數字內容分發行業項目的深入思考
熊市沒法吹牛逼了，正好深入思考一下數字內容分發行業跟這些區塊鏈項目的關係，未來到底是區塊鏈+還是+區塊鏈？目前都是早期項目哪家不歸零的可能性更大？
最近的一個反思，很多時候我們分析項目都是區塊鏈思維，尤其看白皮書的時候，心目中已經設置了一個前提就是區塊鏈是靈丹妙藥，只有區塊鏈才能改變世界顛覆世界，這種思維模式很容易陷入到為了區塊鏈而區塊鏈的誤區里。跳出這個模式想想，現實果真如此嗎？很多痛點只有區塊鏈才能解決嗎？現實世界裡那些既得利益巨無霸會束手就擒嗎？白皮書里的區塊鏈解決方案能跟得上外部環境的變化嗎？其實現在都能看出很多項目只是實驗在探索，或者說只存在學術價值，離最終商業化還有著非常大的距離。那麼到底哪個幣可以當信仰長期持有哪個幣應該儘早換嫩模呢？我想還是回歸行業本身來評判更有意義。
這幾天做了點功課，查找了一些資料，大致釐清了當前數字內容行業的狀況。
當前的內容分發平台可以分為三類：
1媒體型。比如南方周末、網易、央視這些要麼是傳統媒體要麼是門戶網站旗下的平台。內容生產者通常都是自己的編輯團隊，節目製作團隊。
2演算法型。今日頭條、一點資訊、優酷、快手為代表。這些平台的特色在於利用演算法針對用戶的需求進行推薦，或者用戶自己主動訂閱，相比傳統的單向式傳播，這類平台更接近定製化，用戶的滿意度和黏性更高。內容來源於內置的頻道和入駐的自媒體，甚至用戶自身。
3關係型。也就是微信、微博這種社交平台。他們也不生產內容，全部由自媒體或者用戶產生，通過關係鏈來分發。
當前行業的特點大體可以總結為以下幾點：
1內容分發渠道由傳統媒體向科技公司轉移，媒體的內容現在需要進入那些控制了消費者的平台才能得到更多的傳播，終端形式由PC端轉向移動端。
2更徹底的內容分散式發布網路。無論是傳統媒體還是其它的內容創作者都不僅限於自身平台的用戶增長，反而主動與各類平台合作，增加自己內容的用戶數。媒體不再把導入流量作為自己的主要任務，而是全面構建自己的分散式內容發布網路。生產的數字內容在微信、微博、今日頭條等等多平台發布已經是常態。內容分發從少數埠的輻射式傳播到網路化內容創造與共享的轉變。
3不斷演進的內容消費形態。隨著內容發布網路的不斷變遷，用戶對於內容的消費形態也在不斷變化。用戶跟內容的互動形式也越來越多樣化，編輯、摘抄、再傳播也都成為內容不斷延伸傳播的渠道。
4演算法的選擇。內容如何被消費者所看到，背後是建立在演算法之上的，這其實也就是分發的過程。從消費者的角度來看平台們的演算法經歷了從點擊率為王到用戶體驗至上的變化。說人話就是以前平台為了提高點擊率無所不其用其極，喜歡標題黨和擦邊球。現在平台之間的競爭太激烈，正道還是提升用戶滿意度加強黏性，大數據加智能演算法是主要工具。
行業現有的問題比較明顯的有三類：
1內容結構較單一，到今天內容同質化和變相抄襲的情況也沒有得到有效改善。內容同質化說明優質的內容不能有效的被適配給目標客戶群，這裡既有對用戶需求了解不夠充分的原因，也有平台刻意推薦所導致。另一個重要的原因還是對原創作品版權保護不力，業內存在大量專業抄襲團隊，當前在行業內還沒有看到有效的手段可以改善。
2信息互通存在阻礙，各平台之間信息割裂，甚至人為建立了很多壁壘。這個問題其實比普通人想像的更嚴重，隨著移動互聯網的迅速崛起，微信有意的封閉了對外部搜索引擎開放數據，淘寶同樣也全面封鎖了百度的搜索。當年那個以信息可以自由流動的互聯網，現在已越來越背離了最初的模樣，這就是中心化過度的典型惡果。各內容平台之間的封閉也同樣是基於競爭或者自我保護的原因，對內容自由的分發造成了諸多不利影響。
