短視頻的下一個風口

最新 03-28

小線菌

人類總是不遺餘力的將想像力運用在拓展娛樂消遣的方式上，日益增長的壓力下，催生出一波又一波諸如手游、直播、社交和短視頻等領域的star-up，來填充工作之餘的閑暇時間。沒有你想不到，只有你跟不上的潮流。

春節期間，抖音和快手雙雄爭霸，從線下的高鐵、快閃店到鋪天蓋地的電視視頻廣告，瘋狂搶奪越來越少的用戶市場。春節之後，愛奇藝和BILIBILI紛紛披露招股說明書，確定在美國上市。視頻行業是如此生機勃勃，惹人注目。

在眾多賽道中，短視頻是最接地氣，最容易誕生現象級產品的一條。而各大門戶網站逐漸被短視頻應用奪取光彩的同時，是否也證明了媒體「去中心化」、「全民UGC」的時刻正在到來？vlog作為一個新的短視頻模式，又是否有商業化的空間？

內容為王

2017年，快手融了騰訊的D輪；抖音、西瓜、火山小視頻在app排行榜上迅速爬升，走入人們視野；2017年Q3，短視頻用戶使用總時長同比增速達311.3%，領跑其他所有細分應用。短視頻已經成為我們大多數人手機里的必備App之一，而更值得注意的是，更多的人已經開始從短視頻受眾轉變為內容生產者。

處於短視頻行業上游的是內容創作者，可分為PGC（Professional Generated Content)，UGC（User Generated Content)和MCN（Multi Channel Network），其競爭力主要體現在優質內容的持續產出能力和產品迭代能力。下游的短視頻平台分為三種：滿足個人製作短視頻需求的工具類平台、滿足發現新鮮事需求的資訊類平台以及滿足用戶社交需求的社區類平台。

(圖表來源：36kr短視頻行業報告）

大家經常說內容為王，因為相機是入口級產品，在互聯網世界中，入口的意義有如船票。誰能夠掌握入口，誰就可以站在流量生態的上游，佔據更多的主動權，甚至是完成高維對低維的降維打擊。因此，今天我們主要關注內容生產的一個新興分支——Video Blog。

記錄與表達是人類與生俱來的慾望

Vlog到底是什麼？維基百科的解釋如下：

視頻博客（video weblog 或 video blog，簡稱 vlog），源於「blog」的變體，意思是「視頻博客」，也稱為「視頻網路日誌」，也是博客的一類。視頻博客作者以視頻代替文字或照片，寫其個人博客，上傳與網友分享。主題非常廣泛，可以是博主對一些問題的討論，也可以是日常生活的瑣碎小事。

Vlog可以看作是門檻更高的ugc模式，與常規的短視頻節目的區別是：拍攝者需要面對鏡頭進行講述和環境鏡頭，記錄一個連貫完整的事件。

記錄與表達是人類與生俱來的慾望，無論是微博、朋友圈還是任何社交平台，我們都在記錄生活、表達自我，通過他人的點贊等行為獲得內心被關注、被認可的滿足感。很多人早已不甘僅僅作為「瀏覽者」存在，而短視頻的生產門檻低，在一台手機上即可完成拍攝、剪輯、後期等多種功能，對使用人群基本無篩選，傳播速度也很快。

站在短視頻的風口上，Vlog作為一種視頻內容形態，被市場、平台和用戶所共同需要著——市場需要它填補內容需求的缺口、平台方希望通過它建立調性、搶佔市場，Vlogger則可以通過它表達自我。

Vlog流行於YouTube，甚至很人直接把Vlog的起源歸結於YouTube上UGC內容的細分，Casey Neistat是目前世界範圍內影響力最大的Vlogger之一，他連續600多天堅持每天更新vlog，在Youtube上共有九百萬的粉絲，累計獲得超過10億次的觀看。他擁有多重身份職業，HBO電視劇導演，Youtube當紅視頻主播，旅行家，探險家，慈善家……

在Casey的Vlog里，視頻的場景可能是任何一個地方，比如在紐約街頭滑雪，體驗阿聯酋航空的頭等套間，參加奧斯卡晚會，給學校的孩子們創造一個難忘的聖誕節......Casey本身擁有的出色剪輯技術和配樂水平，這一切都讓他鏡頭下的個人日常生活有著巨大魅力。

反觀中國的絕大部分內容生產者，如最火熱的PAPI醬等，大致採用的是同樣喜劇路數——提取大家都熟知的一些典型性格，並加以誇張和模仿，通過激發觀眾的「感同深受」來提高轉發，雖然也達到了很好的喜劇效果，但是整體內容過於局限。而目前短視頻行業的龍頭如快手抖音則更有創造力，有些內容比微博創造力還強。

