小程序怎麼玩？能否造就大生態？

2017年12月，小程序遊戲上線，至此，微信小程序的勢能真正開始形成。2018年初，眾多公眾號上線了小程序，定位上或是電商，或是遊戲，或是付費課程，或是知識問答……工具屬性更強的小程序，正在幫助用戶解決更實際的問題，如點餐、排隊、購票、娛樂消遣等，幾乎都是典型的應用場景。而「公眾號+小程序=內容+工具」的模式，正在為諸多內容類公眾號形成新的爆發點。業界普遍認為，微信在2018年將毫無疑問成就中國下一個移動互聯網經濟的奇蹟——「小程序互聯網」。

基於微信平台的小程序，其發展可以用迅猛來形容。2017年1月9日，小程序正式上線；2018年1月9日，小程序迎來了一周年。在1月15日舉行的一年一度的微信公開課上，小程序發布了成績單：一年裡，小程序發布能力32次，共計100餘項，平均一周半就發布一次能力；小程序不僅在一二線城市被接受，在三四線及以下城市的覆蓋也達到了50%；小程序後台開發工具的使用人數（開發者：企業+個人），已經超過100萬。除了一些特殊行業外，大部分小程序2個小時內就可以完成上架。

「小程序互聯網」正在成型

在微信向遊戲開發者開放小程序之後，包括跳一跳、頭腦王者在內的一大批小遊戲，成功顛覆小程序領域，甚至多次形成了「刷屏」潮流。

看似突如其來的新互聯網經濟——小程序迎來了爆發之年。隨著2017年12月28日微信小程序遊戲的上線以及下拉窗口的打開，小程序所帶來的生態領域的蓬勃之勢已經迅速崛起。據微信小程序保守估算，小程序數量規模從2017年的58萬+，2018年年底將攀升至300萬。基於10億微信日活的小程序紅利期已經打開。

越來越多的微信公眾號看到了小程序的潛力，小程序具有十分明顯的6大優勢：無需安裝、用完即走、觸手可及、無需註冊、無需登錄、社交裂變。如果用一句話來總結，那就是小程序是從微信中打開的APP，無需安裝，用完即走。小程序可以解決消費者因使用APP成本過高而不買賬的問題，同時多一條路徑觸達消費者。

阿拉丁公司成立於2016年10月，2016年11月17日推出統計平台1.0，2017年8月12日阿拉丁小程序指數公開查詢平台上線。目前TOP1000的小程序中，使用阿拉丁小程序統計和指數平台的開發者已經超過60%，數量超過10萬。阿拉丁創始人兼CEO史文祿認為，小程序的出現，能夠使開發者降低APP開發成本，縮短商業模式驗證的周期。「小程序對比APP，首先是重建了流量入口，其次基於微信流量重構人與人的關係，然後激活線下場景達到鏈接一切的作用」。

3月20日，小米、中興、華為等10家手機廠商聯合對外宣布，推出基於手機硬體平台的新型應用生態「快應用」及相關標準。在微信小程序用戶規模日益壯大、硬體利潤微薄的背景下，「快應用」的推出被看作是手機廠商與騰訊爭奪流量與利益的舉動，甚至有媒體用「圍剿」來形容。

去年，微信小程序全面爆發，不僅收割各大應用流量，還掌控了用戶入口。對傳統應用開發者形成了巨大的威脅，也影響到了手機廠商的利益。此次主流廠商「抱團」推出「快應用」，也是應激反應。業內人士認為，對於整個市場來說，流量競爭有促進作用，但微信已經具有較強的用戶粘性，10大手機廠商要想爭奪用戶流量並非易事。

小程序完善內容生態

小程序的盈利模式主要有三種：電商、社交遊戲、內容付費。阿拉丁指數（aldzs.com)顯示，今年1～2月，遊戲類小程序佔據榜首，其次是社交類小程序，基於微信社交生態，社交類小程序更易於傳播和獲取用戶，因此表現突出。

小程序彌補了內容電商缺失的互動性。小程序誕生後，內容電商展現了巨大的潛力，越來越多公眾號加入小程序電商的行列，以內容作為導購信息深度營銷。公眾號可以直接綁定小程序，圖文中還可以直接插入小程序卡片，小程序作為簡單直接的購買渠道完美彌補公眾號內容缺失的互動性。此外，積累的社群和個人號粉絲也能直接為小程序導流。

記者注意到，諸多媒體公眾號也藉助小程序進入了電商領域，如《新周刊》推出了「繁象shop」，主要銷售文創產品；《世界時裝之苑ELLE》雜誌公眾號的小程序「時髦商店」，定位於時尚類電商；《時尚伊人》微信號「時尚COSMO」的小程序「Hi試用」和瑞麗網公眾號的小程序「瑞麗搶試用」均鎖定的是時尚產品試用，接近於電商。

