要愛情也要麵包，女性向IP手游《夢間集天鵝座》如何連續成功？

2017年年底至2018年年初，數款女性向手游爆款出現以後，女性玩家崛起成為不爭的事實，同曾經二次元的流行過程一樣，廠商開始被動去嘗試理解女性玩家、以及她們偏好怎樣的產品。

但顯然已經習慣遊戲玩家即是男性，認為玩家就是喜歡酷炫、刺激的遊戲企業來說，更加挑剔的女性玩家讓許多廠商幾乎無從下手。不過也有例外，作為深耕遊戲行業14載的先行者，完美世界遊戲在2017年就以一款原創IP手游《夢間集》提前試水，獲得了寶貴的女性市場經驗。

在新的一年，完美世界遊戲預備在《夢間集》的成功基礎之上，基於IP做全方位的泛娛樂拓展，豐富原創IP的能量與潛力。《夢間集》的IP延伸計劃將囊括系列手游、漫畫、動畫、小說多種形式，其中代表中堅力量的手游新作《夢間集天鵝座》，將負擔起進一步深挖女性市場的首要任務。

了解女性、理解女性，方能得到市場認可

根據極光大數據發布的《2018年2月女性手游用戶研究報告》，截至2018年2月女性玩家規模達到3.67億，而在極光大數據發布的另一份《2017年手機遊戲市場研究報告》中，2017年國內手遊玩家規模為7.76億。

按照2017年12月同期的數據，女性玩家與男性玩家比為1：1.32，二者整體數據並不如想像中的那麼巨大。這意味著女性玩家市場一直都存在，但被業界忽視至今，遊戲迎來的並不是女性玩家「崛起」的時代，而是女性玩家需求「大發現」的時代。

同此前叫好不叫座的三消遊戲不一樣的是，戀愛題材的女性向手游開始激發女性玩家的消費慾望，使之更樂意為遊戲產品付費。作為消費能力最高的人群，女性用戶消費意願以及為遊戲廠商帶去的利潤十分驚人。如何理解女性玩家屬性，對於能否製作出滿足女性玩家需求的產品至關重要。

報告顯示，諸如《戀與製作人》、《旅行青蛙》等爆款女性向產品，女性玩家比例分別達到91%和71.1%，20至24歲年齡端的玩家佔比都超過40%。重疊二者數據，能夠發現遊戲行業新金主女性玩家，更準確的描述應該是年輕的女性玩家。

這與主張年輕化的完美世界遊戲不謀而合，就在3月中旬，完美世界遊戲剛剛更新了新的品牌LOGO，並以「就享不一樣」的Slogan表達了自身對年輕化、個性化，以及獨特性不懈追求。加上在《夢間集》中，完美世界遊戲已經因為女性玩家提供二次元新感覺體驗獲得普遍認可，此次《夢間集天鵝座》更主打年輕女性玩家傾心的現實戀愛題材，不啻如虎添翼。

打破性別刻板印象，找准與戀愛比肩的需求

《夢間集天鵝座》是一款以戀愛為題材，綜合模擬經營玩法的女性向產品。《夢間集天鵝座》延續了IP前作《夢間集》的製作班底，由原版畫師攜手頂級研發團隊製作，在保障產品風格的一致性的基礎上，利用Unity3D最新版本引擎與Live2D等新鮮技術，讓遊戲角色宛若被賦予生命一般鮮活起來，為女性玩家帶來更加夢幻的虛擬戀愛體驗。

完美世界遊戲力主通過《夢間集天鵝座》營造一種現實與夢境交織的奇妙世界，遊戲結合戀愛與美食雙重經營玩法。玩家可以在經營咖啡店的過程中，結識神秘男神，通過美食治癒食客心靈，並努力獲取世界級美食認證，得到愛情與事業雙豐收。

不同許多女性向產品，《夢間集天鵝座》將視角同時放在戀愛與事業兩端，打破了對女性缺乏事業心的偏見。

長久以來，整個人類社會都陷入了性別刻板印象的泥潭當中，人們試圖以簡單的共同特徵歸納所有人，以縮短和簡化認知過程，女性常常深受其害。在性別刻板印象當中，女性被簡單認為喜歡粉色、不熱衷事業、不愛玩遊戲，即便略有涉獵，也常常被定性為沒有付費意願。

但在遊戲行業，針對女性的性別刻板印象正在瓦解，遊戲廠商逐漸意識到，必須從女性角度出發，結合實際需求製作產品。《夢間集天鵝座》同樣深刻明白，當代年輕女性對於愛情與事業都有強烈的情感訴求：年輕女性不僅有渴望戀愛的樸素心理，同樣也有獲取事業成功、得到社會認可的強烈願望。

經營玩法體味人生百態，女性向手游跨時代體驗

在《夢間集天鵝座》當中，玩家扮演的主角不再只是傻白甜、處處需要異性幫扶的弱女子，而是在擁有自身事業的前提之下，與各異高魅力男主平等交往的獨立女性。

目前，遊戲已經提前泄露吳千和青蓮兩名形象各異的男主，聲優分別由青年配音藝術家李龍濱和王石擔當。從目前公布的宣傳圖來看，吳千氣質溫柔，栗色長發難掩書卷氣，從餵食天鵝可以看出富有愛心，是深受女性玩家喜愛、可以被依靠的類型；青蓮則幹練俊美，英氣十足，對顏值至上主義的年輕女性殺傷力不小。

隨著遊戲後續上線，《夢間集天鵝座》還會解鎖更多別具魅力的男主。當然，除了提供各種理想型的男主供玩家攻略，《夢間集天鵝座》還主張玩家憑藉自己的力量收穫戀情，同時兼顧除戀愛之外的經營玩法。

愛雖然無可取代，但可以不是全部。《夢間集天鵝座》允許玩家真正享受到經營一家咖啡廳的樂趣，與造訪咖啡廳的形形色色的客人交流，聆聽對方獨一無二的個人經歷，用飽含真情的美食，撫平對方心靈的創傷，於繁世之中得到慰藉。正如日劇《深夜食堂》一樣，玩家可以在搭建一個治癒人心的港灣，體味百態人生之中的小確幸。

正因如此，《夢間集天鵝座》不僅僅是一款戀愛手游，而是能夠滿足多方位用戶需求的綜合性女性向產品。

面對驟然暴起的女性市場，完美世界遊戲找到了合適的切入角度，用已有強大女性用戶基礎的原創IP，結合過硬的研發功底，預備再度引爆時下熱門的戀愛題材。

但更難能可貴的是，《夢間集天鵝座》能夠超出一般戀愛手游的高度，圍繞女性玩家戀愛、事業、溫情等多方面的痛點需求展開，一一予以滿足，為女性玩家帶來跨時代的戀愛手游體驗，在可預期的將來，也為產品埋下了成就爆款的種子。

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