大牌護膚品彩妝漲價這麼快，你為什麼還在買單？

今年新年剛過完，大牌化妝品就傳出一片漲價聲。1月4日，寶潔旗下的高端化妝品SK-II多種產品價格上漲，調價幅度從十幾元到幾百元不等，最高漲幅達30%。如白瓶的215ml的精華露，現在售價1210元，1月4日起漲至1270元，漲幅4.7%;另一款精華液從840元漲到920元，漲幅近10%。之後跟著漲價的還有迪奧、香奈兒等知名牌子。香奈兒將在本月中開始執行新價格，漲幅大約為6%，涉及品類包括護膚品、彩妝、香水。迪奧將於2月1日全球漲價，其一款精華類產品，盛傳將一口氣提價600元，從現在售價3600元猛漲至4200元。

而還有消息稱，4月1日起以SK-II為首的大牌化妝品團又要再度升價了，這次的漲幅是10%。本來大牌護膚品彩妝的價格就奇高，現在還一年要漲價這麼多次，這讓精緻女孩們要怎麼活嘛！回頭看這兩年間，大牌化妝品牌一年間漲價兩三次幾乎成了慣例。

眾所周知，高端化妝品是奢侈品的代名詞，相當一部分進口化妝品的品牌代表了其品質，背後的文化價值也不容我們護士。品牌為了維護高端定位，肯定要打造與其他平價保養品的「價格差」，但是每年都這麼漲就有點過分了

為什麼大牌化妝護膚品每年都在漲價？

化妝品又漲價了！這恐怕是每個愛美女人最不想聽到的噩耗。近兩年不斷聽聞大牌化妝品漲價的消息，每一次都敲打著人們脆弱的小神經。

一方面，從一些專家的分析來看，物價上漲預期產生的原因一是歐美日等發達經濟體持續無限量的寬鬆貨幣政策導致全球流動性的泛濫，未來國際大宗商品價格上漲的風險仍然存在，國內輸入性通脹壓力可能重新抬頭;二是國內勞動力成本上漲、資源品價格改革帶來的資源品價格上升及城鎮化導致的土地成本上漲等結構性通脹因素將中長期存在。

另一方面，近年來，護膚品的某些原料如表面活性劑、薄荷腦都有較大漲幅，對企業造成很大的成本壓力。但是，也有行家認為，原材料只佔化妝品成本20%以下，影響其實並不是很大，而目前，營銷費用則佔據了成本的50%-60%。促銷員費用上升、廣告費用猛漲是營銷費用上漲的主要原因。隨著越來越多的大品牌的入駐中國，高端產品品種眾多，想要躋身奢侈品行列必須要有好的營銷推廣，許多品牌在此方面便不惜重金，競爭成本增加成為重要的漲價因素。

面對頻繁漲價，我們如何應對？

面對化妝品的輪番漲價，大多數消費者的反應是：一邊抱怨，一邊掏腰包繼續購買。「這也是不少高端化妝品敢漲價的底氣所在，就是認準了其鐵杆粉絲不會因為不大的漲幅棄它而去或改換門庭。「大牌護膚品在中國的銷售情況太好了，消費者依賴性太高了，所以品牌商才會主動漲價。現在，高端外資護膚品漲價成了每年的例行動作，除了對沖日益上漲的市場競爭成本，漲價的最主要用意是彰顯其高端地位。 」一位營銷專家說。

所以說到底，還是因為我們消費者本身的消費心理不好。越漲價，越覺得這件東西值得。一聽聞某化妝品的經典單品降價了，大家的第一反應仍然是趕緊囤貨。所以不管品牌打出漲價還是降價的旗號，總是會引發不理智消費者的又一輪購物狂潮。面對漲價，我們首先調整自己的心理，理智購買。

更重要的是，就是要對國貨有信心，希望我國的化妝護膚品行業能好好發展。

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