特步又雙叒叕冠名跑步賽事了

隨著天氣回暖，運動季悄悄來到了。在「全民健身」的國策推動下，各項體育活動、賽事層出不窮，參與人數也居高不下。與此同時，許多年輕人的運動習慣也在改變。有報告發現，超過半數的運動發燒友會在社交平台上邀約小夥伴一起鍛煉。一邊運動一邊呼朋喚友去social，已經成為時下極受年輕人推崇的生活方式。

京東與尼爾森聯合發布的《2017互聯網體育消費報告》發現，運動形態呈現社交化發展趨勢。

隨著年輕人在體育人口佔比中逐漸壯大，品牌如何通過體育營銷跟年輕人一起「social」已成重要課題。騰訊擁有年輕人喜愛的多個線上社交、娛樂平台，多年以來的陪伴使騰訊深入了解年輕人的喜好。同時，為了積極響應全民健身的政策，騰訊體育早於2017年推出特色路跑賽事「特步企鵝派對跑」，與冠名贊助品牌特步攜手覆蓋9省10城，吸引了7萬多人直接線下參與，使特步專業的運動形象深入人心。

隨著年輕人在體育人口佔比中逐漸壯大，品牌如何通過體育營銷跟年輕人一起「social」已成重要課題。包括以體育營銷作為主要陣地的運動服飾品牌，對年輕消費者的重視更是前所未有，希望樹立時尚、活力的品牌形象，以撬動青春消費力量。

而隨著跑步成為全民第一運動，跑鞋、跑步類服飾市場不斷增長的態勢，也讓運動服飾品牌更加偏愛跑步賽事。騰訊體育深入了解年輕人的喜好，並積極響應全民健身的政策，於2017年推出特色路跑賽事「特步企鵝派對跑」，與冠名贊助品牌特步攜手覆蓋9省10城，吸引了7萬多人直接線下參與，以賽事獨有的運動、娛樂、社交三大趣味元素傳遞特步專業運動、時尚樂活的形象。

依託騰訊體育專業的自製賽事能力，騰訊體育特步企鵝跑（以下簡稱「企鵝跑」）集運動、娛樂、社交於一身，強勢攻陷運動愛好者的心，無疑是品牌俘獲青春消費力量的絕佳陣地。就在最新出爐的《2018最具贊助價值體育賽事TOP100》榜單，企鵝跑獲評路跑賽事第1名。

2018年，企鵝跑以「聚好玩」的態度重磅回歸，以更多趣味元素讓品牌與眾多年輕人互動，從多個維度為品牌勾勒出豐滿而人性化的形象。

基於2017年的合作成果，特步今年再度成為企鵝跑的總冠名，繼續與騰訊體育打造跑步狂歡節，強化特步時尚與活力的一面。

跑步不僅能交朋友，還能轟趴？大概只有企鵝跑能辦到了

作為國內為數不多的特色路跑賽事，企鵝跑不以冠軍論英雄，設置5km短賽道，以超低的參賽門檻吸引跑友和泛運動愛好者一起動起來。

賽道上即玩即走的遊戲關卡，賽道外嘻哈、電音混成的時尚Livehouse，上萬人互動的Party，無一不讓娛樂至上的年輕人慾罷不能。參與者在快樂的氛圍中自拍並分享給朋友，自發打通線上線下社交閉環，使賽事的聲音廣泛輻射並感染更多人群。

據統計，去年的賽事一舉囊括消費潛力巨大的學生及白領人士，女性更佔了一半以上的比例，線上共獲得高達80億的累積曝光量，讓品牌賺足了眼球。

體育業者、時尚樂活、人文關懷，品牌多維形象跑出來

作為對全民健身國家政策的響應，企鵝跑的低門檻參賽要求有助於普及運動文化。而趣味的活動設置助燃了大眾參與運動的熱情，最終為品牌樹立體育產業者的形象，彰顯品牌觀念。

背靠自帶社交基因的騰訊，企鵝跑一方面以「跑步」為紐帶，跨界植入娛樂精神，為品牌增添時尚樂活且年輕的一面。

賽事還首次開通親子跑，落地成都、深圳、北京三站。這也開拓了特色路跑賽事中細分領域的新藍海，為品牌營銷拓展觸達家庭人士的新渠道，同時放大品牌重視親子關係等人性化的一面。

企鵝跑還聯合騰訊公益開啟公益主題路跑活動，助力傳遞品牌的人文關懷價值觀。

4個月、10座城，勁爆權益加速轉化

企鵝跑從5月至9月，以密集的賽事節奏營造長效營銷周期，為品牌吸引關注目光。更精選十個國內發達城市，將品牌影響力拓展至全國。

為進一步提高品牌傳播勢能，賽事依託騰訊體育、騰訊視頻、騰訊新聞、天天快報等多個平台，形成獨家的傳播矩陣。此外，傳播渠道更跨平台聯合第三方媒體，最大化傳播聲量。

企鵝跑這場大趴更要為品牌刷爆存在感，從裝備定製到賽道區互動攝影等地推形式，再到捆綁領跑明星的形象，因地制宜、多場景植入幫助品牌曝光。

2018企鵝跑，除強力吸引特步延續總冠名之外，還引來特約合作夥伴不二家、官方贊助商陽光保險集團的加入！企鵝跑召喚品牌，聚在一起玩！

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