技法篇！用「對比」營造視覺中心！

文/米靜霞 楊哲

在廣告設計中，明確的視覺中心對訴求主題尤為重要，營造有層次的視覺中心的因素很多，今天我們來探究如何運用對比營造視覺中心。

一件成功的藝術品，往往在創意內容上意味深長，在構成形式上具有獨特的視覺衝擊力，兩者結合形成較為完美的統一，才能正確揭示作品主題，傳達所要表達的信息。而正確的處理好畫面的視覺中心是關鍵因素，在廣告設計中尤顯重要，它可以避免設計作品中出現雜亂、無主次，傳達信息不準確，觀者無所適從的現象。

內容的排序是營造視覺中心的基礎

每個畫面，都有一個按設計師意圖處理的，而且特別引人注意的地方，這個地方往往是設計師運用各種構成因素形成的視覺中心。視覺中心是畫面的聚焦點，是傳達的主要內容，是人們觀賞時第一眼接受的主要信息。設計師在確立表現題材後，要將表現題材所含內容 -- 排隊定位。確定首要表現的內容或形象是什麼，其次是什麼，讓人們在接受你所表達的信息時第一眼先看什麼，第二眼看什麼，再看什麼。這第一眼所看到的，通常是畫面的視覺中心，即傳達的主要信息內容。

所謂視覺中心，不是一定要居於畫面的中心，只要具有突出、引人注目的因素，無論出現在畫面的上下左右任何一個位置，甚至靠近畫面邊緣，都能發揮其中心的作用。在設計構成中正確運用對比因素，可以營造畫面的視覺中心。以下是常用的對比手法。

虛實

虛與實既矛盾又相互聯繫，沒有虛就沒有實。虛就是物體輪廓線不清晰，結構不明晰，色彩變化不豐富，明暗對比不強烈，在畫面上是從屬地位。反之則為實，在畫面上佔主導突出地位，這就是視覺中心。所以在畫面構成時，通常就將主要內容放在實形表現地位上，以實作為視覺中心，其餘為虛。虛實是相對的，除畫面總布局有個視覺中心外，它還統領著若干局部視覺中心及虛形，形成有主有次的豐富畫面。

動靜

動與靜也是相互矛盾對立又相互聯繫的，沒動也就沒有靜。動在畫面上表現為形體輪廓不明確、不規則、張揚、有動態動勢,或色彩鮮明跳躍;靜則表現為形體輪廓規則、穩定、平穩,色彩單純。在廣告設計中運用動靜對比因素尋求視覺中心的案例不勝枚舉，最簡單的是在一塊底色上放幾個文字，由於文字邊緣不規則的形態是文字成為動，底色為靜，以靜對比襯托動，文字自然引人注目，成為視覺中心。動與靜，以誰充當視覺中心，要視具體情景而定，不能生搬硬套。

面積

物象的大小對比，在畫面所佔面積因素也是尋求確定視覺中心的途徑。一般情況是面積大一些的物象是視覺中心，如在廣告設計中將主要傳達信息以文字或形象放在顯著位置並佔大量面積，再配上其他佔少量面積的文字或形象，形成塊、線對比，這種塊形象本身的鮮明加之線的襯托，這種塊形象自然是視覺中心。

在運用面積對比因素中也有形象面積小而成為視覺中心的現象，在一張白紙上任何一個位置點一個點，這點肯定引人注目，自然成為視覺中心。這種物象占面積小而成為視覺中心的情況：一是根據需要而定，二是其他對比因素綜合運用，使其在襯托對比中成為視覺中心。

色彩

以上對比因素都要以形象出現，形象都要被賦予色彩後呈現在人視線中，不管是黑白灰還是豐富的色彩，運用色彩對比尋求視覺中心尤為重要。當兩個以上的色彩放在一起，呈現出清楚的差別時，他們的相互關係就叫做色彩對比。色彩間具有明度對比、色相對比、純度對比、綜合對比等關係特性,還可形成冷暖對比、進退對比、漲縮對比、厚薄對比等性質，而種種對比都將產生出強、中、弱的對比效果，對視覺形成不同程度的衝擊，設計師就是要在色彩對比中營造畫面視覺中心，使其更好的傳達信息。

明度對比，如在黑板上寫粉筆字，黑白分明，強烈對比使粉筆字成為視覺中心。很多畫面採用深色底，淺色紋樣，產生明度對比關係，使紋樣更顯眼，反之也一樣。色彩對比，如萬綠叢中一點紅，運用互補色形成冷暖對比，這紅就是視覺中心。純度對比，也就是色彩鮮艷對比，純度高的色與灰色相比時，顯得前進、擴張，形成視覺中心。以上對比在運用中面積大小尤為重要,往往是面積小的反而成為視覺中心。因明度、色相、純度基礎上綜合運用。這些對比因素的運用必須以增強視覺中心為前提，而不是削弱。

形

形也是視覺語言的重要部分，形的對比處於空間關係中，比如說正負形的轉換、遠山與近處的樹葉等等。這種視覺元素與畫面空間層次的變化帶來的視覺語言豐富之極。而畫面中各種形的外形輪廓各不相同，彼此產生的對比關係也是增強畫面表現力的手段。例如：一段文字在可讀的情況下可以自由的創造成各種輪廓，這種輪廓給了設計師廣闊的表現空間，在設計中這些形的對比，給了設計師者很大的發揮餘地。

空間

空間對比層次的變化有一種手法，肌理對比的運用。粗糙的肌理與光滑的肌理不用說，給人的感覺是不同的。質感的對比有自己的魅力，它可以引起視覺接受者強烈的關注力，刺激觀看者的視覺感官。密集的肌理與擴散的肌理就像近處的樹葉與遠處的山巒，給人深度的聯想，刺激視覺接受者創造出深度空間關係。

心理

格式塔心理學，即完形心理學，是平面設計中重要的視覺心理學理論依據。如何區別不同與相似？這就是對比需要做的工作。通過對比的過程，就能產生出易於理解的畫面。畫面通過頁面的視覺元素以及相互之間的關係對比來表達。如果沒有不同，沒有對比，就沒有靈魂。通過對視覺心理的分析，合理使用對比，有助於設計師更好的感知發現審美的規律，設計出符合認知習慣與審美需要的作品。人們的感受從生理出發，一直到心理，從對比中辨別，從對比中體驗，認識不同，識別事物。

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