Adidas VS Puma：中國杯決賽背後的品牌商戰

中國杯硝煙散去，除了中國隊的表現之外，決賽對陣雙方威爾士與烏拉圭的背後，Adidas和Puma兩大德國品牌的暗戰，同樣吸引了廣泛的關注。

文/ Jose

編輯/ 郭 陽

2018年無疑是一個「足球大年」，俄羅斯世界盃將在今年6月拉開序幕。除此之外，世界足壇的「前戲」也做的很足。國際比賽日，在我國舉行的「中國杯」便一躍成為了最熱議的足球話題。

在決賽里，烏拉圭隊憑藉卡瓦尼的進球1比0戰勝威爾士。在比賽中除了對陣雙方之外，「蘇亞雷斯+卡瓦尼PK貝爾」之間的球星對決也成為了本屆賽事的最大看點。在比賽之外，眾多足球品牌商之間的激烈博弈，也在「中國杯」上也體現得淋漓盡致。

烏拉圭和威爾士的贊助商分別是Puma和Adidas，每個品牌自然都希望自己贊助的球隊能夠走的更遠，或者贊助球員可以拿出更好的表現乃至爭奪獎盃，以求獲得更高的曝光率。

最終烏拉圭獲得這場比賽的勝利，這也是Puma品牌商所熱衷於看到的。不過，「紅龍」威爾士憑藉去年歐洲杯上的精彩表現，早已在中國形成了深厚的粉絲基礎，而Adidas所擁有的財力保證了他在個人球星代言中佔據絕對優勢。

由此看來，如果要決定誰更勝一籌的話，放眼過去、今天和未來似乎更有說服力。

品牌歷史淵源

其實，Adidas和Puma有著「剪不斷，理還亂」的淵源。

最早，來自德國的達斯勒兄弟創建了「達斯勒兄弟」運動品牌，但是後來兩兄弟分道揚鑣。哥哥阿道夫-達斯勒創建了Adidas，而弟弟魯道夫-達斯勒創造了Puma。兩兄弟成為競爭對手之後，卻都沒有放棄在足球產業上的開發。

Adidas百年來一直佔據著足球裝備圈的頭把交椅，主要贊助的德國國家隊以及拜仁慕尼黑俱樂部也一直是世界足壇最頂級的強隊。無論是球衣、球鞋還是其他任何足球產品，Adidas都擁有著極佳的口碑。甚至在2017年年度總銷售額上，Adidas擠掉了Nike成功坐上了「老大」的位置。

相較於Adidas長期的穩定發展，Puma曾經在上世紀70和80年代迎來了一次「井噴」。彼時世界足壇的眾多巨星如貝利、馬拉多納、克魯伊夫和尤西比奧等都是Puma旗下的球員，只是到了世紀之交，Puma集團的策略出現了問題。他們開始主攻高爾夫球領域，致使在足球產業中止步不前。

然而到了2006年世界盃時候，Puma旗下的義大利隊在不被看好的情況一舉奪魁，Puma也藉此宣告了「王者歸來」。儘管Puma往往被認為是遜色於Adidas、Nike的存在，但是以親民形象出現的德國品牌向市場「龍頭」的位置發起了強有力的衝擊。

確實如果參考歷史的話，Puma和Adidas不僅出生極其相似，並且現在還處於分庭抗禮的狀態。誰要是在今後的發展中沒有咬住「足球產業」，很可能就會被永遠拉開距離。

品牌競爭力現狀

然而就兩大德國品牌的現狀來看，Puma集團顯然更加迫切的希望自己球隊在「中國杯」上能夠拿出好的表現。在本屆世界盃的預選賽中，Puma旗下的球隊遭遇了大面積的「滑鐵盧」，義大利被淘汰還歷歷在目，品牌重點照顧的非洲區竟無一隊突圍，象牙海岸、迦納和喀麥隆三隊的出局令人意外。

雖然Puma在前段時間拿下了塞內加爾的贊助權，但本屆僅有3隻球隊入圍顯然很難對Nike、Adidas造成威脅。然而如果將目光轉向本屆「中國杯」，賽會冠軍球隊烏拉圭正是Puma贊助的，擁有蘇亞雷斯、卡瓦尼和戈丁等大牌球星的烏拉圭足夠吸引大部分中國球迷的目光。

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