同時，我們也發現，小程序已經成為內容類公眾號的內容延展工具。

3月21日，新華社正式推出答題小程序「新華答題」，結合兩會熱點，首先上線「2018 兩會專場」題庫。「新華答題」小程序設有「全網排位賽」和「好友競賽」兩種答題模式，目前已推出「2018 兩會專場」題庫，更多題庫仍在擴充中。進入小程序後，用戶可以選擇任意一種答題模式，來跟系統隨機匹配的在線對手或者邀請微信好友，來進行有關 2018 兩會知識的答題競賽。此次新華社選用輕芒作為此款小程序設計和技術服務商。輕芒根據產品需求，結合已有的小程序解決方案「輕芒小程序+ 」的功能模塊，為新華社提供產品設計和技術支持。

同樣出自「輕芒小程序+」的小程序作品還有「父母世界PARENTS」，這是《父母世界PARENTS》雜誌聯合輕芒推出的雜誌同名小程序。該雜誌負責人史永強告訴記者，小程序是他們今年的重點業務之一。「我們從產生小程序的想法到上線大概用了不到2個月的時間，目前這款小程序還在不斷完善之中。作為內容類產品，區別於微信公眾號，我們在開發中合作了目前小程序內容第一賬號「輕芒」，實現了包括馬克（mark，做記號）、留言、轉發、筆記、互動等優於kindle而公眾號完全不具備的功能。在區別於公眾號「公眾」這個概念下，實現和你同樣的人在看同樣的內容、做同樣的筆記分享的功能，找到那群同樣的人，分享和交流同樣的內容，逐步實現內容社交和社群的意義。史永強指出，加上小程序靈活的「合併」和「分散集群」的模式，為重新樹立「雜誌」的精神奠定了很好的基礎，實現在「公眾」生態下的「私享」。

作為一家致力於新聞出版業融合發展與優化升級的科技企業，數傳集團的核心產品RAYS的目標是讓編輯做一本有交互功能的現代紙書。去年5月，數傳集團開始對微信小程序進行了一些小嘗試，從9月開始，小程序業務正式啟動。目前數傳集團小程序團隊9個人，田建國就是其中的一位。他告訴記者，小程序在RAYS系統中充當的是一個內容的角色，通過掃RAYS二維碼，可以看到相匹配的小程序，能在更多層面更廣的範圍給用戶帶來服務。目前數傳集團為合作出版社提供的小程序服務共計20餘款，「出版社的編輯非常踴躍，經常跟我們的需求分析師講『我這有什麼資源』『我想怎樣做』『我們可不可以做一個什麼樣的小程序』等。」田建國說。在RAYS體系中，小程序可以讓編輯內容通過更多更好的方式表達出來，它本身依然是一個內容，或者更確切的說它是一個工具。

張小龍說，微信小程序最終的目的就是場景化。田建國認為，這正好符合數傳集團RAYS系統的理念：讓用戶在買書之後基於場景再產生內容付費。目前，數傳集團做的小程序主要集中於適用於幼兒、小學生的產品，所有的小程序都是按照「聽」「說」「讀」「寫」「看」「練」加上「娛樂」的產品規劃設計。「小程序形式萬千，但是都脫離不了這種『6+1』模式」，吳建國說。

微信公眾號每天只能推送一次的規則限制了內容容量，而小程序則可以成為很好的彌補工具。

作為在微商城行業持續深耕5年的有贊，也是小程序市場的先行者。有贊在2017年1月9日微信小程序正式發布時，同步推出「有贊一鍵生成小程序」服務，並在不足400天里進行了55次重大更新，持續將積累多年的電商能力賦予小程序，先後發布了「電子卡券」「會員卡」「多人拼團」「來源監控」「積分商城」「同城送」「定時達」等，未來還將在垂直領域持續發力，繼續推出「分銷商品」「多網點」「知識付費」等，並將現有的800多項「有贊微商城」功能在小程序一一對齊。

有贊CEO白鴉認為，電子商務正式迎來了以移動社交為軸心的增量市場。以vivo、OPPO、微博、頭條、快手的指數級增長作為爆發標記。爆發的背後，是以小鎮青年、高端消費者、少年、中老年為主的消費群，他們也是微信10億活躍用戶的一員，每日貢獻6億筆微信支付訂單，移動社交儼然已是中國人的第二生活。而相比傳統電商平台，移動社交電商有2倍的市場存量，消費方式也更加隨機。

小程序用更直接的方式將商品和用戶連接起來，低成本引入高忠誠度用戶。據悉，目前APP獲取新用戶的成本在120～200元之間，H5要低的多，小程序甚至更低。隨著小程序能力的逐漸強大，小程序市場出現井噴式發展，使用的行業也越來越多，已然成為了各個商家的基本配置。小程序已經逐漸演變成一個圍繞用戶衣、食、住、行的巨大生態。

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