2020年阿里巴巴廣告收入將達2000億，是電視廣告的近兩倍！

傳媒內參導讀：數據顯示，到2020年，阿里巴巴的廣告營收將超過328億美元，為電視廣告的兩倍。不過，阿里巴巴在廣告領域的對手騰訊、百度、今日頭條也並不簡單。

來源：4A廣告周刊（ID：ibrief）

文/windy 已獲授權

數字廣告的增長速度超乎想像。

來自知名美國數據公司eMarketer的數據，阿里巴巴將成為中國數字廣告的主導者。2018年，阿里巴巴的網路廣告收入將超過218.1億美元，約合1376億人民幣，將首次超過電視廣告的收入。

數據還顯示，到2020年，阿里巴巴的廣告營收將超過328億美元，電視廣告收入將是170.1億，這意味著阿里巴巴的廣告收入將是電視廣告的兩倍。

阿里巴巴的廣告收入體系——阿里媽媽不止是單純服務於淘系，隨著天貓的不斷發展，品牌商接踵而至，品牌商的到來必然使得大量的4A代理商們也將目光投向了阿里媽媽，WPP、陽獅等4A代理商們都相繼牽手阿里。去年底，阿里媽媽與優酷商業整合，這意味著阿里媽媽有了對接品牌廣告主需求的入口。

相對於騰訊和百度，阿里巴巴離品牌銷售的距離更近，因此對於有銷售需求的廣告主來說，阿里巴巴平台的廣告投放更具吸引力。

然而阿里巴巴在廣告領域的對手並不簡單。

騰訊將在朋友圈廣告上開放更大商業切口。2018年3月21日，騰訊公布2017年財報，其中網路廣告收入增長了49%。

在社交及其他廣告方面，騰訊不斷發力，運用自身人工智慧技術及數據分析能力，進一步增強了公司廣告平台的用戶定向能力，讓廣告主實現更的高投資回報率及效果。

就媒體廣告而言，公司原創及授權視頻內容的流行促進了公司視頻平台的流量增長、用戶參與度，並有助吸引更多品牌推廣及廣告贊助。於2017年年底，公司完成新聞信息流廣告系統改進並開始恢復商業化。為促進廣告主有效投放資源，公司推出了統一廣告平台，該平台整合了公司所有信息流產品的廣告資源。

3月22日晚，微信宣布將在公眾號文中、朋友圈廣告、公眾號底部的廣告位都支持小程序落地頁投放。

另外據微信相關人士爆料，微信朋友圈廣告第二條在一線城市開放，小程序朋友圈廣告將大量上線。除了第二個廣告位，微信團隊也在若干一線城市增加了微信朋友圈的廣告投放量，並降低了微信公眾賬號廣告的流量門檻。

今日頭條對於廣告的發力也構成了對阿里巴巴的威脅。今日頭條曾稱：沖500億元，保300億是今日頭條廣告收入的目標。

提高業績的前提是增加用戶黏性。如今，今日頭條正在兩個方面做出改變：其一，推動內容生產方式從圖文向視頻的轉變；其二，強調UGC模式，在社交領域發力。

打頭陣的APP是今日頭條。第二梯隊包括火山小視頻、西瓜視頻、抖音、悟空問答，以及收購的美國短視頻社區Flipagram、自營的「海外版今日頭條」TopBuzz。第三梯隊包括內涵段子、搞笑囧圖、有點意思、東方IC等等。此外，還有數個應用在孵化階段，尚未對外公布。包括已經公開及仍在孵化的項目，頭條旗下已經有了一個龐大的APP矩陣。

抖音、西瓜視頻的崛起進一步增加了廣告庫存量，越來越多的品牌主開始加碼在頭條上的投放。在「保3沖5」的收入目標之下，頭條系的短視頻APP都將承擔一定量的經營任務。

百度的信息流廣告增長強勁。百度2017財年顯示，活躍網路營銷客戶數量約為46萬家，比去年同期增長2%，在近6個季度中首次出現正增長；來自每家網路營銷客戶的平均營收約為人民幣4.43萬元（約合6800美元），比去年同期增長25%，創下歷史新高，是百度網路營銷營收增長的動力。網路營銷營收為人民幣731億元（約合112.4億美元），比2016財年增長13%，出現了明顯的復甦跡象。

百度首席運營官陸奇在分析師會議上表示，「百度正持續提升百度核心產品用戶參與度，並通過AI技術提升客戶在百度上的廣告投放效率。未來將繼續致力於擴大兩大開放生態合作夥伴與開發者計劃。」

據Zenith發布的《全球30大媒體主》報告顯示，2016年在全球媒體廣告收入前三十位中，中國有三家企業上榜：百度排名全球第4，騰訊第14，中央電視台（CCTV）第20，百度位列第一。

（部分資料來源網路）

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