提升80％業績的秘訣就在這些世界通用的美學原理里

多數時候，顧客要的不是便宜，而是佔便宜的感覺。好的軟裝美陳會給顧客「它本來很貴」的感覺，所以要提升業績，以下美學原理必須掌握！

1.統一與變化

統一是形式美的基礎，它是視覺力量的集合；而為了避免單調和沉悶就必須有變化。店內陳設中，統一與變化絕不是相互對立的，而是統一中有變化，變化中求統一，有機互補的關係。

空間軟裝配飾，首先應遵循「寓多樣於統一」的原則。即在店內布置的初始就應該有一個完整的構思，根據空間結構，將貨架、沙發、布藝等主要元素的款式、色彩和材質規劃在一個大基調中，這樣才不會出現較大的紕漏。

但過於強調統一，則會讓人感到沉悶和單調；所以應在形式或色彩上加以變化，以產生豐富的空間層次感。例如，顏色和樣式一致的貨架，擺放時要錯落有致，人為造成一些高低的反差從而使人產生新奇的美感等等。

2.協調與對比

協調性指的是材料之間、部分與部分之間、部分與整體之間的共鳴。傢具比例適當，空間布局才會協調，元素的色彩協調，才會呈現舒適的氛圍。

店內裝飾中，對比手法無處不在。光線的明暗對比、色彩的冷暖對比、材料的質地對比、傳統與現代的對比·····可以使店鋪風格產生更多層次和樣式的變化，從而演繹出各種不同節奏的購物體驗。

3. 對稱與均衡

空間均衡是指色彩或物體形狀所形成的重量感與視覺相符合，即視覺上的力學平衡關係，這樣才不會在色彩和形式上使視覺偏重。

但如果過於強調對稱，有時會給人平淡呆板的視覺印象。所以，在基本對稱的基礎上，根據需要局部打破對稱，或縮小對稱的應用範圍，即可滋潤產生動感，呈現出有個性表情的空間氛圍。例如下圖中，左邊利用兩個正掛+小格櫃與右邊的大格櫃形成對稱的平衡。

對稱與均衡手法在我國古典建築中較為常見。而美陳中，一般在基本對稱的基礎上產生一種有變化的對稱美，這種能打破均衡與穩定的技巧，通常可以帶來新穎的視覺感覺，但如果過多地採用，則可能會讓人產生失控的感覺，造成心理上的不快。

4.比例和尺度

在美學中，比例是物與物的整體之間或部分與整體之間的數量關係，最常用的比例分割方法莫過於古希臘時期提出的「黃金比」；而尺度則較為抽象，沒有標準的衡量，全憑感覺。

在店內軟裝中，假如所有的物品都採用同種比例，而缺少大小高低的變化，肯定會顯得十分刻板。

通常在沒有完全掌握比例與尺度前提下，可以採用1:0.618（黃金比例）的完美比例來規劃空間，這應該是一個非常討巧的辦法。因為根據這種比例來擺放貨架道具，一般都會得到良好的視覺效果。

5.焦點與從屬

美陳中，一般通過打造空間視覺焦點的方法來打破單調沉悶的空間氛圍，即在正常視線內陳設引人注意的物體。

需要注意的是，同一空間內，視覺中心一個足矣！所以要明確焦點元素與從屬元素之間的關係，才便於確定視覺中心，進而打造主次分明的空間層次。如果焦點過多，就會變成沒有重點。

6.節奏與韻律

節奏與韻律是密不可分的統一體，是創造和感受的關鍵。在美陳中，空間的構成元素呈有規律的變化就是節奏。與音樂節奏相似，好的裝飾節奏一樣可以愉悅身心。

7. 過度與呼應

軟裝陳設在色調及風格上做到彼此協調其實不難，難度在於如何讓二者產生聯繫，所以運用過度手法就顯得十分重要。所謂「過度」就是把處於相鄰位置的不同元素有機結合在一起，使之形成一個整體，共同為表現主題服務；而「呼應」則是把不相鄰的同類元素間溝通起來，使相關內容超越距離集中在一起，從而達到突出主題的目的。

在軟裝配飾方面，「過度與呼應」手法不僅能使空間整體布局變得流暢，還可以增強裝飾元素的美感；但是在實際陳設中不宜過分使用，否則給人造成雜亂無章過於繁瑣的空間感覺。

8.比擬與聯想

「比擬」是文學上的修飾方法，通過擬人或擬物抒發內在情感；而「聯想」指根據事物間潛在的聯繫將抽象的意識活動與具體形象相結合，引發思考的過程，因此，比擬和聯想是相輔相成的。

在店內設計方面，一般所需的聯想內容都是客觀存在的，而比擬則是較為具象化的色彩或布景，在聯想的展開下，表現出創意上的審美情趣。

運用「比擬與聯想」美學原則進行美陳設計時，需要注意的是：比擬與聯想不應該是沒有目的、沒有根據的的胡思亂想，它營造的空間感覺，應該是房主曾經有過、經歷過或非常嚮往的生活氛圍。

比如，在休閑運動店中擺上具有各國特色的紀念品，就會使顧客產生穿上本店的產品去旅遊的聯想；再比如看到NIKE鞋店裡的光線就會聯想到nike鞋子的輕快舒適。

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