被LVMH拋棄的DKNY似乎正在逐步恢復活力

作者：時尚頭條網-Crystal

被LVMH拋棄一年多後，美國時裝品牌DKNY似乎在逐步恢復在美國市場的活力。

據美國服飾集團G-III(NASDAQ:GIII)昨晚公布業績數據顯示，截至2018年1月31日的2017財年內，集團銷售額增長17.6%至28.1億美元，凈利潤增長6.4%至6210萬美元。DKI旗下包括DKNY和Donna Karan的銷售額約為2.58億美元。

該集團第四季度銷售額增長18.5%達7.15億美元，其中8500萬美元由DKI貢獻。但由於收購Donna Karan品牌及其他資產減值費用，第四季度按美國通用會計準則計算凈虧損為54.2萬美元。

G-III集團董事長兼首席執行官Morris Goldfarb表示，集團代理品牌Calvin Klein銷售額達10億美元，Tommy Hilfiger則創造了2.75億美元，DKNY和Donna Karan亦對業績有所貢獻。此外，DKNY在時隔三年後將重新發布男裝系列，首個夏季男裝系列預計今年6月在門店發售。

值得關注的是，集團曾於2016年以6.5億美元價格從LVMH手中收購DKI。儘管LVMH集團從不單獨公布子公司的財務狀況，但奢侈品市場分析師預測DKI 2016年銷售額約為4.5億美元，G-III集團收購的費用相當於其年銷售額的1.4倍。

收購完成後，華爾街分析師普遍認為這筆交易對於當時市值尚不足20億美元的G-III來說無疑是業績拖累，隨後後者的股價隨利潤一路下滑，於去年5月錄得四年來最低值。

Morris Goldfarb早前表示，經過戰略性調整後，DKNY未來三到四年內銷售額可達10億美元，而Donna Karan的銷售額則將在五年內達到5億美元，不過考慮到收購後續費用對經營產生的負面影響，這意味著G-III集團在近三年內是否能超過接手時DKI所創造的銷售額仍是一個疑問。

2001年，LVMH以2.43億美元收購DKI全部流通股。隨著創始人Donna Karan於2015年退出DKI，LVMH花費眾多資源重啟該品牌，在解除多項經營許可協議後，又邀請Public School兩位設計師Dao-Yi Chow和Maxwell Osborn圍繞DKNY進行品牌重塑。二人的合作系列雖帶來了不錯的口碑，但有分析指出，當季DKNY Jeans與DKNY C兩條產品線造成了2億美元的虧損。

奢侈品分析師Lewis Alexander指出，與創意為軸心的歐洲市場不同，美國時裝屋通常以商業作為驅動力，且更傾向於把重心放在批發業務。

G-III集團成立於1989年，是一家美國的專業服裝及配飾生產分銷商，涵蓋服裝批發和零售。集團的業務分為兩部分，包括自有和收購品牌Vilebrequin、Marc New York、Bass、Marvin Richards、G.H.Bass等，同時擁有Guess、Calvin Klein、Tommy Hilfiger、Karl Lagerfeld和Ivanka Trump等40多個知名品牌的部分授權業務。

事實上，G-III集團在收購同行業品牌方面擁有超過10年的經驗。自2005年，其相繼收購服飾品牌Marvin Richards、Winlit、Jessica Howard和Eliza J，為進軍女子運動裝品類，集團又出資買下Kensie運動裝的許可。

投資機構Seeking alpha表示，G-III集團商業模式的成功來源於在零售業建立了廣泛的品牌矩陣，以及通過收購擴張推動業績增長。

憑藉多年建立起的零售網路，G-III集團認為有能力順利復興品牌。不過在被G-III集團收購後，Morris Goldfarb未能留住設計師Maxwell Osbourne和Dao-Yi，二人決定專註發展其個人品牌Public School。

DKNY與Donna Karan兩個品牌目前由G-III集團內部設計團隊負責，該團隊將在儘可能保留Donna Karan設計師本人特色的基礎上對DKNY與Donna Karan進行重新定價與品牌定位。

為了儘快止損，集團同時決定價整體下調普通成衣零售價格，而Donna Karan的定價在調整後也會低於此前歸屬LVMH集團時的定價，但售價仍將高於DKNY。

在銷售渠道方面，去年3月G-III集團將Donna Karan和DKNY的女裝許可代理權出售給梅西百貨，並與Calvin Klein母公司PVH集團簽訂了DKNY男裝在美國與加拿大的許可經銷協議。

同年8月，G-III集團將目光轉向更具增長潛力的亞洲市場，其早前發布聲明宣布與Tommy Hilfiger前高管Fred Gehring創立的私募基金Amlon Capital建立合資企業，共同經營旗下品牌DKNY與Donna Karan在包括中國的業務。

截至目前，DKI已連續三個季度為集團銷售額分別貢獻4500萬美元、7060萬美元和8500萬美元，呈逐季遞增趨勢。但G-III的季度凈利潤仍處於虧損狀態，距離品牌最輝煌的時候仍有差距。

對於2019財年，集團預計銷售額約為29.4億美元，凈利潤在9700萬美元至1.02億美元之間。鑒於美國低迷的零售環境及短期內收購後續費用帶來的負面影響，華爾街分析師仍對其業績持謹慎態度。

截至昨日，G-III集團股價大跌12%至33.1美元，市值約為16.2億美元。

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