快手、抖音上的假貨生意：30萬名表賣兩千 告訴買家「就是假貨」

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文 / 盧通

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有媒體近日報道，一些視頻發布者在快手、抖音等短視頻平台，展示仿製大牌口紅、粉底過程，貼上名牌商標，通過留微信號轉賬發貨。此外，搜索「奢侈」、「名表」等關鍵詞，還能找到大量展示山寨奢侈品的內容。

涉事平台表示，此類視頻拍攝、介紹手法較為隱蔽，對監管造成困難，打擊難度較大。對此類現象正在嚴查，歡迎媒體、用戶積極舉報。

全文2709字，閱讀約需5分鐘

快手用戶展示的假貨視頻列表。

抖音用戶微信中展示的高仿表。

視頻演示名牌包仿製過程

雖然平台表示嚴查，但重案組37號在快手、抖音視頻平台仍能輕易搜索到展示制假、售假的賬號。

打開快手app，搜索「名表」、「包包」、「口紅」等關鍵詞，出現大量售賣仿品的賬號。這些賬號名往往較長，帶有「潮牌」、「奢侈」、「名表名包」等字樣。點開用戶簡介，可以看到「+V信」、「加我微信」字樣。

點開視頻，大部分是產品的「展示窗口」。「這是我們家生產的耐克鞋，另一雙是正品。」為了讓買家消除疑慮，一位賣家在視頻中把仿品與正品進行對比。並把產品「由內而外」展示一遍，還有的會進行「暴力實驗」，以證明質量不比正品差。

「很多用戶看到視頻都來買。」快手上名為「買包加微信」的用戶介紹，自己從2015年開始接觸快手，看到有主播這麼做，也開始藉助短視頻宣傳自家皮具。

他發布30多個視頻，但都以廣告為主，內容大都是皮製用具宣傳、展示，涵蓋普拉達、路易威登、范思哲、古馳等多個國際品牌。

點開古馳的一組視頻，賣家在桌子上擺放尚未成品的皮具，通過機器印上古馳包的圖案，再通過一系列流程後製成高仿古馳包。

探員以顧客身份購買一款范思哲品牌化妝手包。店主表示，這款包官網售價為2900元，在這裡僅賣220元，「包包質量很不錯，微信或支付寶轉錢給我，馬上發貨」。

店主還發來幾張仿品的實拍圖。對比官網上的圖片發現，拉鏈與扣環略有顏色差異。「可以開發票，但只是個表面收據，不能用來報賬。」

在抖音平台，在搜索框內輸入「手錶」，出現大量展示名表的疑似售假賬號，有些名稱提到售賣字樣，如「包、鞋、手錶批發」，「抖音名牌手錶批發」，「賣手錶的女漢子」等等。

「不止手錶」賬號發布多段名表展示視頻，並留有微信號「名表時光機」。重案組37號搜索到這一賬號，其註冊地顯示為廣州，微信介紹為「名表高仿，歡迎添加」，並推薦了另一奢侈品賬號。

30萬名表仿品賣2000多元

在快手平台，名為「Mac口紅58元一支」的賣家，粉絲近兩萬，自我介紹「大牌彩妝低價銷售 支持掃碼」。

從賬號開通，賣家就開始通過小視頻宣傳精仿高端化妝品，發布的上百個視頻中，不乏高端奢侈化妝品，如紀梵希、Dior、YSL、SK-II 等品牌。

快手用戶展示的化妝品。

這些精仿化妝品的包裝和正品幾乎沒有區別，但價格相差巨大。以SK-II櫻花神仙水為例，官網正品價格1300多元，但在快手打出的價格為120元，另有其他款爽膚水價格在220元到285元不等。

對於產品成分，「化妝品都是精仿，但塗在皮膚上和正常的水沒什麼區別。」對方介紹，產品是精仿的，包裝氣味和正品差不多，但成分不一樣，效果也差很多。「如果做得一模一樣，肯定不止賣你這個價格。」

