中國電影票房的瘋狂與中等收入者的興起
2018年春節檔的電影現在已經基本拉下了帷幕,而在這個舉國同歡的檔期中我國電影又創造了一系列新記錄。大年初一到初七,7天總票房突破57億元,同比增長66.94%,大年初一單日票房就達到13億元,一舉打破了去年的8億元單日票房記錄。截止今日,上映39天的《紅海行動》和《唐人街探案2》各自收穫了35.73億和33.86億的驕人成績。
自從2015年《捉妖記》以24.29億元的票房超越《速度與激情7》登頂中國電影票房冠軍以後,中國國產電影大有一發不可收拾的發展勢頭。2016年的《美人魚》2017年的《戰狼2》又進一步將票房記錄刷新至33.9億元和56.78億元。而2016年和2017年全國電影總票房也飆升至457.12億元和559.11億元。中國電影越來越成為人們關注和討論的熱點。
中國電影頻頻成為熱議的話題,並且吸引越來越多的人群的關注,這一切都折射齣電影這個第三產業逐漸成為大眾消費的熱點,以及投資者關注的焦點。電影具有一種強烈的代入感,能夠讓人產生身臨其境的快感,以及觀影后完全的放鬆感。這對於以前只重視溫飽而無暇顧及娛樂的國人來說是一個質的提高,人們開始變得越來越重視精神上的需求得到滿足。
從2012年以來,我國第三產業的比重就一直在增加。2012年時第三產業首次與第二產業佔比持平,並在2015年首次成功佔據國內生產總值的50%以上。雖然與美國等西方發達國家相比還有很大的差距,但我國第三產業的蓬勃發展已經邁出了很大的一步。
這一切都反映出了我國消費水平,以及消費結構的變化,隨著國家經濟的快速發展,我國人均GDP的顯著提升,中等收入者逐漸成為國內的主要人群。世界銀行的高收入國家標準為人均國民收入1.2萬美元左右,2017年我國人均國民收入在8800美元左右。
中等收入者,是社會穩定和發展的基石;他們在消費時不止關心物美價廉,他們開始願意為國家精神,為國家文化開始買單。中等收入者消費者最大的特點是什麼呢?他願意為好的服務買單,願意為好的性能買單,願意為好的技術買單,從而過上更品質的生活。這也就不難解釋我國第三產業,特別是電影行業近幾年迅猛發展的原因了。
電影事業的蓬勃發展離不開群眾的喜愛與支持,而中等收入者又是這一消費的主體。因此要想使電影事業更好地發展,一定要儘可能的滿足受眾的需求,拍出一些喜聞樂見的經典電影。推出更多高品質,有內涵的視覺盛宴,讓觀眾體驗到更好的服務,這樣電影事業才能發展的更長久更有影響力。
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