產品語義——消費者心理決定價格

設計一門探索和發現生活與世界本源的學科，一些看似晦澀的理論經過不同角度的解讀會揭開其巧妙的生活涵義。設計，就是讓人們換一個角度思考問題，就是發現徐進社會發展和生活本源的真理和原來的面目，發現一直存在而我們沒有發現的意識、行為和人、環境、社會的需求。

上次講到每個設計都需要其象徵符號，需要其符號語言的表達。然而，在實際的工作當中，處理象徵功能是複雜而困難的，並不存在一部產品的「意義辭典」，象徵意義只能從所其在的社會文化脈絡中闡釋出來。標識功能基本上指向產品自身，象徵功能可以理解為背景。但是產品與使用者社會地位之間的聯繫仍然是含蓄的，象徵的使用類似「符號的繁殖」，將產品做普遍表達是不可能的。一些企業就會為其設計聘請明星，以這種方式來試圖保持對大眾文化的影響。

設計與其它學科不同，設計是以問題為導向的，工程學科是以目標為導向的。

B.V.Mutius勾勒出21世紀全新的設計理念，物質和非物質的設計應該放在同等的位置，硬體、軟體和服務都應該得到同等的重視。不可抽象的事物通過設計都可以變得具象而可見。

設計是創新的可視化。——Burdek,1999

當今，設計的新話題包括傳達、創造力、合作、網路產品、發展與進步、全球化。設計專業知識成為解決當前與未來許多技術、經濟和社會難題的關鍵能力。

在功能主義的發展的今天，形式主義美學也獲得新發展，其不僅僅遵從實用和功能主義的要求，更將連續的色彩、連貫性、材料和色彩來簡化人們的認知，表現出視覺高度的象徵性和獨特性，成為產品個性的體現。

有機設計也獲得了新的發展，設計的有機並非在技術上利用了自然的生物的技術，而是從視覺，嗅覺，冷暖，觸覺和聽覺的感知範圍，使不同文化在表達上差異最小。

以前我們的產品都是由內而外的設計，就是形式追隨功能，而信息時代和市場的發展讓使用者的行為和心理決定了設計的形式。比如人們知道兩件功能一樣而價格不同的產品，人們會願意花更高的價格去購買看上去更有設計感外觀的那個，以顯示其社會地位象徵，這打破了商品的一般價值規律，人們的主觀意識而非商品的功能價值決定商品價格。這也就新的產品趨勢，Uri Friedlander認為產品不是實用功能的載體，象徵功能會越來越受到重視。

它提出產品設計的隱喻主義和感官表現主義：

歷史的隱喻——它使我們想起更早的東西，比如手錶，一些過去停產的款式會更加吸引一些愛表人士而促使生產商重新開發經典款式的生產

技術的隱喻——包括科學和技術的成分，應用新的技術提高產品原有的性能或者式樣更富有技術感

自然的隱喻——源於自然、時間和運動

把握住商品不同文化象徵語義，就如同抓住商品的銷售對象的心理，創造價值。

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