消費升級帶來品質時代，斐色耐打造國際燈光化妝鏡第一品牌
原標題：消費升級帶來品質時代，斐色耐打造國際燈光化妝鏡第一品牌
消費升級是一個新的商業大潮,意味著用戶願意花更多的錢去享受更好的服務或者購買更好的產品。在美妝領域,高端產品成為一個非常重要的消費升級趨勢,這也符合十九大報告提出的「我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展意見的矛盾。」這其中,斐色耐的表現則堪稱驚艷,通過在化妝界率先推出燈光化妝鏡,憑藉其高品質、高顏值的外觀特色和創新性功能特點俘獲了眾多女性消費者的芳心,搶到了市場的第一。
網路市場進入品質和品牌雙提升階段
隨著人民消費水平的逐漸提升,消費升級大潮不團湧向三四線城市,品質消費開始逐漸成為用戶購物的首選,價格也逐漸不再是用戶最敏感的東西。以及中產階級的消費開始釋放,更多有錢人開始網購有品質的商品,大大帶動了電商銷售的增長,也引領了消費需求品質的升級,而電商早期的追求廉價山寨的消費觀念已經成為歷史。
根據天貓美妝和第一財經商業數據中心發布的報告顯示,從2013年到2016年雙十一期間天貓TOP100品牌分布,高端線和日韓線從2013年的18家到2016年增長到37家,增長了105.6%;而價格相對低廉的大眾線以及國貨線,從62家降到了41家,下降了33.87%。
其中高價產品開始成為品牌核心助推力,同一品牌高端產品線的商品憑藉著自身的優質品質收到消費者的青睞,以伊麗莎白雅頓為例,2016年全品牌SKU銷量TOP3的單價均高於2015年,且這些產品的銷量增幅均非常大。比如銷量排名第一名的單品,2015年是210元的複合霜,2016年是360元的金致膠囊精華液,單價增長了150元,漲幅達到了71.43%,但是銷量卻翻了10倍以上。
消費者從價格到產品品質和品牌的轉變,給了各個品牌廠商一個非常好的發展機會,更好的產品,更好的服務,更好的價格,自然也有更好的利潤。斐色耐率先洞察出消費者的變化和追求,以自身強大研發、生產和銷售為一體的供應鏈,推出了INMIRROR和MOON MIRROR系列燈光化妝鏡,中高檔價位搭配,多層面滿足消費者選擇。
厚積薄發,十二年成就高端第一品牌
儘管中國被稱之為是世界工廠,中國製造風行全球,但是老外能夠叫出的中國品牌屈指可數,這種巨大的反差也顯示出了中國企業的短板,這也是最初的錯誤認知帶來的一個不好的後果。其核心原因就是大量的世界品牌生產都是在中國由中國企業完成的,這帶來了中國製造最初的發展,但也為未來的發展套上了枷鎖。除去微薄的代工利潤,獲得溢價才是品牌最大的價值所在。
一開始大家在全球化大潮中只想到了走出去把貨賣出,卻沒有想到自己應該留下些什麼。中國製造佔據全球消費電子市場50%以上份額,但中國品牌卻只佔據全球消費電子市場的20%。在全球化的進程中,如何建設自己的品牌讓全世界能夠認同接受,真正的賺到屬於品牌的利潤和價值,這其實是擺在每一個中國製造企業面前的難題。
而斐色耐這兩年的全球化爆發,不能不說是和一早就重視產品創新設計和品牌建設密不可分。斐色耐品牌創建者建源達鏡業有限公司從2006年成立至今,已經在化妝鏡行業中走過12年歲月。剛開始只是為雅芳、雅詩蘭黛和歐萊雅等高檔化妝品牌代工化妝鏡。但是面對追求現代生活方式的年輕消費者,不再滿足傳統的化妝鏡設計,希望擁有更加時尚、個性化的專業化妝鏡時,就走上了自主品牌研發之路。公司成立了研發項目組,直接和優秀的設計公司合作,創建了斐色耐這一專業化妝鏡品牌,從愛美、愛時尚、愛生活的理念出發,從產品功能和外觀設計上,提供比其他品牌更富創意的、更高品質的、可炫耀的時尚產品。
斐色耐今後還會持續加大品牌營銷的投入,比如會經常到歐洲各個國家進行品牌展覽,進一步提高斐色耐在歐洲國家的知名度和美譽度。因為中國很多製造品牌在國內也是名牌,生產能力也很強,但其中不小的比例都是源於品牌代工,利潤上的表現就不太好了,未來面對的不確定性也更大。
中國企業的全球化已經勢不可擋,而在品牌和價值觀方面的輸出和建設,也將會成為重中之重。中國製造的未來之路必然是品牌之路,相信在斐色耐這樣的企業引領下,更多的中國製造企業,會走向自己的品牌成功之路。
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