色彩在視覺經濟時代的作用
1、利用色彩刺激增強人們對產品的記憶力
一般情況下，人記住一張圖片上所表達的信息要比記一段蒼白無力的文字更快記憶力也更為強烈，而又有比較研究發現，有色彩的、獨特搭配的色彩語言，為圖片在大腦中的儲存增加了超過一半的機會。
案例：麥當勞經典的笑臉「M」。
麥當勞的Logo簡潔而易於識別，對於紅、黃色彩的大膽運用，積極地調動消費者的食慾。笑臉標識深入人心，充滿活力、朝氣和熱情的企業文化深入人心，所以即使它現在改名為金拱門，也不能隨便更改原用logo。
2、利用色彩增加產品附加值
據國際流行色協會調查數據顯示：在不增加成本的基礎上，通過改變顏色的設計，可以給產品帶來10%-25%加值，滿足消費者選擇色彩的多樣性可為商品帶來極高加值。
案例：iPhone智能手機。
當今市場上的智能手機產品同質化現象越來越高的情況下，Apple公司利用獨特的外形設計，專利的技術加工，工藝也處於世界領先地位，這使iPhone智能手機的體驗得到了極佳的表現，其檔次和地位就要比其他品牌的外觀明顯地高出了許多。
3、運用色彩引發消費者的情感共鳴
案例：喜之郎的《六色果凍篇》成功地細分了新新人類的愛情語言，不同色彩的運用便成功地對不同的愛情進行了有效的細分和傳達。有綠色、紅色、紫色、粉色等等，紅色表「真的好想你」，紫色代表「有你真精彩」等，這一系列鮮明的色彩形象把這一品牌推向一個高度，它滿足了所面對消費人群的各色情感語言需求，使之成為年輕戀人的第一選擇。這樣也讓喜之郎果凍「水晶之戀」代表的溫馨浪漫的品牌愛情語言得以形成。
4、追求色彩個性、勇用於創新，樹立獨特的品牌形象
案例：可口可樂、百事可樂。
樂的包裝最具有差異的是「可口可樂」的大紅加白。「百事可樂」的中紅加群青。香煙的包裝著色也是千差萬別：「萬寶路」是紅白相間，「希爾頓」是金加紅/籃，而「三五」則是金黃加藍紫色。總的來看，商品的色彩應該具有一定特色，樹立一種商品品牌的標誌性色彩。
利用色彩引導消費要注意的問題
1、商品色彩與商品功能的一致性。
例如護車的白色給患者帶來冷靜放鬆的感覺，消防的紅色能給消防人員帶來興奮緊張感或是給旁人一種危險的警告，郵政的綠色能帶給人快捷、迅速、高效感。產品與色彩功能一旦不吻合，會帶來消費者情緒上的反感和遠離。
2、商品的色彩要符合特定消費人群的審美要求。
每個人對色彩的感覺和理解程度都不一樣，會受消費者程度、性影年齡、風俗習慣以及地理環境等等的影響例如男性更偏愛冷色調、暗沉的色彩，而女性則多喜歡暖色調，明快的色彩。
好了以上內容就是我本周學到的知識點，不知道對你有沒有幫助呢？歡迎多多交流。
參考資料：《設計管理》- 美學經濟
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