3盈利模式依然陳舊，廣告植入、社群經濟、電商營收這幾種方式依然是主流，優質內容難以直接獲得收益。幣乎的宣傳語好文有好報，我相信是打動了很多作者的。現在的內容創作者收入來源要麼自己寫軟文收廣告費，要麼平台給廣告分成。大V們搞收費訂閱或者打賞消費粉絲。再不濟主動或被動的開個網店，有的真是為了生活有的發了財致了富。造成這個問題的原因一方面是當前大部分內容很難被直接交易，消費者也不習慣為自己所消費的每項內容付費，主流還是買平台會員這種形式。另一方面優質的內容更需要的是流動性，平台內交易、跨平台交易、跨區域交易、個人與機構交易、個人與個人交易，這才是應該發展的方向。但平台之間的競爭和自我保護會阻礙流動性的實現，缺乏有效的技術手段也是個重要原因。
這麼明顯的痛點，如此競爭激烈的行業，各巨頭們當然不會放過。當下看到的解決思路主要是合併，舉個比較典型的例子，一點資訊和鳳凰網聯合打造了「一點號鳳凰號」的平台，包含了一點資訊、小米瀏覽器、OPPO瀏覽器、鳳凰新聞客戶端、鳳凰網、鳳凰手機網六個分發渠道，直接拼出了一個1.5億日活的巨大市場。版權方面他們對頭部用戶免費開放素材庫，避免了侵權風險，同時還提供後台數據幫助其運營。從思路上來看，還是切中了自媒體的大部分需求，可以長期觀察。
再回到區塊鏈領域來思考吧，最終這些項目要能更好的解決上面那些痛點，才有可能改善甚至顛覆這個市場的現有格局。
a 內容單一。要想獲得優質且多樣化的內容，一靠版權保護，二靠激勵制度。好的版權保護能更好的保護他們的利益，好的激勵制度能夠吸引更多的優質創作者，從而實現一個良性可持續發展的市場。表面上看，區塊鏈項目們都能解決版權這個痛點。但仔細思考一下，除了YOYOW和PressOne，其餘的項目都需要創作者遷移到自己這個平台上創作才能實現確權。YOYOW採取的是提供Token激勵機制跟傳統平台們合作的方式，PressOne則是直接幫助內容創作者實現作品確權，無論你的數字作品是在哪個平台，都可以通過數字簽名實現確權。其餘的項目都是自建生態，上中下游一起打造。當然象Decent、Ulord這樣的項目是專註於底層做公鏈，上面可以承載多個內容平台的搭建，這裡的難點是平台們需要去解決流量問題。從這個視角來觀察這些項目，我認為Prs的優勢是非常明顯的。其餘的平台都有一個如何吸引創作者的問題，就像幣乎在前期用代幣贊助了很多幣圈寫作者，慢慢建立其自己的創作團隊。其餘的平台後面都需要經歷這個過程，無非是手段和成本的差異。但是Prs不需要作者遷移，直接提供作品版權確認的服務。從這點來說，隨著時間推移和推廣，這個服務還能進一步插件化，理論上沒有作者會排斥這種免費保護自己版權的服務。對於一個毫無區塊鏈知識和興趣的作者來說，他也能非常容易的理解這個功能和上手使用。而激勵制度其實最終都是和人性打交道，用戶和規則的不斷博弈。我個人對普羅大眾的人性持悲觀態度，所以也不認為哪個項目會在這方面具備明顯的競爭優勢。即便某個項目設計出了完美的制度，其它對手也很容易跟進。搞來搞去可能還不如拉個盤來的直接效果更好，哈哈。
b 信息傳播的壁壘。這個問題其實創作者們自己也在通過多平台傳播的方式解決。所以對區塊鏈項目來說，只要你有流量，獲取作者並不會特別困難，製作團隊一鍵發布時也會在列表裡加入你這個平台。但誰能把日活用戶做到更高才有資格笑到最後，創作者也只會把更多的精力投入到回報更高或者說收穫關注最大的平台。區塊鏈項目相比傳統平台最大的優勢就在於不僅能激勵作者，還能激勵用戶，可以培養出更高的用戶黏性。區塊鏈項目能否顛覆傳統巨頭，Token將會是最大的殺手鐧，當消費者意識到自己的注意力不僅能獲取信息，還能帶來經濟上的收益時，必然會毫無懸念的轉移到這類平台上去。所有的內容創作者都在多平台發布嘛，所以每個平台都能看到同樣的優質內容嘛，那麼消費者當然要用能賺錢的客戶端嘛，對吧？邏輯清晰，毫無破綻。但前陣子在幫幣乎做推廣的時候我發現要想爭取幣圈之外的用戶進來，最大的問題是有關Token的操作實在太不友好。要去申請Erc20錢包，還要會保存私鑰，以後想兌現還要去註冊交易所……不止一個朋友提出讓我幫他們保管，都被我斷然拒絕，逼他們利用這個機會讓自己學習。但還是要承認這就是目前阻礙區塊鏈項目的最大痛點，畢竟這些項目的目標受眾不應該只是幣圈這麼小的範圍。然後我突然意識到Prs是建立在Mixin上的，Mixin最核心的功能就是讓所有人都可以通過自己的手機號擁有數字貨幣賬戶並支持所有幣種的轉賬還會有內置的交易所，未來Minxin和Prs的帳號還會打通。不得不說，如果Mixin能夠成功的話，Prs又會具備一個極大的優勢。Mixin需要能帶來大量用戶的殺手級應用，而Prs則可以利用Mixin面對全體手機用戶的特點對其它項目實現降維打擊。
