色彩的運用與規律！給設計來點顏色

文/吳晗

色彩在設計中的作用是尤為重要的，它甚至可以在很大程度上決定商品的暢銷與否，可以對消費者產生先聲奪人的重要作用。因此，彩也就成為廣告品牌形象的重要組成部分。

在生活中，我們不得不承認色彩和生活的密切程度，差不多到了難捨難離的地步。色彩令這個世界變得五彩繽紛，它能改變世人的心情，影響人們對某事某物的看法。色彩的運用脫離不開被人們所賦予的情感因素，色彩情感是人們長期的經驗和積累，也是人們對歷史文化和現實生活的雙重反應。

色彩的象徵特性

色彩的性質，對人的心理和生理具有重要的影響力。如紅色可使人興奮、激動；藍色能使人平靜、安寧等。這種反應成了一種俗成約定，也就有了一定的寓意性。如暖色使人想到太陽、火、或進取向上的東西；而冷色則讓人聯想到水、空氣，想到理性與冷靜等個性品質。下面介紹一下各種色彩所代表的意義：

紅色 -- 象徵血、夕陽、火、熱情、危險等;

橙色 -- 象徵晚霞、秋葉、溫情、積極等;

黃色 -- 象徵黃金、黃菊、注意、光明等;

綠色 -- 象徵草木、安全、和平、理想、希望等;

藍色 -- 象徵海洋、藍天、沉浸、憂鬱、理智等;

紫色 -- 象徵高貴、神秘、優雅等;

白色 -- 象徵純潔、素雅、神聖、莊重等;

黑色 -- 象徵黑夜、死亡、邪惡、嚴肅等。

心理學家也留意到，一種顏色通常不只含有一個象徵意義，不同的人對同一種顏色的密碼，會做出截然不同的詮釋。除此之外，個人的年齡、性別、職業、所處的社會文化及教育背景，都會使人對同一種色彩產生不同的聯想。在不同文化背景下，色彩隱喻有不同意義的語言，所表達的意義也會截然不同。

色彩的運用

色彩運用是一門學問，它在設計中占的位置到底有多重要？一件設計作品，一般包含三個元素：色彩、圖像、文字。這三個元素中，以色彩較為重要。人對色彩是相當敏感的，當他們首次接觸一件設計作品時，最先攫取其注意力的，就是作品的顏色；其次是作品的圖像；最後才是文字。設計師最容易通過色彩去表達他的設計意念，而身為設計師，就必須懂得色彩的功能和妙用。

單色設計

以單一色彩進行設計，在色彩上能夠較容易地掌握整體性的問題，使設計作品的形象更為鮮明，使商品具有較強的視覺衝擊力。但是單色設計也有使設計作品形象產生單調、刻板的嫌疑。在單色的設計中需要注意以下問題：

如何緊密結合產品的屬性和自己的創作意念，正確地選擇色相；

如何根據設計概念和產品屬性確定色彩布局和色彩的形狀；

打破固有色的概念而進行大膽創新，要注意考慮到色彩的識別性和獨特品牌感。

協調色的設計

我們大家知道色彩可以分為兩大色系：紅黃為主的暖色系和藍紫為主的冷色系，各個色系之間的色彩的調配都可以稱之為協調色的色彩設計。而由於協調色具有色彩感知的連續性，所以往往會給人以賞心悅目、和諧、柔和的感覺。在溫和性、柔軟性、流體類的廣告設計中我們經常用到。在協調色的設計中需要注意以下問題：

要控制好協調色之間的對比技巧；

要在明度、純度等方面多下些功夫，要利用好中性色，如：黑、白、灰色等，這樣運用會使色彩更為協調，具有媚而不俗、柔和不怯的效能。

對比色的設計

對比色即是在色相環上相對的顏色，由於我們視覺的關係，在單色的環境中視覺要求有其對比色來平衡。色彩的對比會喚起我們視覺的興奮點，容易產生刺激、新鮮、活潑、生動等視覺印象。在色彩的對比關係中，根據色彩的物理屬性，會有色相對比、明度對比、純度對比等不同的對比方法。在對比色的設計中需要注意以下問題：

盡量利用對比的關係處理色彩，要切實把握好色彩的主色調，並使主色調與產品屬性和創作意念相吻合；

在色彩因素增多的情況下，要保持好設計要素的秩序性和完整性。

色彩的規律性

平面設計與其它視覺藝術不同的是：色彩的設計與運用在一定程度上將是非常專業的 -- 在許多產品廣告領域，一直運用著一些特定的色彩與色彩配置規律。離開了這些規律，放到市場上去銷售、去展示，人們就會覺得這個廣告哪裡不對勁。如：辣椒類，通常廣告的顏色都是紅色和黃色，因為人們認為這種顏色意味著刺激、火辣，如果用了其它顏色，就有可能被消費者認為這個食物不辣、口感不好，就得不到人們的認可。有的時候，這種色彩配置規律在感覺上又是非常微妙的，如煙草產品，要表達出那種特有的「香煙味道」確實是很困難的。

在這裡要指出的是：色彩的規律性是一種動態的規律性。一方面，它們來自於社會生活的習俗傳統；另一方面，它們也隨著社會生活的發展而不斷地發展和變化著。一般來說，人們會把需要把廣告設計加以分類，如：食品、機械、飲料、酒類、日常生活用品、兒童用品、電子音像等等，然後提供色彩設計的依據。食品家庭類的色彩就要暖一點，用暖色系；機械的表現重金屬感，用冷色系。

這種分類方法在一定程度上說是具有參考價值的。因為人們在一定程度上脫離不開商品的固有色概念，然而設計師也可以打破上述色彩運用的習慣和潮流。但設計過程一定要考慮選擇恰當的色彩有效地傳達出企業的經營理念，準確地表達企業的形象特徵。

總之，世界上無所謂好看的色彩或不好看的色彩，只在乎設計師如何運用。設計師要運用嶄新的觀念去表現色彩的特色，設計和組合上都要帶給其他人清新的感覺，引導觀眾進一步發掘色彩背後的意義。設計師要積極為客戶著想，考慮有什麼可運用的資源、客戶預備在這個設計上投資多少等等，當然最重要的是這個色彩可否增加商品的吸引力。

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