國內目前也有一閃、貓餅等提供手機視頻剪輯功能的應用已經瞄準了Vlog在中國的發展潛力，或藉此切入市場、找到市場立足點，或借其為吸引用戶的手段。 Vlog的帶貨能力不容小覷，通過廣告和流量變現，曾有媒體光按照Youtube每播放1000次2.5美元的平均廣告分成來計算，Casey從Youtube獲得的分成至少有250萬美元。

Vlog的商業前景？

這幾年視頻社交在全球都非常熱門，新一批app打得火熱的同時，Instagram、Facebook和微博都通過增加視頻模塊來趕上風口。而Vlog，完全可以成為一把社交的利器。

首先，Vlog作為作為記錄生活視頻，可以完美的把文字，圖像，音頻結合在一起，是信息傳遞目前最高級的狀態。其次Vlog的場景和拍攝形式完全沒有限制，可以是一次購物開箱記錄，也可以是旅行日誌，拍攝者作為講述者，其形態已經印象化，模式化，完全可以標準化。

如今，手機攝像頭的解析度越來越清晰，主力設備不再是阻力，拍攝時需要的雲台、收音麥克風等輔助設備也逐漸豐富，大疆新一代的手持雲台OSMO Mobile 2價格已經在千元之下。後期剪輯從複雜昂貴的pc端轉移到手機端，操作十分簡潔，沒有技術門檻。傳播視頻的平台也越來越多，讓每個人都有了表達的空間。因此，vlogger和投資人們唯一擔心的問題就是， vlog如何變現？

(圖表來源：Topklout短視頻行業發展研究報告）

短視頻常見的商業模式如上圖所示，不同的內容生產者和視頻平台會選擇不同的商業模式進行營利，而國內眾多的視頻平台里，哪家會對vlog的傳播與變現最為友好？哪種商業模式會在未來與vlog結合的更為緊密呢？

廣告：短視頻的廣告形式大致與長視頻相似，包括原生廣告、植入廣告和貼片廣告。原生廣告針對廣告內容量身訂造，將品牌與產品的價值、理念和文化等融入短視頻；植入廣告常見形式包括商品、標識和台詞等，相比貼片廣告對觀看體驗影響較小，但具有一定的局限性。貼片廣告具有內容強相關與衝擊力強等優勢，但在vlog這類短視頻中不太容易加入且容易引起觀眾反感，B站也一直堅持不添加貼片廣告的原則。

內容轉電商：內容電商需要選取和自己的調性相符合的商品，模式為非標。圖文社交平台鼻祖Instargram近日也開啟了電商功能的嘗試，在圖片頁面可以直接轉入購買頁面。基於vlog的強大的帶貨功能和貫穿全片的強烈個人風格，即使選擇範圍較為局限，但這個方向是目前最有前景的vlog變現模式。

流量分成和平台補貼：今日頭條、微博等平台一直在推出內容生產培養計劃，未來在vlog逐漸成為大眾的內容領域後，視頻平台可以採取與vlogger合作分成的模式

標籤化IP：vlogger可以通過直播、問答等方式與粉絲進行互動，獲得收益。

目前國內較為知名的vlogger如 cbvivi，flypig和井越等人，最初拍攝的目的純粹出於個人興趣，也只是剛剛開始探索vlog的商業化道路。拍攝完成的素材通常會使用pc端或者手機端的剪輯軟體如一閃、vue等進行剪輯，之後他們會選擇將作品發布到微博、bilibili等視頻平台進行傳播。但國內目前缺乏像Youtube這類的平台，有很完善的博主或者欄目訂閱機制，因此不明朗的變現方式讓很多創作者停滯不前。

但是vlogger對於商業模式的探索也一直在進行：在井越最新一期的Zermatt旅行vlog里，片尾迎來了第一個正式贊助商即刻app，而ellycat的小象玩偶也因為屢次出鏡而銷售火熱，他也同時在「kilakila」平台進行直播。flypig之前為Bose耳機做的測評vlog 獲得了六千多次的轉發，兩千多條評論，廣告效果簡直好到不行；之前在vlog中出現的魚眼兒咖啡也成為了很多粉絲必去的網紅店。cbvivi也在知乎嘗試知識付費，傳授Vlog拍攝技術。

之前貼片廣告一直是視頻變現的最佳途徑，而目前這種模式也遭受挑戰，因為視頻網站的高貼片率與日益增長的會員業務相衝突，之後這部分的預算會流向短視頻，因此vlog的商業前景非常有潛力。

Vlog始於人類對於潮流生活方式的追求和自我表達欲的碰撞，如何在「酷」和「make money」之間找到平衡點，還值得我們期待。

Casey Neistat與nike合作的廣告vlog：

參考資料：

海外網紅熱衷的Vlog，能給國內視頻網站帶來何種啟示？

美圖、今日頭條，一場關於用戶攝像頭的爭奪

「成為創造者」：在短視頻的風口下，為什麼這些年輕人要拍攝Vlog？

被封為短視頻下個風口的Vlog，離爆火還有多遠？