一紙特急文件，短視頻行業跌入冰點？

投資界（ID：pedaily2012）3月26日消息，一紙特急文件，美拍停止服務、抖音和火山小視頻冠名露出被抹、閱後即瞎主動下架……短視頻的寒冬已至？

這事兒還得從前幾天說起。3月22日，廣電總局發布了特急文件《關於進一步規範網路視聽節目傳播秩序的通知》，通知指出：近期一些網路視聽節目製作、播出不規範的問題十分突出，產生了極壞的社會影響。還有一些節目以非法網路視聽平台及相關非法視聽產品作為冠名，為非法視聽內容在網上流傳提供了渠道。並提出了四點要求，其中最致命的兩點莫過於：

1.未經取得許可證的影視劇、未備案的網路原創視聽節目，對應的片花、預告片不得播出；

2.不得與未取得《信息網路傳播視聽節目許可證》非法開展網路視聽節目服務的機構進行任何形式的合作，包括網路直播、冠名、廣告或贊助。

前者限定了短視頻創作的形式，後者則先定了廣告金主的許可權。

一紙驚起千層浪，一時間關於這份特急文件的解讀鋪天蓋地而來。B站要遭殃、快手要倒霉的消息不絕於耳。四天的發酵，業內對於這一紙文件的已經做出反應，然而這次的短視頻行業，卻已是四面楚歌。

微博封殺賬號436個

3月22日，短視頻社區美拍發出停用通知。打開美拍APP與網站，此前充斥著跳舞、美妝、唱歌的頁面被一封致歉信取代。

《致歉信》表示，「美拍正在進行全面的技術升級及系統維護，期間美拍APP暫時停止上傳內容，首頁熱門內容暫時停止更新，全站部分內容停止觀看。」但是何時恢復業務，美拍並沒有給出回復。當記者向美拍工作人員求證是否與3月22日的特急通知有關時，對方並未給出回復。

緊接著，電影解說類短視頻《閱後即瞎》節目組亦宣布撤下節目視頻，並在官方的《一點說明》中表示，「這是《閱後即瞎》團隊自覺、自發作出的決定，目的是讓節目更符合相關法律和規定……絕非被強制所為」。

在3月22日投資界（ID:pedaily）對於總局下發的特級通知的解讀中，曾提到「通知一旦施行，對於依靠二次創作的視頻媒體與平台，將會帶來巨大衝擊」。

話音剛落，3月23日，微博便關閉了@攝影師E個人精彩等436個賬號，並將@微韓影等66個賬號禁言30天。

微博管理員微博同時表示：「對於發布違禁節目和影片視頻片段，以及提供違禁節目影片下載觀看播放方法途徑的（包括但不限於：網盤鏈接、下載地址、在線觀看網站），將予以最嚴格的處置。違禁節目和影片包括但不限於未取得電視劇發行許可證和電影公映許可證的影視劇、低俗色情暴力血腥類視頻及涉政類有害視頻等。同時站方要求視頻類自媒體和視頻機構，嚴禁參與制作、剪切、傳播有歪曲惡搞經典影視作品和文化作品的視頻，避免篡改和斷章取義。注意把握視頻內容的導向，不得製作、剪輯、傳播低俗色情暴力等違法違規節目視頻」。

「以後微博不要發資源，不要發字幕，不要發視頻，都發自拍，應該就不會被封號了」，微博禁令之下，某知名電影博主向記者抱怨道。

快手抖音廣告被馬賽克

微博一次封號436個，快手、抖音們的日子也不好過。

抖音、火山小視頻可謂是2017年以來，廣告植入界的新寵，無論是網綜網劇、在線購票平台鎖座，還是各大衛視的春晚冠名，都高密度的被短視頻平台覆蓋。然而，如今再去在線觀看這些被植入的節目之時，卻發現多檔節目的抖音與火山小視頻的廣告露出已經被馬賽克抹去。

媒體披露的說法有兩個，一說抖音與火山借用的今日頭條之前收購的小公司的視聽牌照到期；另說因為天佑被全網封殺而遭連累。

那麼，3月22日的通知下發之後，快手抖音們還能再繼續做廣告么？

在這份《關於進一步規範網路視聽節目傳播秩序的通知》中，明確指出，在接受冠名、贊助等行為時，需要核驗冠名或贊助方的資質，不得與未取得《信息網路傳播視聽節目許可證》非法開展網路視聽節目服務的機構進行任何形式的合作，包括網路直播、冠名、廣告或贊助。

這一「沒有牌照的視聽平台」，主要指的就是抖音、快手這些平台。

如若抖音、快手們，依然拿不到視聽牌照，非但接不了廣告，連去別的媒體平台植入廣告恐怕也非常困難了。

這還沒完。3月24日，多家媒體曝出，微信屏蔽了抖音分享至朋友圈的鏈接。微信用戶將抖音短視頻分享到朋友圈的鏈接，將自動被設置為僅本人可見，他人無法正常查看上述分享動作。

可見，最近的短視頻平台真可謂內憂外患。最近的各種整改不僅是針對某家平台，而且是包含幾乎所有進行二次創作短視頻平台的組合拳；短視頻平台不但要面臨更趨嚴格的政策監管，還要面臨大平台的競爭與擠壓。

2018的春色正好，短視頻的冬天卻要來了！

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！