麥當勞雞粥文案火了，這一碗滿滿的溫柔盛給你

作者 | 黃毅（已獲授權，轉載請聯繫原作者）

來源 | 公關界007（ID:PRCN007）

印象中，麥當勞的粥都是盛在塑料碗里，上班族早上打包一份，便步履匆匆往公司趕去。

方便、快捷，卻總少了一絲暖意和人情味。

最近，麥當勞打造 7 款"雞粥物語"系列粥碗，粗糲的底色，淡淡的光澤，青花瓷碗古樸精巧，碗底還有一個薑黃色的標誌性M。

每隻碗的碗底都有一句雋永暖心的文案，喝完粥就可以看到，像一個不經意的驚喜。

這套雞粥碗一共7隻，一周7天，每天帶來不同的關懷

人生百味，你是回味，我是甜味

你吹一口氣，我心裡便泛起波瀾

明早天冷，記得想我取暖

你來了，我的心就滿了

對你深情款款，熬過千迴百轉

隔著騰騰熱氣看你，我好像發燒了

聽說你很冷，剛好我很暖

看到這組文案，我不禁想起了前兩年的桃源眷村豆漿文案，同樣設計在碗底，不過桃源眷村的文案風格更復古文藝，麥當勞的這組文案更溫柔暖心。

麥當勞這套文案用「你」、「我」代稱，彷彿一個溫柔的戀人，向你絮絮叨叨地說著窩心的情話。這一設定賦予了雞粥生命，拉近了與消費者之間的距離。

當然，這也與網路流行的「撩」文化分不開。撩是不露骨的性感、不著痕迹的告白，是霧裡看花，是朦朦朧朧水中月，更是互聯網傳播主力軍內心亂撞的小鹿。

去年乙女向遊戲《戀與製作人》成為爆款，只要餘額充足，四大老公輪番情話轟炸，撩文化功不可沒；抖音紅人費啟明憑藉一則15秒撩人短視頻，迅速躥紅；知乎上更是有一個專門的「撩」話題，包含了710個問題，話題熱度爆棚。

而麥當勞的這七句雞粥文案也是同樣借勢「撩文化」，將細微的情緒通過文字表達出來，並巧妙地和產品雞粥結合在了一起，是文案對受眾心理的會心一擊，也是麥當勞對消費者的一次暖心關照。

初春清晨還有點冷，希望這一份熱氣騰騰的文案，能為忙碌的你帶來一絲熨帖的暖意。

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