蘇寧易購入選「2018最具價值中國品牌100強」

現代社會，信息爆炸。一個品牌能否深入人心被人記住，又以什麼樣的定位和調性被人記住，對於商家而言至關重要。一個好的品牌，也是一筆巨大的無形資產。

3月26日下午，全球最大傳播服務機構WPP與旗下調研機構凱度華通明略在京聯合發布「2018 BrandZ最具價值中國品牌100強」，蘇寧易購再次上榜，這也是蘇寧連續第5年入選這個2014年開始發布的權威榜單。

（圖：榜單發布現場）

轉型現成效，蘇寧易購更名

創立於1990年的蘇寧在中國和日本擁有兩家上市公司，2017年，蘇寧控股集團以4129.5億元的規模位居中國民營企業500強第二名，目前已形成蘇寧易購、蘇寧物流、蘇寧金融、蘇寧科技、蘇寧置業、蘇寧文創、蘇寧體育、蘇寧投資八大產業板塊協同發展格局，其中蘇寧易購躋身2017《財富》世界500強。

歷經十年轉型，蘇寧易購已發展成為中國領先的O2O智慧零售商。面對互聯網、物聯網、大數據時代，蘇寧易購持續推進智慧零售和線上線下融合戰略。截至2017年底，蘇寧易購線下連鎖網路覆蓋海內外，擁有蘇寧易購廣場、蘇寧雲店、蘇鮮生、蘇寧紅孩子、蘇寧極物、蘇寧汽車超市、蘇寧易購直營店、蘇寧小店等業態，自營創新互聯網門店和網點近4000家，穩居國內線下連鎖前列；線上部分，蘇寧易購通過自營、開放和跨平台運營，躋身中國B2C市場前三，且在主流電商中增速領先。

今年1月14日，蘇寧發布公告，為統一企業公司名稱與渠道品牌名稱，突出智慧零售主業，進一步提高零售渠道品牌知名度及美譽度，將「蘇寧易購」這一蘇寧智慧零售的渠道品牌名稱升級為公司名稱。

業內專家表示，將「蘇寧易購」的品牌名稱進一步升級為公司名稱，意味著蘇寧多年的互聯網轉型已現成效，雙線融合的智慧零售模式全面成型與凸顯。

蘇寧品牌形象的三個關鍵詞

「在蘇寧互聯網轉型的近十年里，國內流通渠道先後發生了幾次重大的顛覆性轉型。專業連鎖顛覆單店經營，購物中心顛覆傳統百貨，電子商務顛覆實體零售，移動互聯顛覆PC互聯。」蘇寧控股集團董事長張近東曾表示，目前正在全國範圍內進行著場景互聯網的渠道變革，一批傳統互聯網企業正裹挾互聯網技術重新格式化實體零售，實體零售渠道正經歷新一輪的模式顛覆和行業洗牌。

與此相適應，蘇寧也在不斷優化自己的品牌戰略。在3月26日榜單發布現場舉行的「商業領袖圓桌會議」上，蘇寧易購集團副董事長孫為民用「年輕」「科技」「時尚」三個關鍵詞來定義蘇寧易購的品牌形象。

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