造了一個新的包裝系統，這是一個虛擬的植物園風格的插畫設計，

HALAU

新鮮水果小吃品牌Halau委託Creamos Agencia 創造了一系列的插畫圖形來代表他的品牌形象， 這些圖案的靈感來源於夏威夷美麗的熱帶植物。

PEPSI

百事中國限量版在上海時裝周呈現了一個熱帶的夢，粉色背景上搭配了棕櫚葉及香蕉葉的輪廓展示了一個不一樣的飲料包裝設計。

RON VALDEFLORES

沒有什麼比一瓶裝飾著天堂鳥的朗姆酒更能說明假期了。這個熱帶風格的包裝靈感來自於墨西哥蔥鬱的森林。

MRS. WORMWOOD

Wormwood夫人的美學是通過女性花卉和低調令人毛骨悚然的動態並列綜合而成的。

以頭骨和蜘蛛形式的微妙裝飾，Chad Michael Studio的設計師保留了這個杜松子酒瓶標籤，防止其顛覆性地使用維多利亞時代的設計特徵。

VILLA YASMINE

作為「挑剔的全球公民的高端精品店」，亞斯敏別墅充分利用熱帶風情將客戶的想像力帶到遙遠的冒險之路。 他們的品牌形象「在Henri Rosseau充滿異國情調的叢林景觀和古董郵票中找到靈感，這些郵票引用了購物者的流浪之旅，他們一直渴望旅行並發現未知的東西。」

Written By: Margaret Andersen

Research By: Andrew Gibbs

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