豐城迎來「她」經濟時代，引領美麗消費新風尚

最新 03-29

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美妝已經悄然追趕快時尚，成為購物中心零售招商新寵。而對於美妝品牌來說，他們進駐購物中心，不僅彰顯的是品質地位，最主要的目的是將購物中心的客流量轉化成品牌的客單量。隨著年輕一代消費者的崛起，他們最喜歡集吃喝玩樂逛為一體的購物中心，而這一群體也恰恰是化妝品品牌需要抓住的人群。

購物中心都在玩「美妝經濟」

據國家統計局數據顯示，2016年中國化妝品整體銷售超過2000億元，成為全球最快增長市場之一，全球市場佔比8.8%，僅次於美國。其中，護膚品品類最吸金，彩妝市場增長最快。2016年整體護膚品市場增長平均達到了14%，高端產品拉動了整體增長。2012年至2015年中國彩妝市場的年複合增長率為11.44%，預計2020年中國彩妝市場規模將達到420.16億元。

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他們成了購物中心「門面」

據大數據監測，46%的化妝品品牌進駐購物中心1層，25%進駐-1層，其餘29%的品牌則分布在購物中心各個樓層。在購物中心看來，化妝品品牌的「門面」作用明顯，多品牌的聚集效應，能提升購物中心格調，營造良好的商業氛圍，從而有利於招商。

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在這些門面擔當中，有歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂、寶潔等這些國際大牌，同時還有佰草集、林清軒、卡姿蘭、瑪麗黛佳、阿芙等這些優秀的本土品牌。他們洞悉消費場景升級的市場趨勢，調整策略升級門店形象，積極布局購物中心門店；他們探索新零售的全新升級玩法，全面打造店鋪定位升級。

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化妝品品牌讓購物中心名利雙收

80、90後主流消費群體對美的追求蔚然興起，「美妝經濟」來勢洶洶，對市場趨勢變化感知敏銳的購物中心，也早已對化妝品品牌進行調整布局，先人一步搶奪消費先機。據行業觀察，在化妝品方面經營出色的購物中心/百貨，一年化妝品單品類可以為其貢獻4-6億元的銷售額。化妝品品牌門店/專櫃（特別是國際大牌）的良好品牌形象，營造的商業氛圍有利於增加購物中心招商吸引力。而在門店設計、體驗創新、新零售模式嘗試等方面，美妝品牌的跨界、體驗創新之舉也十分值得實體店參考。最時尚、玩體驗、會賺錢還高顏值，自然使得購物中心對各大化妝品品牌青睞有加。