廉價仿製口紅是否含重金屬對身體有害？賣家補充道：「任何口紅都含有重金屬，但我們不會超標。」但其承認所售為假貨，並提醒「買了最好不要送人，懂行的會辨認出來」。

雖然是低價購買的仿製品，但賣家仍承諾買家都有購物小票，小票顯示市場價且來自各大商場，如韓國樂天商場和香港卡萊美網上商城等。

抖音中售賣高仿表的用戶，價值30萬的手錶賣2250元。

上述抖音「名表時光機」微信中，一款百達翡麗運動系列（鸚鵡螺）手錶，正品官網價格超過30萬元，商家所售價格為2250元。在商品介紹中，該款手錶為5724升級版機芯。商家表示，「這款正品比較貴，做工複雜」，所以仿品賣價相對較高。

拍視頻上平台「買貨加微信」

探員發現，有賣家使用多個賬號同時推送視頻，甚至傳授「躲避審查」方法。

「我們一般通過快手進行宣傳，但還是用微信來和買家聯繫。」上述快手賬號「買包加微信」表示，在快手上發布視頻不用擔心被封號，不過需要創建多個小號來逃避檢查。「如果被查到發布廣告，最多視頻屏蔽掉。」但為了省事，一般還是以微信為主要宣傳渠道。

快手用戶在視頻介紹中對商品明碼標價。

「我們賣的是假的，人家問你直接講就好。」上述「Mac口紅58元一支」的賣家表示，其精仿品代理如果當正品去賣，雖然利潤很大，但風險也很大。此外，在快手上打廣告要小心，不要直接就說「我們家賣大牌彩妝，微信號是多少」等，這樣的廣告打多了，會導致封號。

賣家還提到，也不能一直狂刷表情，多刷幾條會關掉評論功能，「要改一個吸引人的名字，比如『大雅彩妝』之類的，用戶產生興趣，點進去你的主頁，進而加微信。」

此外，平時在主頁上多發廣告和產品圖，「最直接的方法就是，你能拍快手上熱門的話，看的就多。靠打廣告上熱門的特別少，但如果錄段子上熱門的話，加你的就多了。」

3月25日，快手和抖音相繼發布聲明。快手表示，發現一起處理一起，行為嚴重者上報相關管理部門。只要觸犯相關法律，平台都將嚴厲處理，涉嫌賬號將被限制部分功能直至封禁。抖音表示，利用平台制假售假的不良賬號，發現一起，處理封禁一起，絕不姑息。

回應：

查處難度大 將盡全力嚴查

快手工作人員告訴重案組37號，平台一直以來都在嚴厲打擊此類視頻，快手每天上線視頻達1500萬條，發布前需經3道審核程序。

其坦承，上述視頻在打擊上存在很大難度，比如平台無法預知用戶發布視頻目的，只能在被舉報發現後進行處理。此外此類視頻發布時，拍攝、介紹手法較為隱蔽，對監管造成困難。

抖音相關工作人員則表態，此類視頻一經舉報，平台將停止推薦，如情節嚴重立即封號，絕不姑息。

有分析提到，微商、「直播主帶貨」等新商業模式，監管存在盲區。因此監管應該及時跟進，包括對短視頻平台「廣告抽查」，倒逼平台履行監管責任，協同網信部門切斷跨平台售假的產業鏈。

北京市中聞律師事務所律師趙金濤表示，針對此類「假貨櫥窗」視頻，平台負有監管、審核責任。鑒別賬號發布此類視頻是否違法，主要看其動機和目的。

如果視頻發布者僅僅發布商品及製作視頻，但並未直接售賣，不構成違法。如果不僅展示，還通過註明微信號等方式進行交易，則涉嫌違法。

趙金濤表示，探員調查中相關用戶承認售假、明碼標價、傳授經驗等，是明顯的違法行為，嚴重的可能涉嫌犯罪，如果消費者在交易過程中權益受到損害，平台還需承擔連帶責任。

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