c 盈利模式。在現有的模式里可以觀察到的痛點有高昂的分發費用、低效的交易模式。對於高昂的分發費用，實際還是因為過於中心化的結構使頭部公司可以利用自己的優勢地位獲得更大的利益。互聯網巨頭取代傳統媒體巨頭們實際只是中心化世界裡的權力交接，但是區塊鏈技術將會帶來的是一個權力更加分布的新世界。雖然那些具備影響力和價值的節點或者企業依然擁有優勢，但是在區塊鏈平台上因為價值可以更加順暢的流動，所以競爭會更加激烈，未來將不太可能形成現在這種寡頭集團把持整個行業的局面。在內容分發這個領域裡可以理解為所有的參與者其實都是分發渠道，只是渠道帶寬不同而已。但巨量的分發渠道混合在一起，那些主流渠道也很難形成買方優勢，從而使利益天平更傾向於創作者。從這點來看，目前這些社交平台比如Steemit、幣乎其實並不是真正的內容分發項目，只能算內容分發的渠道之一。當前項目們所設計的收入方式也可以看出明顯區別，社交平台類的內容獲利方式依然是間接的，再拿幣乎舉一下例，雖然它的口號是「好文有好報」但實際狀況是「好人有好報」，決定收入的是你朋友多不多而不是內容好不好。我寫一篇自認為不錯的文章，我卻沒法自己定價。一篇被廣泛認可的文章，被別人轉載作者也無法得到收入，反倒是轉載的人有可能得到收入，如果他人緣比作者好很可能得到更多的收入。問題的核心在於這些社交屬性平台上對收入造成直接影響的是社交關係，內容是否優秀其實是間接影響。所以在我看來這未來也許是一種新的社交形式，但不會是數字內容分發行業的主流，也不會真正改變這個行業。在內容的交易問題上，傳統的方式是非常低效的，流程的繁瑣相比單次交易收入足以扼殺了絕大多數的機會。比如郭德綱的相聲里有個很好的段子我想用在自己的文章里，作為他的粉絲我很想拿到授權也願意付出一定的費用，但這個過程大家都能想像對個人而言會多麼複雜和難以操作。Decent、Prs目前看來都是針對內容本身設計的交易模式，先確認版權再通過智能合約或者類似方式定價甚至分成。比如Decent的分割支付，一首歌被購買後金額可以直接按約定比例同時支付給歌手、作曲、作詞。Prs透露出來的信息是這個體系里內容不僅可以設置價格，甚至還可以設置轉發權、改編權的價格。理論上郭老師可以在網上發布他的相聲並內嵌一個改編價格，我直接就能通過Token付費引用，並保證了所有內容的來源可溯。如果交易足夠簡單便利，同時又能賦予內容更大的流動性，必然可以創造出級數倍增的商業需求，優秀的創作者們未來可以只專註於作品本身，有價值的數字內容會在區塊鏈的世界裡不斷將收益傳遞迴來，不僅流芳百世也實現了財源滾滾。
到這裡我可以肯定的說，區塊鏈技術是非常適用於數字內容分發行業的。而且一路分析下來，我發現PressOne相比其它項目從設計和定位上就在多方面具有極大優勢，目前項目負責人又是霍矩這位大神，他的個人公眾號我拜讀了多年，思想和價值觀都非常欣賞，技術上有足夠的保證。但這個項目一直以來披露的信息都不充分，也沒有做任何官方的推廣活動，所以目前的價格慘不忍睹。這到底是風險還是機遇？李笑來的人性是否扭曲？道德有沒有淪喪？請自行判斷。
參考文獻
《移動互聯時代的內容分發市場：類型與變革趨勢》趙立兵
《移動媒體語境下內容分發變革及其影響》翟旭晟
《觸媒時代電視內容生產與分發體系的構建》連少英
本號不是自媒體，也不是以區塊鏈為主題，只是個人記錄想法和練筆的寫字板而已，不關注不會有損失。
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