1322億美元！鵝廠連續四年登頂國內最具價值品牌

3月26日，全球最大的傳播服務集團WPP與旗下調研機構凱度華通明略共同發布「BrandZ 2018 最具價值中國品牌100強」榜單。騰訊位居榜首，這也是騰訊連續四年蟬聯「中國最具價值品牌」稱號。

「BrandZ最具價值中國品牌100強」排名自 2011 年啟動，是目前最權威、全面的中國品牌排行榜之一。消費者的品牌認知是確定品牌價值的關鍵依據，此次發布的2018年排行榜結合了訪談收集的40多萬名中國消費者的觀點看法，同時對財務數據、市場估價、分析師報告及風險預測進行了縝密分析。

報告顯示，中國品牌的整體實力大幅提升，此次入選100家企業的總品牌價值高達6839億美元，增幅創歷史新高。其中，騰訊的品牌價值持續高速增長，同比增速達到25%，品牌價值增至1322億美元。

堅持「連接一切」的戰略

「身為一家以互聯網為基礎的科技與文化公司，騰訊的品牌成長受益於中國的數字化發展機遇。如今，互聯網與新科技已經融入經濟、文化及社會民生的方方面面，數字中國的版圖正在展現。」騰訊高級執行副總裁、騰訊廣告主席、集團市場與全球品牌主席劉勝義表示，「未來，騰訊將繼續堅持『連接一切』的戰略，充分發揮互聯網與新科技的連接力及創新力，並推動其賦能於每一個被連接的個體和組織，助力更多中國品牌走進千家萬戶、走出國門，讓中國品牌成為全球創新的代表。」

近年來，騰訊專註做「連接」，明確聚焦「兩個半」業務——通信和社交、數字內容、互聯網+。與此同時，騰訊品牌也基於公司戰略和業務發展，堅持「連接賦能」的品牌核心價值，逐步形成了「科技、文化、責任」三大品牌支柱。

在科技板塊，騰訊依託微信、QQ兩大社交平台，以及互聯網與智能技術，致力於創建普惠型的科技連接。最新數據顯示，春節後微信及WeChat的合併月活躍賬戶超過10億；QQ月活躍賬戶數達到7.83億，成為中國年輕群體的最大聚集地。

騰訊還大力投資人工智慧技術，並應用於現有產品及新領域。「絕藝」是騰訊研發的圍棋AI程序，2017年相繼在「UEC杯」和「AI龍星戰」等世界計算機圍棋大賽上斬獲冠軍，是前沿科技賦能國粹文化的代表作。「騰訊覓影」是騰訊推出的首款「AI+醫療」產品，目前已在近100家醫院落地使用。

在文化板塊，騰訊致力於推動形成繁榮的數字文化生態。2017年，騰訊數字內容平台聚集了400萬名網路文學創作者、數百名專業簽約動漫作者、5萬多名動漫投稿者。與此同時，微信公眾平台的公眾號數量也突破了2000萬。

走 「互聯網+公益」的特色之路

在責任板塊，騰訊致力於藉助互聯網技術和產品，激發公眾參與熱情，把社會公益從「少數人的事」轉變為「人人為我，我為人人」的新形態。由騰訊公益牽頭髮起的「99公益日」是國內最大的全民互聯網公益日，推動「指尖公益」成為全民熱潮，網友愛心捐款屢創新高。2017年活動期間，公眾捐款8.299億元，騰訊與聯合發起企業配捐4.7699億元。

為解決尋找走失兒童的社會問題，騰訊聯合福建省公安廳發布「牽掛你」防走失平台，依託優圖實驗室海量人臉檢索技術，3個月內成功尋回124名走失人員。「QQ全城助力」公益平台基於定位信息，向失蹤兒童所在城市的QQ用戶推送案情，推送481例，尋回302人。

關愛青少年成長方面，騰訊推出成長守護平台，為家長提供一系列實用工具，以便合理設定娛樂時間，培養孩子健康遊戲的習慣；騰訊主辦的粵港澳灣區青年營，圍繞多個主題開設課程和活動，著力培養三地青少年學生的領導力，搭建起青少年溝通交流和未來人才培養的多功能平台。結合先進的公益理念、產品技術優勢與創新，騰訊走出了一條「互聯網+公益」的特色之路。

【記者】蘇梓威

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