飛利浦電視，2018再上新台階

首次參展AWE（中國家電及消費電子博覽會）的飛利浦，再次詮釋「無屏幕，不生活」——作為目前唯一一家集電視、顯示器、手機、商用大屏、酒店電視、平板等大中小屏幕的屏顯類產品與專業解決方案的公司，飛利浦現場不僅亮出了各種應用場景下的屏類黑科技新品，還展示了屏幕背後的智能系統，飛利浦屏類生態系統完整畢現。而其首席視覺體驗官林志玲的到來，也造成了3月9日下午其所在的W2展館的局部擁堵，無數觀眾蜂擁飛利浦展台，全程無尿點地參與該品牌的新品發布及體驗活動。

超纖薄65OLED993/T3壁紙電視，2.5mm的厚度，猶如壁畫；65OLED783/T3、65OLED973/T3等多款OLED電視，擁有飛利浦獨家的P5畫質增強引擎技術加持，同時加上飛利浦獨有的流光溢彩技術，體驗感有別於展會上其他品牌的OLED電視……一系列大尺寸電視新品的亮相，印證了飛利浦「2018年再上一個新台階」的戰略布局。

再上新台階

「用20幾個月拿下了飛利浦應有的市場份額之後，我們將推動品牌價值的提升。」冠捷集團副總裁兼OBM電視BU全球總經理周偉君透露，針對國內市場，飛利浦電視之前設定了「兩步走」戰略——拿回市場份額，提升品牌價值。第一步目標現已達成，2018年，開啟第二步。

「2018年在維持已有的市場地位之外，飛利浦將改變產品組合，拿回大尺寸電視的市場份額。」飛利浦電視及顯示器中國區總經理唐建剛曆數飛利浦變革歷程：2014年啟動變革，2016年飛利浦電視在國內市場銷售接近300萬台，穩坐當年外資品牌頭把交椅，也創下了外資品牌國內市場銷售最佳記錄。2017年，飛利浦電視銷量無太大變化，但銷售額提升了，意味著飛利浦電視產品結構已然開始調整。

調整產品結構，轉向「高質量發展」，即預示著「2018年飛利浦電視在國內市場將再上一個台階——希望通過3-5年的時間將市佔率提升至10%。」唐建剛說。

飛利浦為「第二步」的「高質量發展」備下了充足「糧草」。

「2018年，我們的資源會有一些變化。」周偉君稱，同在中國電子集團下的熊貓電子將在大尺寸面板資源上給予飛利浦鼎力支持。「3月份之後，面板全部交付，主要集中在50英寸、55英寸58英寸三個主流大屏尺寸。」周偉君表示。

唐建剛坦陳，「我還沒有見過哪個產業像如今的電視產業這麼嚴峻。因為市場上有太多品牌，電視產業競爭異常殘酷。」

就在2017年，另一家外資品牌夏普畫風大變，以價格為利器，在國內市場狂奔矢突，對標有意無意地指向飛利浦。

「一個以價格為主要市場手段的品牌很難把所有事情都做好。2018年電視的趨勢是AI和8K；2018年飛利浦將以高端市場為重點，穩步發展中端市場，贏得更多消費市場。」唐建剛表示。

OLED佔領電視高端

「我們希望消費者能記住飛利浦的高端形象，通過OLED電視。因為OLED不只是面板技術，還需其他技術匹配，飛利浦恰恰有這方面的技術。」周偉君介紹，自去年10月份進入歐洲市場，飛利浦OLED電視已躋身市場第二，遠遠超過早已進場的索尼。原因在於飛利浦擁有提升畫質的核心專利技術——P5畫質增強引擎。

據IHS的相關數據預測,從2018年開始,OLED電視將佔據全球高端市場50%以上的份額,達到230萬台。

「OLED是個長跑，未來兩三年可能全面佔據電視的高端市場。國內市場OLED電視才剛剛啟幕，誰能跑在前面尚難確定。」唐建剛稱，飛利浦正在觀察市場，將選擇恰當時機，在國內市場推動OLED電視的發展。

繼續「三好電視」+「新零售」

「2014年,飛利浦電視壯士斷臂,放棄渠道包銷,選擇電商渠道以及更為合理的渠道運營結構,成為其在中國實現逆轉的智慧之舉。」

「目前電視內容陣容最完整、最全的反而是飛利浦，誰也想不到一個外資品牌能把中國的內容那麼完整地整合在一起。」

……

以上是業內對飛利浦「三好電視」+「新零售」雙戰略的觀察和評價。

放在國內消費者需求升級、外資品牌電視在中國急劇敗退的大背景下觀察，飛利浦的轉型變革更具典型案例意義。

因日韓等外資企業對中國消費市場需求變化的洞察明顯乏力、緩慢,在中國電視進入運營時代後,依然只關注硬體,在內容建設上沒有建樹,加之本來就缺乏獨立的銷售渠道,在最近幾年互聯網渠道蓬勃發展的情況下,導致市場份額不斷下降。

而飛利浦正是憑藉著「產品+渠道」雙管齊下的變革，在2016年成功實現逆襲，坐上外資品牌頭把交椅；在2017年得以穩住市場，蓄勢待發；在2018年水到渠成推進「高質量發展」戰略。

唐建剛表示，飛利浦將繼續堅持「三好電視」+「新零售」雙戰略。AWE展出的新品是「三好電視」（好硬體+好內容+好品牌）的最好注釋。至於「新零售」，從去年開始，全球首個VM2.0設計風格的飛利浦電視概念旗艦店落地上海。預計到2018年底，飛利浦將在全國範圍內開設超過1400家「互聯網+」體驗店，以此推進線上線下融合。

「線上渠道，飛利浦電視已穩居外資品牌第一，線下渠道，我們蓄勢待發。」唐建剛說。

文章來源於：中國經濟時報

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