完美世界發布年輕化品牌戰略 王俊凱SNH48成新游代言人

完美世界（002624）發布年輕化品牌戰略，將以多平台、多品類的遊戲和泛娛樂產品吸收年輕用戶。王俊凱和SNH48等多位青年偶像明星分別成為《誅仙》遊戲品牌和《輪迴訣》的代言人。

完美世界遊戲要用全產業鏈布局和細分吸收年輕用戶

完美世界遊戲業務COO魯曉寅表示，完美世界遊戲將以「年輕化」為品牌的首要戰略目標。在年輕化的需求之上，完美世界將以旗下大IP為紐帶，在遊戲生態鏈的各個環節布局，推出多平台、多品類的遊戲和泛娛樂產品，吸收年輕用戶，滿足其娛樂需求。

魯曉寅稱，近年來全球遊戲市場正呈現明顯的年輕化趨勢。90後、00後用戶的比例正在持續提高，完美世界遊戲順勢推出全新品牌Slogan，加強品牌年輕化建設，可適應當下行業的發展潮流，契合年輕用戶價值觀。

目前，完美世界遊戲已在移動遊戲、客戶端遊戲、主機遊戲、VR遊戲、電競、二次元等多個領域布局。在年輕化的品牌戰略之上，公司將進一步針對年輕用戶多元化的偏好及新興的文化熱點，將遊戲品類拓展到女性向、電競、格鬥、沙盒、SLG、卡牌類等細分領域。

從代言人到產品形式都要迎合年輕人需求

在遊戲業務上，完美世界將以《完美世界》《誅仙》《夢間集》三個遊戲品牌為主，在多平台、多品類鋪設產品，並推出多款細分品類產品，覆蓋MOBA、戰術競技、二次元、SLG、RPG等多個品類。

除主打多品類、強社交、競技性的遊戲產品，官方將從品牌代言、同人文化等方面入手，滿足年輕用戶需求。

目前，TFboys組合中的王俊凱已與完美世界簽約，成為《誅仙》遊戲品牌代言人，為《誅仙》系列遊戲產品代言。目前，王俊凱微博粉絲數已超過3900萬。

在《誅仙3》和《新誅仙手游》中，王俊凱將與虛擬偶像「朵一」進行跨次元互動，並為遊戲演唱主題曲。新手游的將在遊戲內設置王俊凱形象的NPC，並開放「護凱成王」「年少有凱」等多個粉絲向伺服器。

此外，國內少女偶像團體SNH48也與完美世界自研手游《輪迴訣》達成合作，成為遊戲品牌代言人，並為遊戲演唱主題曲。

通過自主開發和合作，圍繞遊戲IP做泛娛樂衍生

在泛娛樂方面，完美世界將陸續推出由白澤原創的《夢間集》小說，由禛一主筆、十字星出品的《夢間集》漫畫和練手日本Staron株式會社製作的《夢間集》動畫作品。

2018年，完美世界將啟動《誅仙》同人文化計劃，發掘大量《誅仙》同人小說、漫畫、動畫和廣播劇作品。以遊戲IP為核心，通過自主開發和聯合業內專業公司，生產大量年輕人喜愛的泛娛樂產品。（完）

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