網上播的好的，電視台收視差，台網差異化加劇

2018 Q1季度已經接近尾聲，被稱為「古裝開年大戲」的《鳳囚凰》卻還未迎來結局，相較於衛視較為寡淡的收視，《鳳囚凰》在網路上的熱度高出許多，愛奇藝和芒果TV兩家網站的點擊量接近40億，微博話題閱讀量高達21.3億，每周更新便迅速佔領熱搜，成為網民熱議的話題之一。

《鳳囚凰》台網兩端截然不同的境況，台網受眾之間巨大的差異得以管窺。同時，也給我們啟示，分流加劇的當下，台網通吃的電視劇真的還有嗎？

多因素緊逼，台網受眾分流

受眾逐漸分化定型，台網的發展方向也不再盲目。而是緊盯受眾群，制定專門的發展戰略，打造門戶特徵，培養觀眾的收視慣性。回顧近段時期的電視劇市場，這樣的趨勢愈發明顯。

針對較為傳統的用戶群，衛視在劇集選擇上繼續沿用原先的保守牌。

首先，大量選用現實主義題材，其中以家庭劇和年代劇最為吃香。據廣電總局公示的電視劇題材統計，2017年前三個季度現實題材佔比均在60%以上，在第三季度發行的798部電視劇中，現實題材獨佔48部，數量遙遙領先。開年以來，現實題材電視劇熱度更是居高不下，《美好生活》《老男孩》《戀愛先生》等憑藉廣泛的社會共鳴贏得觀眾的青睞。

從2018即將上線的電視劇來看，現實題材仍舊是收視主力軍。

其次，演員多為國民度較高的演技派。如今的衛視觀眾大多擁有較為豐富的觀劇體驗，在劇情和情感上追求真實和自然。因此，衛視在劇集選擇中會偏向，有國民度的演技咖加盟的電視劇。

輿情官選擇16、17年CSM52城收視排行前十的電視劇主演年齡作樣本，綜合分析二者的年齡段分布發現：17年的大熱電視劇主演的年齡逐漸向35—40歲段靠近，而在爆款電視劇中出現的年輕演員越來越少。老戲骨們憑藉著紮實的演技、充沛的感情抓住觀眾的注意力，沉浸其中。

基本來說，衛視所播出的電視劇基本都是一些熟面孔，如：孫儷、劉濤、張嘉譯、靳東，即使沒有一線小生的火爆流量，但播出的作品也是部部走俏。如：《那年花開月正圓》《我的前半生》等

當然，規律性的排播也是衛視為傳統受眾量身定做的策略之一。在政策與觀眾需求的雙向策應下，衛視通過打造王牌劇場。如：金鷹獨播劇場、中國藍劇場等等，以及擴容周播劇場等方式，強化品牌效應，增加了觀眾對衛視的依賴感。

儘管有些劇場收視不盡如人意，2017年，衛視周播劇TOP10的平均收視僅為0.83，遠遠低於黃金檔前十名2.81的平均水準。但在調動受眾情緒方面，衛視顯然是用盡了渾身解數。

為了鞏固年輕一代的流量市場，視頻網站也是煞費苦心。

在題材選擇上，視頻網站更追求獨特性和新鮮感。輿情官綜合統計2018第一季度優愛騰上線的網劇，發現三大視頻網站都打出了武俠、宮廷、校園、玄幻的組合拳，給受眾提供了豐富的選擇空間。《以你為名的青春》、《烈火如歌》《國民老公》《王子富愁記》《人生若只如初見》紛紛上線，帶來各個題材的大薈萃

相比於衛視劇集的寫實，網劇則顯得浪漫很多，大部分劇集都是以愛情為主要的劇情推進點，緊緊抓住年輕受眾對感情的憧憬與嚮往。

抓住觀眾的吐槽心理和趨同心理，上線具有爭議的電視劇。有了B站和微博等社交平台的鋪墊，「全民吐槽」已經成了觀眾在打開電視劇時的新方式。網站抓住年輕一代的獵奇心理，上線一系列具有爭議性的電視劇，在全民吐槽中維持劇集熱度，增加點擊量，也為觀眾提供了新的情感宣洩方式。

電視劇《極光之戀》拿下史上最低的豆瓣電視劇評分2.5，網友反而表示要去追劇，看看這部劇到底有多雷。最終，《極光之戀》在愛奇藝和芒果TV兩個平台拿下近42億點擊量。

流量明星和演員顏值也是視頻網站選劇時的重要標準。在「看臉」的年代，年輕一代對演員的顏值要求甚至高過了演技。在這樣的情況下，網站上線的電視劇只要有流量明星和顏值擔當的加盟，就能夠獲得粉絲的追捧，點擊量也居高不下。

在騰訊視頻推出的《致我們單純的小美好》中，飾演男主角「江辰」的胡一天迅速躥紅，從一個未受過科班訓練的新星晉陞為當紅流量小生。一大批迷妹每周按點等更新，全網齊追「小美好」成為去年電視劇市場的一大盛況。

為了迎合年輕受眾碎片化的作息時間，網站將劇集的上線時間也調整得更加自由，中午、晚上、連更、周播可以任意組合。在集數上也較為隨意，比如騰訊視頻在首播便會連更八集，VIP提前看劇的福利更是視頻網站通用的套路。

總之，在移動終端和互聯網運營的輔助下，視頻網站將最大限度滿足觀眾隨時隨地看劇的願望。

涇渭分明的策略使台網雙方的發展走向極致化，如今，一些年輕人將看電視當作過時，而中老年群體則對網路視頻嗤之以鼻，台網標籤化反而限制雙方的發展。

發力轉型，爭取交叉受眾

事實上，分流並不意味著完全分離，台網受眾仍舊存在交叉和重疊。而如何交叉受眾，撕掉固有的標籤，開拓更廣闊的市場成了台網新的發展方向。

衛視開始著在年輕市場上發力，排播年輕演員的作品，使受眾結構年輕化。如：如《三生三世十里桃花》《楚喬傳》《我在橋上看風景》《談判官》等

視頻網站也不再局限於小成本、低體量的網劇，而是加大在版權上的投入，爭奪大版權。如《如懿傳》、《巴清傳》等。同時專註自製市場，將自製精細化，打造具有高口碑、高收視的電視劇。如《白夜追兇》《河神》《法醫秦明》

在當下的局面中，網台兩端都是人們在觀劇時不可或缺的選擇，爭鋒相對只會兩敗俱傷。因此，台網雙方應該以合作為基礎，迎合觀眾的需求，打造高品質劇集，這才是真正意義上的垂直受眾。

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