三星手機節節敗退，全球老大地位恐難保

「逆水行舟，不進則退」，這句話用來形容三星最適合不過。從2014年開始，三星因糟糕的財報就引來了衰聲一片。時隔四年，儘管三星手機在全球仍排名第一。但由於公司內部混亂，外部營銷乏善可陳，加之中國品牌的崛起，三星當下面臨的困境十分嚴重。高端市場受蘋果甚至華為的牽制，中低端市場又有中國品牌圍堵。三星這幾年在中國似乎節節敗退，其全球手機老大地位有被取代之風險。

中國市場表現太差

目前來看，雖然三星短期很難被對手超越，但如果三星不能開發出具有顯著競爭優勢的手機，或許就會慢慢被市場其他競爭對手慢慢侵蝕掉。要知道，蘋果的創新能力遠遠勝過三星，而華為在手機品質、知識產權方面越來越具有優越感。反觀三星，由於現有手機的不如意，使得中國市場份額從此前30%多跌到了現在的2%多一點點。幾乎是斷崖式的下滑！是三星無視中國市場還是三星不夠努力？

反光國內手機三強（華為、OPPO、VIVO），都將三星甩在了背後。來自GFK、中商產業研究院整理的數據顯示：2017年，華為智能手機（加上榮耀品牌）國內出貨量以10255萬台高居首位，市場份額達到了23%，相比2016年繼續大漲19%；OPPO和VIVO出貨量分別7756萬台和7223萬台，市場份額分別達到了17%和16%；而三星出貨量僅為1107萬台（市場份額降至2%）。

值得一提的是，除了三星，蘋果手機在中國市場也不斷萎縮，2016年、2017年分別下降23.2%、8.3%，2017年中國市場佔有率也僅有11%，就連小米也達到了11%直逼蘋果。看來，國外品牌在中國市場表現實在太差了。

數據由GFK、中商產業研究院整理

而影響三星市場佔有率的最關鍵因素，那就是三星手機產品屢出問題。比如2016年Note 7電池爆炸事件，對於三星品牌影響力是致命打擊，持續的負面發酵，使得隨後季度銷量同比下滑近60%。這幾年，三星在中國市場更加不順利。比如三星對中國市場的區別對待，惹惱眾多國內消費者，讓他們投奔到了華為、OPPO等國產品牌中去。而近期三星發布的S9新品，市場競爭力也不太理想。

三星S9的發布，意味著從三星S8/Note手中扛過大旗，成為國內市場的主打產品。那麼，S9真的能夠成為三星在國內的「救世主」嗎？答案是令人沮喪的。據了解，S9在第三方電商平台預售一周，預約人數勉強突破5000台。這樣的預售數量，國產機某米幾秒就能搞定，差距何其大焉！S9正式上市後，銷售也十分慘淡。中國市場佔有率從30%跌至2%，那叫慘，為何國人要棄三星而去？

首先，近年來國產品牌迅速崛起，以優秀的品質、良好的口碑鯨吞三星曾經的市場份額，蛋糕就那麼大，此消彼長；其次，電池爆炸，屏幕紅線、漏光等質量問題，嚴重影響了三星的名譽。特別是當問題暴露出來後，三星對中國市場和國外市場兩種截然不同的處理態度，傷了中國用戶的心，用戶選擇棄其而去也情理之中；而在反薩德引起反三星浪潮聲中，很多國人棄三星而投入國產機的懷抱。

回過頭來，再來看看三星想藉此鹹魚翻身的旗艦機S9：與S8相比變化不大的面孔，加上近6000元不菲的價格，沒有大的驚喜、沒有性價比，以及首發不久後就曝出屏幕的某些區域觸摸後無響應，存在「死亡區域」問題。所有的這一切，都讓用戶想說愛你不容易！

曾經輝煌無比的諾基亞、摩托羅拉，不經意間就淡出了用戶視線。而今天，這種衰敗的跡象又同樣出現在三星身上。三星在中國市場佔用率節節敗退，是對手太過強大，還是三星自身出了問題？筆者認為二者皆有吧！

先機已被對手搶佔

5G時代即將到來是個不爭的事實，5G跟人工智慧、大數據緊密結合，未來將會開啟一個萬物互聯的全新時代。

順應形勢，跟隨潮流，準確研判，善於在時代發展的大潮中看清規律、搶佔發展先機，確立競爭優勢，是每個企業做強做大的不二法寶。

5G的到來和發展必將引起互聯網的又一次變革，誰搶佔了先機，誰就贏得了領跑的先機。從這個意義上，三星已經輸在了5G時代的起跑線上。

眾所周知，編碼方式是移動通信協議標準最基礎也是最核心的東西，有皇冠上的明珠之譽。在3G時代，中國沒有拿出什麼技術出來，到了4G，中國TD-LTE雖有一定突破，但其核心長碼編碼Turbo碼和短碼咬尾卷積碼，都不是中國原創的技術。這就導致美國高通動不動就控告你侵權，索取額外專利費。

當華為Polar方案力戰高通主推LDPC方案、法國主推Turbo2.0方案，脫穎而出之時，意味著中國贏得了5G時代的主動權，Polar成為5G控制信道eMBB場景編碼最終方案，中國通訊技術就此迎來歷史性一刻，翻開了新的一頁。

5G要商用還有重要的一步，那就是晶元，這是5G商用最重要的技術，在晶元的研發方面，用爭分奪秒來形容各大巨頭的研發一點也不為過，全球5G商用晶元之爭，已經逼近白熱化。令國人驕傲和興奮的是這次華為再次拔得頭籌，華為在MWC2018發布了全球首款基於3GPP標準的5G商用晶元——巴龍5G01，並計劃2018年投入50億元用於5G技術研發，發布全套5G商用設備。

業界預測，中國品牌將會在2019年下旬推出5G智能手機，並於2020年正式商用。國產5G商用晶元的橫空出世，不僅將高通、三星晶元等公司遠遠地甩在了身後，無疑也是中國科技界的頭等大事，更是全球5G產業的一項重大突破！可見，華為領跑5G，而三星先機已失。在滾滾的科技浪潮中，三星或很快敗落！

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